藝龍訂房量增幅超攜程 老霸主內憂外患

　　每經網上海7月29日電 每經記者 夏冰

　　7月中旬以來，美國上市公司相繼發布二季度財報。數據顯示，美股財報季首周，有超過7成的企業業績超出預期。而國內在線旅游兩大巨頭攜程和藝龍也將分別于8月1日和8月8日發布2011財年第二季度財報。

　　昨日，《每日經濟新聞》從艾瑞咨詢近日發布的統計數據中發現，2011第二季度中國旅游預訂市場OTA營收規模達21.7億元。其中，攜程以占據44.8%的市場份額在旅行預訂的市場營收規模中，繼續維持其市場領先地位。藝龍、匯通天下、芒果網市場格局變化不大，但攜程市場份額由一季度的47.3%跌至44.8%。

　　美國投資銀行飛利凱睿發布的投資報告顯示，今年第二財季藝龍的客房預訂量已連續五個季度高于攜程。該機構預計，攜程第二財季客房預定量同比漲幅將達 20%，而藝龍將達到36%。飛利凱睿稱，今年第二財季，分析攜程和藝龍的賓館數據來看，藝龍的客房預訂量漲幅仍將高于攜程。在客房預訂量同比漲幅方面，藝龍已連續第五個季度高于攜程。不過，攜程的平均每日房價(ADR)同比漲幅要高于藝龍。而隨著互聯網巨頭紛紛投入巨資進入在線旅行預訂市場，受影響最大的自然是傳統在線預訂的霸主攜程，艾瑞咨詢預期2011第三季度，攜程的市場份額將會跌至近40%。

　　2010年中國在線旅游市場交易規模占整體旅游交易規模的比例為7.2%，而國家旅游局最新統計數據顯示，上半年全國旅游總收入突破1萬億元，同比增長18%。

　　"中國在線旅游市場的滲透率，還遠落后于整體旅游交易規模。這也意味著旅行預訂市場還停留在初級階段，整個市場成長與發展在未來將會有更強勁的表現。"天下酒店網負責人向記者透露。

　　數據顯示，2011年Q2旅行預訂第三方在線代理商市場營收規模中，攜程占據44.8%的市場份額，繼續維持其市場領先地位。處于第二梯隊的藝龍、匯通天下及芒果網之間份額逐步逼近。

　　天下酒店網相關負責人進一步向記者表示，二季度（OTA市場）業績增長，但總體營收規模呈現下降趨勢，這是因為：旅行預訂市場用戶已經形成規模，用戶沒有實質性突破，增速勢必減緩；其次，旅行預訂市場新興運營商的突起，對傳統OTA市場的沖擊也相當大，其中去哪兒網做為旅行預訂的垂直搜索引擎對用戶的覆蓋已經超越攜程；另外，傳統電子商務平臺(淘寶、京東、1號店)引進機票、酒店預訂，利用其現有的用戶基礎和流量優勢對OTA市場的沖擊也不容小覬。

　　作為在線旅游運營商不僅僅去追逐用戶和市場，應該轉變策略，更多考慮如何為用戶帶來不同以往的旅游體驗，引入全新的旅游概念，細化行業市場的同時不要忘記細化用戶體驗服務，提高滲透率。"知名旅游策劃人向記者一再表示。

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　　聯網巨頭巨資搶灘 攜程受沖擊最大

　　隨著互聯網巨頭紛紛投入巨資進入在線旅行預訂市場，這也進一步加劇市場競爭，傳統網絡平臺（如淘寶旅游頻道、京東、1號店）、團購網站以及垂直搜索引擎（如去哪兒、酷訊等）憑借其龐大的用戶基礎和流量優勢為大量的中小酒店等提供較好的平臺，傳統OTA市場將受到不小的外部沖擊。

　　5月17日，騰訊宣布以8440萬美元的價格收購藝龍約16%的在外流通股，成為其第二大股東，深耕在線旅游預訂市場；而攜程5月與東航合作布局休閑旅游市場，6月收購南京人人國際旅行社以提升長三角地區服務能力，6月，途牛網入駐青島加速布局北方區。6月24日， 百度以3.06億美元巨資注資入主去哪兒網，成為去哪兒網的第一大機構股東；而近日，攜程網低調收購久久票務網，開展高鐵車票預訂的消息又浮出水面。

　　由此可見，各大企業意欲通過進入細分市場、產業鏈延伸以及市場區域布局上開展差異化競爭。

　　對此，艾瑞咨詢認為，旅游市場進一步細分，各大運營商紛紛搶占區域市場資源優勢，，受影響最大的自然是傳統在線預訂的霸主攜程，第二季度的市場份額下跌近3%。根據現有的市場環境，2011第三季度結束，攜程的市場份額將會跌至近40%。