跨界營銷聯手娛樂界 上海通用三大品牌全面升級

過去兩年中，沒有一家汽車制造商如上海通用旗下別克、雪佛蘭、凱迪拉克和娛樂界走得如此之近，今年廣州車展上，上海通用把這種與娛樂界的跨界營銷推向高峰。

11月21日，第九屆廣州國際車展在廣州中國進出口商品交易會展館拉開大幕。上海通用汽車攜別克、雪佛蘭、凱迪拉克三大品牌，包括新車、暢銷車和概念車在內的共28款車型勁銳登場。

除了通用旗下全系車型和全新最新技術，一線巨星助陣成為上海通用三大品牌活動的最大亮點。

當紅影星孫紅雷現身廣州車展雪佛蘭展臺成為變形金剛限量版雪佛蘭Camaro科邁羅的首位車主；徐靜蕾攜《親密敵人》片花驚艷凱迪拉克展臺；一線巨星的 “傾情·盡情”別克關懷十年慶典廣州演唱會，上海通用三大品牌在廣州車展上通過娛樂宣傳進行爭奇斗艷。

從《變形金剛》中的“大黃蜂”到科魯茲代言人為《越獄》男主角米勒，上海通用與娛樂界的跨界營銷對三大品牌影響力推動顯而易見，經過兩三年傾心打造，別克、雪佛蘭、凱迪拉克正式進入一個全面升級的時代。

雪佛蘭青睞硬漢 滲入高端車型市場

本屆廣州車展上，雪佛蘭是三大品牌中新車上市最多的品牌，包括變形金剛限量版暨2012款Camaro科邁羅、全球首款增程型電動車雪佛蘭Volt沃藍達以及傳奇性能跑車科邁羅2012款。

一直在《變形金剛》充當硬漢角色的“大黃蜂”雪佛蘭Camaro科邁羅特別發布是本屆廣州車展中雪佛蘭品牌最大的亮點。

11月21日，以飾演銀幕硬漢形象而聞名的當紅影星孫紅雷現身廣州車展雪佛蘭展臺，從上海通用汽車領導手中接過車鑰匙，成為變形金剛限量版雪佛蘭Camaro科邁羅的首位車主。雪佛蘭變形金剛限量版暨2012款Camaro科邁羅正式上市。

變形金剛限量版科邁羅系北美原廠精心打造，在外觀和內飾上引入了諸多“變形金剛”主題元素，此次在中國市場僅限量發售150臺，售價47.58萬元。2012款科邁羅則進行了配置升級，增加了安吉星智能行車伙伴和內后視鏡倒車影像等科技配備，售價保持不變，為45.58萬元。

作為第一款正式引入中國市場的美式肌肉跑車，科邁羅自今年4月上市以來，獲得了市場的高度認可及“蜂”迷們的熱捧，各地均呈現出一車難求的現象?，F場接過車鑰匙的孫紅雷興奮之情溢于言表，“我非常喜歡這個大‘變形金剛’，這是一款非常‘男人’的車，有著特立獨行的陽剛氣概，它將成為我今后的好兄弟。”

雖然全球首款增程型電動車雪佛蘭Volt沃藍達以及傳奇性能跑車科邁羅2012款沒有明星助陣，兩款車型依舊光芒四射。

全球首款增程型電動車雪佛蘭Volt沃藍達的上市發布價格，成為車展首日最受關注的聚焦熱點；雪佛蘭展臺另一重量級車型——Malibu邁銳寶在本屆車展上首次向消費者公開展示內飾。這款在通用汽車最先進的中高級車平臺上傾力打造、面向全球市場的中高級旗艦車型，將憑借駕享合一、環保節能的獨特產品優勢，滿足中高級車市場“回歸駕駛本源”的消費需求。

雪佛蘭傳奇性能跑車科邁羅2012款也在本屆車展上“變形”登場，該車動力和配置都經過全新升級，而45.58萬元的售價保持不變。根據計劃，雪佛蘭邁銳寶將于年底引入量產，明年一季度于北美同步上市。

凱迪拉克“愛電影”要有腔調要有范

廣州車展上，“尊崇有加—凱迪拉克PLUS服務”戰略發布會上，徐靜蕾攜《親密敵人》片花驚艷展臺。

作為發展速度最快的豪華品牌之一，凱迪拉克在本屆廣州車展正式發布了其在中國的服務戰略 “尊崇有加——凱迪拉克PLUS服務”，致力于成為豪華車服務新標準的倡導者。

隨著凱迪拉克與中影集團的“青年導演計劃”逐漸深入，雙方最為引人注目的合作影片《親密敵人》即將在下月圣誕檔期全面上映。在凱迪拉克展臺，身兼該片導演與主演的“影視才女”徐靜蕾也攜這部傾情打造的都市時尚商戰劇最新片花驚艷展臺，暢談與凱迪拉克的“親密接觸”與合作軼事。

之前凱迪拉克與中影集團展開長期合作。繼去年與《建國大業》成功合作之后，凱迪拉克品牌榮膺中影集團投資的電影大片《建黨偉業》的首席商務合作伙伴。

今年上海車展上，凱迪拉克發布微電影II《66號公路》拍攝花絮給您帶來最深刻的感動——忘掉喧囂，踏上一條充滿故事的路，體會別樣的風景……莫文蔚駕駛著凱迪拉克SRX馳騁于美國地標66號公路，獨立灑脫的新女性形象演繹著一段追逐夢想、創造奇跡的旅程，莫文蔚那一曲《沒有圍墻的世界》，喚起了我們對于自由，對于夢想的強烈向往。值得回憶的是，去年廣州車展，著名影星吳彥祖矚目登場廣州國際車展凱迪拉克展臺，為凱迪拉克SLS賽威2.0TSIDI全球首發現場助陣，以創新手法演繹的微電影廣告——《一觸即發》精彩預告片也首次曝光。

廣州展臺上，凱迪拉克品牌旗下2012款新車悉數亮相，包括豪華運動轎跑2012款CTS和CTSCoupe，不僅對外觀和內飾設計進行動感時尚的全新升級，還增加了SBZA側方盲區警告系統等科技配置，完美詮釋了凱迪拉克的“藝術與科技”。

別克品牌愛唱 比你更關心你

在本屆廣州車展上，別克品牌攜概念車、今年的全新車型以及旗下暢銷車等8款車型集體亮相，連同“別克關懷”十年慶典演唱會，共同呈現別克品牌在產品力、服務力和品牌力上新的跨越和提升。

本屆廣州車展上，別克品牌旗下新一代主力產品攜全球領先科技齊聚展臺。無論是今年全新上市的君越eAssist混合動力車、高性能智驅轎跑君威GS、全新GL8豪華商務車、君威2.4LSIDI車型，還是昂科雷、英朗XT、英朗GT等暢銷車型，以及搭載未來科技的別克EnvisionSUV概念車，都展現出別克BIP智驅科技的無窮魅力。

近年來，以“全球科技，全新別克”為藍圖，別克前瞻市場趨勢，推出了一系列整合全球平臺優勢、滿足中國市場需求并彰顯別克品牌精髓的實力產品。

作為中國汽車市場第一個服務品牌，“別克關懷”今年迎來了十周歲生日。十年來，“別克關懷”以客戶為中心，堅持由車及人的主動、熱忱、全程透明服務，贏得超過330萬別克用戶的信賴與口碑。

在全球營銷公司J.D.Power中國公布的2011年中國汽車市場售后服務滿意度（CSI）研究報告中，別克品牌以887分的高分榮登三甲，成為提升最快的汽車品牌之一。

在廣州車展首日，“別克關懷”還特邀周華健、蕭敬騰、容祖兒等一線巨星，攜手熱播選秀節目“別克關懷－非同凡響”的四強選手，在廣州天河體育館獻上一場名為 “傾情·盡情”的十年慶典演唱會，回饋廣大別克車主的厚愛，演繹“別克關懷”矢志創新的激情與不斷超越的精神。