白酒行業兼并風日盛二三線企業發展受夾擊

每經編輯｜王迎春

每經實習記者趙春燕發自北京

2003年觸底反彈至現在，中國白酒行業迎來了自己高歌猛進的九年發展期。近幾年，高額的利潤及行業發展近兩倍于同期GDP的平均增速，強烈吸引著各類資本的目光。

業內人士指出，在一輪兼并改制熱潮之后，白酒行業的二三線品牌正呈現出一種“分化”的趨勢，行業集中度在逐步提高，同時白酒行業的競爭也正日趨激烈。

資本進入，兼并潮來襲

近幾年外資、風投、產業資本相繼進入，白酒行業正在掀起并購狂潮。聯想控股之前收購乾隆醉酒業板城燒鍋酒和及武陵酒廠，最近被傳在競購孔府家；維維收購枝江大曲；海航收購貴州懷酒；外資軒尼詩從劍南春手中收購文君酒，帝亞吉歐收購水井坊，高盛參股“宋河”；“華致酒行”將被稱為“異地茅臺”的貴州珍酒廠收歸麾下；伊川杜康和汝陽杜康進行股份化改造。

中國酒類流通協會專家委員會秘書長吳勇在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，白酒行業的高額利潤及持續幾年的平穩高速的發展，讓白酒行業成為了一個非常好的投資方向。

據吳勇分析，導致白酒行業被外資青睞并掀起兼并浪潮的第一個原因有三點。“首先是，由于近來來國家對能源型的企業的國進民退，及房地產和股市的低迷，導致資本一直看好持續發展并且尚未大規模進入資本市場的白酒行業。”

“另外就是98年之后國家的相關部委對于酒行業的資質審核已經變嚴格，只許減少，不許增加，準入證是每兩年審核一次，不合格的取締，但是已不再頒發任何一個新的關于白酒的資質證書。這樣一來，這個行業的兼并浪潮肯定是會非常熱鬧的。”

“還有一個原因就是白酒的高額利潤，而且一直穩定地持續增長。酒類行業已經持續九年在增長，一路高歌猛進。”吳勇表示，

據悉，自2003年觸底反彈以來，中國白酒行業已經連續9個年頭保持了增長。來自中國釀酒工業協會的數據顯示，今年前9個月，我國白酒總產量達714.05萬千升，同比增長29.2%；白酒行業完成銷售收入2483.55億元，同比增長39.02%。由此看來，中國白酒又將在產銷兩位數的增長形勢下結束2011年。

“分化”趨勢初現

“資本的進入，使得全國二三線品牌白酒企業改制、兼并風日盛，這樣一個趨勢下，市場份額在加入向優勢品牌集中。”河南省豫豐酒業有限公司營銷總監張成貴曾撰文指出，“全國出現一批年銷售額二三十億元的大廠，銷售額十億以下已經越來越難以在全國市場競爭中脫穎而出，其逐步或沉淪、或被并購、或沒入區域品牌的行列。”

昨日，張成貴在接受《每日經濟新聞》記者采訪時也表示，現在的白酒行業中的二三線品牌正在呈現出“分化”的趨勢。

“從規模上講，二線的企業有做強了就逐步接近于一線的規模，這部分企業在向一線靠攏；但是另外一部分可能就呈現出二線要落到三線去，三線要落到四線去的趨勢。這部分酒企最終的結局可能就是落入區域性品牌的行列，而且是小的區域性品牌，越來越小。”

而對于導致二三線甚至更小的品牌企業“沉淪”的原因，張成貴認為，“三四線的企業可能是經營有問題，但是具體比較復雜，有的是因為體制問題，有的是資源問題，有的是人才問題。”

而吳勇在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，白酒行業的集中度將來會越來越高。

“酒氣之間的兼并重組及改制是市場經濟的發展規律，強勢品牌的市場占有率大了，別的品牌的市場占有率就會相對小一點。”

“這個取決于他自身的一個狀況，可能在上個世紀或者什么時候大的發展機遇期沒有趕上，再加上本身企業內部的戰略、經營思路、產品品質、團隊等等可能也沒有有效地助力自己的企業成長為區域的名酒或者一線產品，這樣的話，在競爭過程中，此類相對弱勢品牌的市場份額逐漸萎縮也確實是一個大的趨勢。”吳勇表示。

未來行業內競爭加劇

“大廠都在擴產能，小廠也蠢蠢欲動，甚至許多已經倒閉停產的白酒廠也咸魚翻身、重新生火造酒，這都使得本已激烈的市場競爭愈加火上澆油。從這個角度講，絕大多數中小型酒企，尤其是受到夾擊的二、三線白酒更是暗藏著隱憂。”張成貴在文中指出。

而吳勇在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，目前的區域品牌酒企發展狀況尚“可圈可點”。“只是說一個大的機遇期可能沒趕上以及說他們就是安心地經營當地的市場，一年也就是二十個億、十個億左右，我就這樣做……一直就是偏安一隅吧，但他們也做得是風聲水起。”

但吳勇同時指出，這個市場未來的競爭肯定會很激烈，而這個競爭將主要表現在運營思路上，核心是如何做好產銷的利益分配。“因為酒行業走的是產供銷這樣的一種模式，大部分都是經銷商的代理制，我感覺還是取決于他們的戰略以及他們的利益分配。”