新品營銷雙管齊下 奔馳布局SUV年

每經(jīng)實習記者  楊海艷  發(fā)自上海

今年前10個月，梅賽德斯-奔馳在中國大陸地區(qū)共交付旗下梅賽德斯-奔馳、smart、AMG以及邁巴赫汽車累計交付169,070輛，同比增長8% 。

SUV成為奔馳今年在華推廣的重點車型，自2006年進入中國以來，奔馳M級越野車始終占據(jù)豪華SUV市場的一席之地。3月23日，第三代M級登陸中國。在新一代M級車型的上市現(xiàn)場，奔馳中國方面就率先表示，今年將是其SUV年，“奔馳SUV家族全系車型將在今年年內(nèi)進行升級換代”。

據(jù)了解，此次M級升級換代，首次采用了AMG車身設(shè)計風格，并配備了最新COMAND NTG 4.5駕駛室管理及數(shù)據(jù)系統(tǒng)，并首次兼容LINGUATRONIC中文普通話聲音控制系統(tǒng)，其搭載的新一代BlueDIRECT燃油直噴6缸汽油發(fā)動機，油耗較上一代車型降低10%。

去年，奔馳老款的ML車型在中國一共銷售了1.5萬輛，同比增長了100%。而今年，奔馳ML不僅在產(chǎn)品上全面升級，還進一步在營銷上發(fā)力。在新款ML350上市的同時，“梅賽德斯-奔馳星輝駕馭”大型體驗試駕活動也全面啟動，據(jù)悉，該項目將貫穿全年，并將在全國50個城市陸續(xù)展開。

此外，奔馳還在全國發(fā)起以“路尖上的中國”為主題的媒體體驗活動，在M級越野車的帶領(lǐng)下探訪自然遺產(chǎn)地，足跡遍布梅賽德斯-奔馳星愿基金“自然之道 奔馳之道”最早的一批自然保護項目，將奔馳M級良好的越野性能與奔馳品牌對社會與環(huán)境的責任心緊密結(jié)合，進而體驗人、車、自然相和諧的至高境界。

2011年，奔馳SUV產(chǎn)品在華銷量達到了近5.5萬輛，較2010年年度同比增長85%。今年以來，隨著全新M級的上市和GLK的國產(chǎn)上市，奔馳對SUV市場的看重進一步增加。據(jù)統(tǒng)計，在奔馳的全球銷量中，SUV車型銷量占總銷量的25%左右。而中國市場作為奔馳全球的重要市場之一，SUV在華的表現(xiàn)也將直接影響其全球銷量目標的實現(xiàn)。