阿里重啟“阿里媽媽”平臺劍指電商以外領域

每經編輯｜每經記者 陶力 發自上海    

每經記者 陶力 發自上海

廣告正在成為電商平臺的另一個重要掘金點。

近日，淘寶網宣布，將于2013年重新啟用“阿里媽媽”品牌和域名，新聯盟平臺將升級為面向全網所有廣告主開放。

這是繼阿里媽媽和淘寶合并4年后，阿里媽媽作為獨立品牌重新啟動。業界分析，未來，阿里媽媽的觸角將進一步延伸至電商行業以外，面向整個中國互聯網廣告行業，進一步增強自己的“吸金”能力。

根據阿里巴巴公布的數據，2012年，淘寶聯盟對合作伙伴的傭金分成金額突破30億元，相比去年翻了一倍。其中，個人站長獲得的分成最多,占比31%，接近10億元。其次是蘑菇街、美麗說等導購分享網站，占比21%。入口型媒體、垂直網站、門戶視頻、第三方代理分別占比19%、15%、12%和2%。此外，無線業務的收入也頗為可觀。2012年，淘寶聯盟無線業務分成達1億元，其中美麗說、蘑菇街、果庫、口袋購物等APP運營商分成近5000萬元。

阿里媽媽方面透露，其日均PV覆蓋近45億，擁有超過50多萬名活躍的合作網站及伙伴，升級后的阿里媽媽平臺覆蓋了數百萬淘寶網賣家及包括亞馬遜、當當網、1號店等在內的數十家獨立B2C購物網站，3億推廣商品。

2007年，阿里巴巴旗下的“阿里媽媽”正式上線，搭建了一個覆蓋全網、支持多種付費模式的廣告交易平臺。然而，2008年，“阿里媽媽”與淘寶合并，重點發展以淘寶商家為主的聯盟廣告業務，幫助廣大商家在中小網站與合作媒體進行廣告推廣。

此次重新出山，阿里媽媽平臺在阿里巴巴集團管理架構中將依然隸屬于一淘事業群，淘寶聯盟則成為阿里媽媽平臺的業務模塊之一。

該平臺將主打三大業務線：淘寶客、TANX平臺、新的移動廣告聯盟。這表明阿里媽媽正式在淘寶體系外與百度聯盟正面競爭。目前，國內主流聯盟平臺包括百度、谷歌、雅虎、淘寶、新浪等，其中，百度聯盟一直處于領先地位。2012年，百度聯盟分成預計超過20億元。

對此，阿里媽媽負責人王華在接受 《每日經濟新聞》記者采訪時稱，“從對外合作的廣告主來看，我們沒有特別傾向電商還是其他行業。事實上，今年品牌廣告主已經開始接入我們平臺，明年可能會達到10%甚至更多一點。我們與傳統的廣告聯盟有差異，因此不存在直接競爭?！?/p>

美麗說、蘑菇街等社會化分享網站，在淘寶聯盟獲得的收益已經足以支撐阿里巴巴公司的運營。其企圖十分明顯，即借助手里的受眾數據和廣告資源，分食互聯網廣告蛋糕。

分析認為，阿里媽媽既不缺站長的流量，也不缺少廣告主，必然會挑戰百度聯盟地位。但是百度重點的廣告主仍然集中在教育、醫療、房地產等行業，電商只是其中一小塊，阿里媽媽暫時還不會對百度構成威脅。

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