紐威集團高端書寫業務高級副總裁兼總經理弗吉尼·荻康：書寫工具的奢侈 不僅是珠寶的價值

每經編輯｜睿生活周刊主筆 羅倫 發自上海    

睿生活周刊主筆 羅倫 發自上海

通信和通訊技術的迅猛發展，幾乎讓現代人有時突然忘記，提筆該怎么寫字。

說起上述話題的時候，著裝干練又不失優雅的紐威集團高端書寫業務高級副總裁兼總經理弗吉尼·荻康（VirginieDescamps）對記者莞爾一笑：“難道你不喜歡收情書嗎？”

在弗吉尼看來，技術并沒有完全取代書寫。“書寫的東西才能更多地承載和表達一個人的感情，同時更為耐久。因為你寫東西的時候，一定會花些時間深思熟慮，才會寫出來，不像短信編寫好，按一下發送就行了。而且電子的信息不會永遠存在，有時只是一瞬間的東西。”弗吉尼說。

這大概就是為何中國人對筆這件物品情有獨鐘的原因。

“在中國，能否寫一手好字一定程度上代表了一個人受教育程度的高低。從這個角度來看，中國是一個非常獨特的市場，因為不是每個國家都有類似于漢字的這種文字形式。”弗吉尼在談及消費者和消費市場時對《每日經濟新聞》記者表示，中國對于鋼筆、書寫類產品品牌的吸引力，不僅僅是龐大的消費能力本身，更是蘊藏在其背后的深厚消費驅動力。中國人的書寫習慣，就像一股活泉，是產業進步的不竭動力。

不過，不可否認的是，曾經兒時校園門口的鋼筆維修攤點幾乎消失殆盡，大街小巷也再難覓修筆匠的影子，鋼筆的“身份”也悄然發生了變化。

英國書寫器具專業分銷商StoneMarketing營銷經理克洛艾·默瑟曾表示，龐大的禮品市場促進了鋼筆的銷售。

現在的鋼筆市場正呈現一種個人主義的奢侈品趨勢。就像定制的服裝一樣，鋼筆也需要個性，鋼筆的筆尖和使用者的握筆方式和力度也需要一對一的定制———這鼓勵了顧客進行多次多元地購買與選擇。

設計的提高與創新，也令鋼筆市場煥然一新：Omas制造出表面印有早期日本漫畫作品的筆；凱蘭帝（CaranD'Ache）與建筑師馬里奧·博塔聯袂設計了以極簡抽象派藝術家鮑豪斯（Bauhaus）為靈感的筆，頂部有一支真正的孔雀羽毛，另外由鋼絲制成的幾種款式；輝柏嘉（Faber-Castell）設計成梨木或椰子木筆管，帶有激光加工的玄色鱷魚皮紋理，或者是由猛犸象牙化石制成；百利金（Pelikan）創造出一款多色彩筆；萬寶龍推出了一款用花崗巖制成的筆……

鋼筆的身份變化了———不只是用來寫字、簽名，還可以被當作時尚配件，也同樣是品味與身份的象征之一。對于鋼筆逐漸變身奢侈品的趨勢，弗吉尼回答顯得并不造作：“每個女性都會喜歡寶石，然而，在一支鋼筆上或者其他的產品上通過增加寶石來提高它的售價，很多情況下只是一個噱頭。額外的寶石本身我覺得實質上沒有必要，也不會使得這款產品真的與眾不同。”

在弗吉尼看來，真正的奢侈來自于技術的創新，因為技術創新背后需要搞大量的研發，需要一支聰明團隊的共同努力。同時，在創意的頭腦之外，研發也是非常耗時的事情。弗吉尼認為，“在現代社會中，創新技術本身就是一種奢侈。”

此外，對于鋼筆的精益發展，弗吉尼最多提到的還是人本身與鋼筆之間的連帶關系。這其實是個很玄妙的敘述。比如就產品本身而言，手工藝就是奢侈。

“你要真正感受到這款產品，是由人來進行打造的。這個產品生產過程中，不管是筆尖的設計和制作，還是最好的極端的對鋼筆的質量測試等，這里都有人來參與。我覺得有了技術創新和人工這兩個元素之后，我們所獲得的才是真正純正的奢華，這跟我們通常所說的奢華，通過添加亮麗、奢華的寶石不一樣。”弗吉尼認為。

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