“有機門”影響仍未停息 貴州茅臺市值3天蒸發135億

昔日風光無限的“國酒”茅臺，如今卻遭到了公眾的質疑。在眾多因素影響下，茅臺的價格從2000多元的高位瞬間回落至1000元左右。

在業內人士看來，茅臺價格的回落不是致命的，可怕的是被消費者群體拋棄。時下，茅臺所謂的高端客戶在政策面前紛紛“拋棄”茅臺，而市場渠道建設相對薄弱的茅臺面臨著較大的考驗。特別是那些當年依靠關系“批條字”代理茅臺的經銷商們，不堪市場銷售下滑壓力，紛紛拋售茅臺，甚至出現關門現象。

在上述業內人士看來，茅臺的市場零售價還會下降，到了其出廠價819元/瓶后，消費者或許會購買踴躍。另外，以茅臺為代表的高端酒的經銷商在經歷一波洗牌，那些沒有實力的經銷商會離開白酒舞臺。

而市場上，以茅臺為代表的高端酒的價格一直在走低，據酒行業人士透露，茅臺的批發價在900元左右，市場零售價在1100左右。本報記者調查得知，在北京地區，一些煙酒店中茅臺的價格已經跌破1000元/瓶。另外，在電商平臺上，茅臺酒的價格相比以前出現了大幅下降。據京東商城上公布的茅臺價格顯示，53度飛天茅臺的價格是1119元/瓶，而原價為2180元/瓶，其促銷消息還顯示，購買2件及以上的價格為1099元/瓶。

茅臺市場價格下跌的同時，茅臺的銷售也是大幅下跌。對于今年1月至3月份茅臺市場銷售下跌數據，由于沒有具體的統計，坊間傳聞從20%到70%之間的數據都有。不過，多數人則對茅臺下滑50%-60%表示認可，而茅臺跌破1000元/瓶也是早晚的事情。

為此，酒行業營銷專家方剛在接受《證券日報》記者采訪時表示，目前，高檔白酒企業應該思考并清理整頓銷售渠道，組建扎實的業務管理體系是當務之急。