樂視小米機頂盒低價搶市場 仍存牌照隱憂

每經記者 鄭佩珊

昨日（3月19日），小米盒子正式開售，樂視網（300104.SZ）也針對性地推出了第二代機頂盒。相比小米盒子299元的終端售價，樂視網推出的第二代樂視盒子C1S則選擇了“0+290元”的價格策略，而第一代樂視盒子的終端售價為399元。不難看出，兩個共用CNTV牌照的機頂盒產品不約而同選擇走低價路線搶占市場。樂視網此次第二代產品陷入了與小米的“價格戰”。

價格戰搶占市場

昨日，小米盒子于上午11時在小米官網正式開售，共計發售1萬臺，在當天被預定一空。巧合的是，樂視網也選擇在昨日推出第二代機頂盒子。

樂視網董秘張特曾表示，“隨著小米等運營商進入機頂盒的競爭，機頂盒市場已經達到階段性成熟，樂視網將采取高性價比策略。”

記者對比了第二代樂視盒子C1S與小米盒子的性能，兩者在性能方面不相上下。據悉，小米盒子采用了Cortex-A9處理器，配有4GB容量閃存，可實現1080P高清影片，并支持多種格式的視頻播放；除可播放網絡視頻外，小米盒子還配備了OTG接口，支持移動硬盤與U盤視頻播放。

根據樂視網提供的資料，與此前樂視網推出的C1機頂盒相比，C1S除保留1.5G雙核處理器、1G內存、安卓4.1智能操作系統、基于大屏交互體驗的LeTV UI系統、超強解碼能力、杜比音效認證、支持3D、1080P超清播放、DLNA和Airplay等頂級配置功能外，外觀更具科技感，體積縮小20%，遙控器也更加簡便易操作，并新增AV接口、PPPOE撥號、DTS認證、USB藍光光驅、Airplay推送音樂等功能。

巧合的是，小米盒子的最終售價定價在299元，較一代樂視盒子C1終端399的售價要便宜25%左右，樂視網此次“及時”推出的第二代產品的定價也采取了特殊方式。

樂視盒子頂級配置定價0元免費贈送，可終身觀看全網免費視頻，用戶可選擇290元/半年或490元/年，兩種樂視網TV版服務費組合購買（到期用戶可自主選擇是否付費），服務費可用于觀看樂視獨家內容。

樂視網此次推出的290元的定價策略中不難看出與小米定價極為相近，這與樂視網低價搶占市場的策略相符。

低端機策略暗藏玄機

樂視網是否能憑借低價搶占先機？

此前，樂視網以399元推出的1代機頂盒子預售5萬臺銷售一空，此次推出第二代機頂盒子，樂視網也采用預售方式：在新浪網微博預售5萬臺。此次小米預售1萬臺，也在一天內銷售一空。

一名券商分析師透露，小米盒子采用的是定制模式，即C2B模式，沒有前期大規模投入。他指出，機頂盒子的最終受益是依賴于服務和付費點播，早期需要通低價打造影響力。他指出，樂視網此次雖然說是“0+290”的定價，但是其中藏有玄機。第二代樂視盒子的定價方案為，除了半年“0+290元”的組合套餐外，用戶還可以選擇“0+490元”的組合套餐，即購買一年的樂視網TV版服務費（490元/年），同樣也可以0元獲得價值499元的頂配盒子。即硬件其實是免費的，而最終是以內容賺錢。

樂視網認為，其構建“硬件收入+內容收入+應用分成+終端廣告”四重收入來源，這一盈利模式以樂視生態為依托，門檻極高，其他企業機頂盒廠商很難復制。此次打價格戰，樂視網犧牲了硬件收入。上述券商人士透露，硬件成本應為200元左右，所以終端的硬件收入此次幾乎為零。真正能賺錢的部分即用戶最終購買的付費內容部分。

2011年，廣電總局下發181號文件中規定，“互聯網電視內容服務平臺只能接入到總局批準設立的互聯網電視集成平臺上”，“內容服務平臺不能與設立在公共互聯網上的網站進行相互鏈接”。這就將機頂盒廠商鎖住，只允許他們與牌照商進行合作。樂視網目前采用的CNTV的牌照，也屬于第三方牌照，被業內稱為“暫住證”。一名業內人士指出，互聯網廠商開始試水機頂盒市場時，有國字號背景的企業目前都還沒有動作，但當大家一起將市場做起來之后，這些僅有“暫住證”的企業始終面臨政策管控風險。