獨一味牙膏亮相 中藥公司扎堆搶食日化

獨一味牙膏終于揭開了面紗，6月24日，獨一味發布了一份簡短的公告：其牙膏產品已研制完畢，即將上市銷售。云南白藥、片仔癀，再到如今的獨一味，中藥企業將業務多元化的目光集中在了大健康領域，尤其是牙膏等日化產品成為了中藥產業鏈延伸的重點。

牙膏成轉型突破口

近期，一家自稱獨一味牙膏代理商的廠家發布了一則招聘信息，提前泄露了上市公司將推出牙膏產品的計劃。此后，陸續有投資者通過深交所互動平臺向獨一味求證。

6月24日，獨一味打破了沉默，通過公告公布了進軍牙膏領域的消息。獨一味稱，該公司牙膏已于日前研制完畢，現委托蘇州清馨日用化學品有限公司生產，即將上市銷售。此外，獨一味公告，四川省紅十字腫瘤醫院已于日前更名為成都平安醫院，更名后不影響該醫院的日常經營活動。

據媒體報道，獨一味牙膏內含獨一味草的活性成分，具有幫助減輕牙齦出血、修復口腔潰瘍、緩解牙齦腫痛、祛除口腔異味、抑制細菌生長的作用。

獨一味表示，牙膏產品研制成功，將進一步完善公司獨一味系列產品的產業鏈，有利于提升公司的整體實力和市場競爭優勢，對公司業績可能產生積極影響。

對于初涉日化領域的獨一味來說，營銷渠道的建立將是其面對的最主要問題。此前，片仔癀曾在2012年進入牙膏市場，不過全年營銷收入僅幾百萬元。之所以片仔癀收入規模偏小，主要是由于渠道集中在專柜和零售藥店，難以短期大幅提升市場占有率。因此，片仔癀近期將牙膏產品的銷售權授予合營企業華潤片仔癀藥業有限公司漳州華潤片仔癀醫藥貿易有限公司，希望借助華潤集團的渠道促進牙膏產品的銷售提升。

　中藥公司扎堆搶食日化

近幾年，中藥企業開發功能性日化用品的案例逐漸增多。僅牙膏這一日用品來說，云南白藥牙膏以驚人的速度搶占市場，成為功效牙膏第一，位列行業第五。資料顯示，云南白藥牙膏去年含稅收入為20億元，占牙膏市場比重11%，預計2013年牙膏收入增速有望超過30%。繼云南白藥之后，片仔癀也欲借華潤渠道經銷，并計劃在五年內將片仔癀牙膏打造為主要的營收增長點。

海通證券研究員表示，世界口腔清潔用品市場進入成熟期,市場細分程度高,品牌忠誠度起主要作用,價格競爭十分激烈。從需求看,產品市場進一步細化,新品大量涌現,廣泛為市場所接受的是特殊感覺并具有多種功能的產品。

功能性，恰恰是中藥公司進軍日化用品的“法寶”。片仔癀牙膏具有清火解毒、消腫止痛、抗菌消炎等獨特療效。云南白藥推出的郎健是針對吸煙人群開發的牙膏，除了具有云南白藥牙膏的特點外，還有消炎、促進口腔愈合、清除煙漬的作用。

國信證券研究員指出，牙膏市場每年銷量增長雖然只有大約2%-4%，但市場增長率為7%-8%，增長主要依靠消費升級，單價提升，高端牙膏的增速快于行業。目前，牙膏營銷瞄準口腔護理的功能訴求，與中藥公司將有較好的結合。

可以預見的是，牙膏只是中藥公司實現大健康戰略的起步。目前，云南白藥陸續推出的養元青洗發水、草堂沐浴露和面膜等其他日化產品的銷售規模正在逐步做大。

原文：http://www.cs.com.cn/ssgs/gsxw/201306/t20130624_4034754.html

獨一味牙膏亮相 藥企布局大健康添新軍