明治奶粉被迫退出中國市場 高端洋奶粉品牌神話破滅

對此，資深乳業專家王丁棉接受《證券日報》記者采訪時表示，明治自身的經營業績和市場份額未達到理想狀態，而中國乳業新政的出臺對其也形成了競爭壓力。不過，其他進口奶粉品牌不會退出中國市場。

明治退出中國市場

對于明治退出中國市場的消息市場上早有傳聞，這一消息昨日被證實。

10月24日下午， 明治乳業在其官方網站上發布聲明稱，因近來中國奶粉市場競爭激化和原材料成本的上升，決定暫時停止銷售。

聲明指出，如今，中國乳制品市場競爭逐漸激化。在此嚴峻環境下，堅持采用澳大利亞全進口奶源的明治乳業生產成本逐年遞增，造成了對公司成本及收益的嚴重影響，著眼于未來發展，明治乳業決定暫時停止珍愛系列奶粉的在華銷售。主要涉及產品包括：(1)明治珍愛兒900g(2)明治珍愛寶900g(3)明治珍愛童900g(4)明治珍愛媽媽 900g。以上產品將于庫存售完時停止銷售。

從上述聲明中看出，明治似乎不是全部退出中國市場。據業內人士稱，明治在中國除了奶粉業務外，還有糖果業務，這次退出只是奶粉業務，而糖果業務依然在國內繼續銷售。

對于明治奶粉退出中國市場，在乳業分析師宋亮看來有三個方面的原因；一是近兩年明治奶粉在中國市場的份額下降很快；二是今年政府加大奶粉市場整頓，進口奶粉在華生產經營門檻提高，對企業生產、管理等方面要求更加嚴格；三是當前中日關系較為緊張，明治要改進生產、加強渠道建等方面要加大投資，但是受政治因素影響對投資風險加大。綜合考慮，明治欲在短期內退出中國市場。

同樣，乳業專家王丁棉接受《證券日報》記者采訪時表示，中國乳業新政出臺等各種因素對其形成較大競爭壓力。“明治自身的經營業績和市場份額未達到理想狀態，這些事件與市場背景有一定的關聯性”。

在王丁棉看來，明治的退出，其在華建造的乳品加工廠及液態奶是否受到影響值得關注。不過，明治的退出，對整個奶粉市場格局及產品供應不會帶來多大的影響與變化，因為它在中國的份額并不大。

對國內奶粉市場影響不大

據AC尼爾森數據統計顯示，2010年明治在進口奶粉排名可以排進前十，但隨著福島核泄漏事件影響深入，明治奶粉在2011年底曾經查出銫超標問題，對其打擊很大，造成明治奶粉銷售量下滑九成。隨后，明治奶粉在華銷售一蹶不振。

而一位業內人士提供了一份比較形象的數據，真實的說明了明治在國內銷售的尷尬。“10月24日上午10:02，京東數據顯示，雅培的評價人數接近6萬人，明治僅有77人，其海外代購有230余人評價。”

北京普天盛道企業策劃機構總經理雷永軍接受《證券日報》記者采訪時表示，明治奶粉在國內的銷售渠道單一，其投入大但收入甚微，可以說其在中國上市以來一直是虧損的。另外，國內對奶粉行業的新政策對進口奶粉有一定的影響，恒天然“污染”事件打破了外資品牌在國內的神話。明治在中國市場看不到未來，因此退出也是早晚的事。

“明治由于市場份額較小，受眾面低，其退出對市場影響不大。”宋亮也如是表示。

其他洋奶粉不會退出

眾所周知，國家對奶粉行業正在采取多重措施進行整治和扶持。前不久，針對奶粉企業的反壟斷調查，多家企業因壟斷行為被處罰。而國內多家乳企聯合推出高端奶粉也是為了抗衡洋奶粉的舉措之一。

對此，雷永軍表示，雖然恒天然事件對多美滋、雅培等進口奶粉的打擊較大，但是，在后來的幾個月內，雅培等企業在國內的銷售迅速回升，說明國內消費者并沒有因為污染事件放棄洋品牌而選擇國產品牌。另外，雖然國家出臺了不少扶持國產品牌的政策，但這并不能改變消費者的購買需求。

同樣，王丁棉也表示，其他進口奶粉在國內的銷售不會受到影響，他們也不可能退出。

而在宋亮看來，目前國內主流進口品牌在華投資經營多年，企業品牌影響力大，生產經營及渠道建設成熟，而且面對中國與日俱增的消費市場，不會輕易退出。“當然明治的退出，也標志著那些在華經營不善，不符合相關規定的進口企業要開始陸續退出中國市場”。

中投顧問食品行業研究員向健軍也對《證券日報》記者表示，雖然有政策壓力，但是有些洋奶粉深耕多年，渠道完善、消費者信任、品牌實力強大，奶粉新政也難以從根本上撼動其地位。

“近日，針對進口奶粉醫護渠道受賄及搶奪‘第一口奶’等事件打擊，不能狹隘的認為是政府在打擊進口，扶持國產。政府的目的就是要通過治理奶粉行業中存在的不合理現象，來實現產業的健康發展，是要建立一個公平、有序競爭的合理市場環境。”宋亮對本報記者如此強調。