蘇寧云商聯合弘毅入主PPTV

昨日，視頻媒體PPTV與蘇寧云商（002024）、弘毅投資在北京聯合宣布，蘇寧攜手弘毅戰(zhàn)略投資國內著名視頻媒體PPTV，該筆交易總規(guī)模4.2億美元（約合25.55億元人民幣）。

蘇寧云商今日還公告稱，此次交易，戰(zhàn)略投資方以4.2億美元的公司基準估值，受讓轉讓方持有的股權，同時以向未來的管理層發(fā)放股權的形式戰(zhàn)略投資PPTV。其中蘇寧出資不超過2.5億美元，交易完成后蘇寧（或其子公司）持有PPTV44%的股權，成為PPTV第一大股東。

一直謀求轉型的蘇寧，將此次入主PPTV視作其互聯網轉型戰(zhàn)略的關鍵一步。PPTV則希望借助蘇寧和弘毅，在巨頭林立、整合并購風生水的視頻行業(yè)進一步提升其競爭力。

蘇寧轉型進行時

蘇寧云商副董事長孫為民表示，蘇寧聯合視頻互聯網企業(yè)，加快進軍方興未艾的OTT（泛指互聯網公司越過運營商，發(fā)展基于開放互聯網的各種視頻及數據服務業(yè)務）領域，可實現融合彼此技術研發(fā)、內容運營能力與渠道優(yōu)勢、客戶群體優(yōu)勢，為上游彩電廠商和內容供應商搭建開放的技術平臺、海量的內容產品平臺、和豐富的視頻應用平臺，建立從研發(fā)生產、流通渠道、內容供應到用戶體驗的OTT領域首個完整的產業(yè)鏈條。

發(fā)布會上蘇寧、弘毅、PPTV三方表示，此次交易是互惠的聯姻，而非以大吃小。根據公告，在交易完成后，PPTV在人員、資產、財務及運營上將與蘇寧保持獨立，同時，PPTV核心高級管理層將繼續(xù)承擔相關公司經營工作。

公告還顯示，蘇寧互聯網戰(zhàn)略中已經明確需要從實體商品向內容商品、服務商品拓展的全品類戰(zhàn)略，而數字內容產品即為其中一個重要領域。視頻互聯網企業(yè)豐富的影視體育綜藝等內容資源，將為蘇寧用戶提供更為豐富的產品選擇和消費體驗。此外，PPTV已經建立了領先的云計算、大數據、網絡傳輸的技術平臺，同時積累了大量優(yōu)質的客戶群體，雙方將進一步深入合作，實現會員賬戶互通、支付系統(tǒng)互通，搭建彼此引流的通道，雙方研發(fā)團隊也將在技術領域共同研究，打造全新的互動視頻購物模式和精準數據營銷體系。

蘇寧表示，視頻行業(yè)有助于蘇寧搶占互聯網的多屏入口，豐富數字內容產品經營，打造全新的互動購物體驗，提升數據精準營銷能力?；ヂ摼W零售與智能視頻行業(yè)的結合將大大加快蘇寧打造全渠道融合、全產品經營和全客群服務的云商模式。

孫為民還透露，今年四季度將推出互聯網化門店“云店”，把門店開到消費者的口袋里、客廳里去，并通過開放平臺“蘇寧云臺”，將自身物流、信息流和資金流等資源全面向社會開放。

PPTV借勢提升競爭力

近年來，視頻行業(yè)的并購與整合風生水起，前有優(yōu)酷和土豆的合并，后有百度收購愛奇藝和PPS，而搜狐、騰訊也在加緊布局。此前，PPTV曾與包括阿里巴巴、湖南衛(wèi)視等業(yè)界巨頭傳出“緋聞”，為何引入蘇寧和弘毅，PPTV有自己的理解。

PPTV公司CEO陶闖介紹，PPTV將借助蘇寧與弘毅的資金，線上電商和線下零售的渠道資源，以及家電和3C產業(yè)鏈中的行業(yè)優(yōu)勢，進一步大力發(fā)展和布局移動，家庭和PC視頻終端，PPTV將以開放的視頻平臺定位與硬件廠商展開全面合作。

據艾瑞咨詢統(tǒng)計數據顯示，2013年9月，PPTV日均覆蓋用戶3092萬人，日均播放時長1930萬小時，位居行業(yè)第三。該公司資產月度覆蓋用戶規(guī)模位居中國互聯網公司前十二強。PPTV自2011年推出移動端APP以來，連續(xù)兩年位居蘋果iPad暢銷產品免費APP榜單視頻應用類第一。

值得關注的是，在蘇寧有望成為國內首批獲得移動通信轉售業(yè)務牌照企業(yè)的背景下，PPTV也有望成為蘇寧開展虛擬運營業(yè)務的重要內容基地。

“PPTV將借力蘇寧云商在家電3C市場的行業(yè)領導地位以及未來3500家門店的線下資源和人流，大規(guī)模拓展PPTV品牌。”陶闖表示，PPTV還將借力弘毅的資本和戰(zhàn)略資源，以及被投行業(yè)產業(yè)鏈，進一步提升PPTV的市場競爭能力。

陶闖還表示，PPTV將利用自身優(yōu)勢的視頻云平臺和大數據用戶服務能力，與產業(yè)鏈整體合作，快速占領OTT智能家庭視頻市場，為用戶提供多屏一體化全時視頻智能服務。PPTV將在核心產品PPBOX、PPLink基礎上推出一系列多屏新產品體驗和服務，通過上下游的戰(zhàn)略合作擴張市場。