瞄準400億市場規模 歐萊雅加碼彩妝產能

每經編輯｜每經記者 王霞    

每經記者 王霞

昨日（11月18日），全球最大的化妝品集團歐萊雅宣布，公司位于湖北宜昌的天美工廠擴建工程竣工投產。這意味著這家工廠正式升級為亞太區最大的彩妝生產基地。

據悉，歐萊雅宜昌天美工廠擴建工程歷時兩年，投資總額逾2億元人民幣，擴建后廠區面積達7萬多平方米，年產能增加到2.5億件，將支持巴黎歐萊雅、美寶蓮、羽西等六個彩妝品牌的生產。

值得注意的是，在該工廠生產的產品并不只針對中國市場，其中半數產品將銷往東南亞、日本、韓國和新西蘭等市場。

歐萊雅集團執行副總裁（分管亞太區）兼中國CEO貝瀚青向《每日經濟新聞》記者表示，龐大的需求決定了公司對宜昌工廠的擴建，這也是歐萊雅在中國市場戰略布局的重要舉措之一。“目前在中國銷售的美寶蓮、巴黎歐萊雅、羽西的彩妝品牌已經100%實現了本土化生產。”貝瀚青表示，而在高端化妝品方面，歐萊雅實行原產地原則。

根據歐萊雅集團近期公布的截至2013年9月30日的財報，公司實現全球銷售172.1億歐元，增長6.0%。其中，北美市場大眾化妝品的銷售整體增速放緩，但新興市場表現相對良好，尤其是在中國、印度、巴西和俄羅斯。

國內化妝品行業專家馮建軍在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，歐萊雅之所以擴產彩妝工廠加碼產能，主要是考慮到未來5~10年公司品牌戰略和擴張。“去年我國彩妝市場容量在400億左右，并且有很大的發展潛力，市場增速也大于護膚品市場。”

尚普咨詢表示，我國彩妝市場正以年均50%的增長率快速增長。

不過，國內一位化妝品營銷專家告訴《每日經濟新聞》記者，相較于國外市場，尤其是日韓市場，我國的彩妝市場占有率遠遠不足，國內的彩妝市場還不發達。“這也預示著我國彩妝市場未來將有比較大的市場容量和發展空間，這也為國內彩妝經營者帶來了好的機遇。”