手機淘寶“抽刀斷流”微信引爆“兩馬”無線之爭

每經(jīng)編輯｜每經(jīng)記者 陶力 發(fā)自上海    

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“小伙伴”沾光移動端 淘寶“雙12”強攻手機購物

每經(jīng)記者 陶力 發(fā)自上海

繼天貓“雙11”之后，面向小商家的淘寶網(wǎng)“雙12”也將啟動。

昨日（11月25日），阿里巴巴集團董事局主席馬云在來往的扎堆“江湖情”中評價說，淘寶“雙12”是阿里實現(xiàn)“雙百萬戰(zhàn)略”的重要一步，即發(fā)展100萬個年銷售額過100萬元的淘寶店。

淘寶網(wǎng)總裁張宇表示 “希望淘寶網(wǎng)十多年積累下來的數(shù)億用戶，在12月12日那一天盡可能都到手機上來逛淘寶，這也是阿里在無線主戰(zhàn)場上的一次公開亮相和檢閱。”

在業(yè)內看來，有了天貓創(chuàng)下的交易紀錄，“雙12”在銷量上很難有大的突破，阿里巴巴的目的在于提高無線的戰(zhàn)略布局，安撫淘寶小賣家的同時，也促使更多的賣家和用戶向移動端轉移。

強攻手機購物

阿里巴巴相關人士稱，今年“雙12”的出發(fā)點是希望讓更多的中小賣家能夠在淘寶中發(fā)現(xiàn)自身的潛在發(fā)展空間。

淘寶網(wǎng)總裁張宇在溝通會上表示，“淘寶提供數(shù)據(jù)、工具，使賣家有更多的渠道能夠觸達他們的潛在用戶，讓用心服務消費者的賣家，都能得到公平的呈現(xiàn)機會”。

因此，今年“雙12”阿里巴巴將移動端作為了重中之重。阿里巴巴無線事業(yè)部總監(jiān)尚文介紹，只有使用手機淘寶客戶端，用戶才能參與以往“雙12”中人氣最旺的商品秒殺活動。

電商觀察人士魯振旺在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，在PC時代，阿里巴巴有著不可撼動的優(yōu)勢和大量流量資源，但在移動互聯(lián)網(wǎng)領域，這一優(yōu)勢并不能簡單復制。“淘寶網(wǎng)雙12可以說是一個試驗，把更多PC端的流量導入移動端，才能讓商家看到阿里無線的價值。”

微淘替代微信功能

為了配合淘寶“雙12”，阿里巴巴在無線端的進攻態(tài)勢也越來越猛。

昨日，在封殺微信之后，手機淘寶還宣布，其公眾賬號平臺微淘即將正式對外開放應用接口，第三方開發(fā)者和商家以后可以自定義在手機端的微淘賬號和店鋪，并把微淘徹底升級成為商家個性化的客戶管理和服務中心。

據(jù)了解，微淘目前已經(jīng)有超過114萬個商家賬號，保持著日新增賬號2萬個的增長速度，同時，微淘的有效用戶數(shù)也超過了3000萬。

魯振旺認為，由于手機淘寶因安全問題關閉了微信通道，此時微淘開放應用接口，或成為微信的替代品。“盡管阿里巴巴在電商行業(yè)的優(yōu)勢十分明顯，但是微信在未來是否會演化成O2O電商的新模式不得而知。微信的重點是導入已有關系，手機淘寶必須要給微淘賬號導入新的流量。”

化妝品渠道商麗人麗妝總經(jīng)理黃韜認為，相對微信，微淘天生的商業(yè)屬性更適合作為企業(yè)在無線端的用戶管理互動工具。他預計，隨著越來越多的老顧客轉移和沉淀到微淘上，將來的營銷成本能夠下降70%左右。