聯通4G戰略倚重FDD 試商用時間仍是謎

每經編輯｜每經記者 孫衛濤 發自北京    

每經記者 孫衛濤 發自北京

在中國移動和中國電信相繼發力4G品牌宣傳之后，一直淡定的中國聯通終于出招了。

近日，中國聯通4G品牌的宣傳開始出現在其各營業廳和網絡上，并同時在各地進行4G網絡的試驗。北京聯通有關負責人對《每日經濟新聞》記者表示，北京聯通已在多個網點部署4G試驗網。不過，具體什么時候試商用，聯通并未透露。

在上周的 “2013年央視財經論壇”上，中國聯通總經理陸益民首次闡述聯通在4G時代的戰略布局。他表示，在4G時代，中國聯通確立了“移動寬帶領先”戰略，將在數據熱點區域快速建設TD-LTE基站，但重點還是發展FDD。

聯通4G仍叫“沃”/

大戰未起，先造聲勢。在4G大規模商用之前，三大運營商倒是在營銷宣傳上你追我趕。12月10日，中國電信的天翼4G廣告在全國十幾個城市亮相，之前中國移動的4G品牌宣傳早就進行得如火如荼。而今，姍姍而來的中國聯通也加入到4G的宣傳洪流中。

近日，中國聯通的4G品牌宣傳廣告在部分地區悄然出現。比如福建聯通就在網上營業廳上打出聯通4G開通的廣告。據一條名為“中國聯通沃4G宣傳片”的視頻顯示，中國聯通在4G宣傳上繼續沿用沃品牌。這與中國電信沿用天翼的品牌宣傳4G策略一樣。

此前，資深電信分析師曾韜在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，在4G發展初期，營銷宣傳可以影響用戶心理，避免用戶受到影響轉投其他運營商。

目前，除了中國移動推出全新4G品牌“和”之外，中國電信和中國聯通均選擇繼續沿用3G的品牌。對此，曾韜認為，在4G時代，中國電信和中國聯通不占優勢，利用在3G時代已有的品牌知名度，讓用戶的品牌認知有延續性和親近感是明智的；中國移動推出全新品牌，是為了改變其在3G時代的弱勢形象。

但就目前而言，中國聯通的4G網絡建設還處在初級階段。在4G網絡建設方面明顯落后于兩大競爭對手。今年10月，中國聯通才開始向各家設備廠商發出4G網絡設備招標計劃。在獲得TD牌照之后的12月10日，中國聯通才公布《2013年中國聯通TD-LTE無線主設備采購資格預審公告》以及 《2013年中國聯通FDD-LTE實驗網無線主設備采購資格預審公告》。

今年早些時候，中國移動和中國電信已經開始了4G網絡的建設計劃，且兩家都已明確了4G試商用時間，但是中國聯通因受制于網絡建設方面的原因，遲遲沒有公布。

4G時代運營商需轉型/

此前，中國聯通對4G的發展戰略一直言辭不多。12月12日，中國聯通總經理陸益民在 “2013年央視財經論壇”詳解了4G時代聯通的戰略布局。

陸益民表示，面向4G時代，中國聯通確立了“移動寬帶領先”戰略。在4G網絡建設上，中國聯通將在數據熱點區域快速建設TD-LTE基站，但重點還是發展FDD，因為FDD是全球最成熟的產業鏈。

陸益民表示，中國聯通將積極推進LTE終端產業鏈發展，2014年全年計劃推出150款以上的4G手機。

在發展4G的同時，中國聯通的大部分精力放在升級現有3G網絡上。據了解，從2009年10月1日，中 國 聯 通3G正 式 商 用 提 供4.2Mbps（兆位/秒）網絡下載開始，每年都在升級。2010年升級到14.4Mbps，2012年則全網升級到21Mbps，今年底在全國主要的城市和大部分地區會進一步升級到42Mbps。中國聯通多次強調，這個速率在很多國家已經被認可為4G網絡。

獨立電信分析付亮在接受 《每日經濟新聞》記者采訪時表示，中國聯通在4G上不著急是因其目前還有優勢，利用現有網絡的升級依然能讓用戶有良好的網絡體驗。

事實上，中國聯通對于未來4G的發展有著清晰的認識。陸益民表示，2G時代運營商最主要的收入來源是語音和短信，3G時代語音和短信依然提供主要的收入來源，到4G時代，運營商模式一定要轉型。

從全球運營商的發展歷程來看，4G時代將進入流量經營時代。陸益民認為，3G時代中國聯通將流量費大大降低，4G是不是有這么大的下降幅度不敢說，但是肯定會下降。

不過，他隨后表示，在4G時代，中國聯通不會推出無限流量和包月的套餐。因為無線資源是有限的，推出無流量限制、包月的套餐，會讓網絡承受壓力過大。