“兩馬”拼搶O2O戰略入口白熱化

本報記者萬晶

伴隨著O2O模式的快速推進，阿里巴巴和騰訊針對無線端入口爭奪戰再度升級。繼微信紅包、打車軟件大戰之后，騰訊近日宣布微信支付接口即日起向已通過認證的服務號開放，將為未來基于微信的移動商家提供全新的支付手段。與此同時，阿里巴巴正在重金打造“3·8手機淘寶生活節”，力圖將這一活動打造成“移動領域的雙十一”。業內人士指出，互聯網巨頭對于O2O平臺和入口的爭奪更加白熱化，將改變傳統商業和生活模式，上市公司與互聯網巨頭的合作仍有巨大空間。

兩寡頭重磅動作頻頻

繼騰訊剛剛聯姻大眾點評，推出團購滿38元送20元的活動之后，淘寶即大手筆推出3·8手機淘寶生活節，O2O大戰進一步升級。

此次3·8手機淘寶生活節，以北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都、南京、武漢等大城市為核心，其他城市聯動，在全國范圍內提供移動生活大規模消費體驗。手機淘寶相關負責人表示，活動期間，電影票僅售3.8元，提供價值3.8元的歡唱券；訂餐享受3.8折優惠。銀泰、大悅城、新世界、華聯、王府井(600859)等國內5大零售百貨集團都加入到此次活動，更覆蓋到線下商場的1500個品牌專柜。此外，阿里還整合了各家團購網站的生活服務類資源。最終目的是讓用戶使用手機淘寶客戶端來體驗無線生活消費。

業內人士表示，3·8手機淘寶生活節本質上是阿里巴巴在移動端的重新布局。目前手機淘寶已整合了淘點點、地圖、聚劃算、掃一掃等本地生活業務，已不再是淘寶的手機版，而成為了阿里在移動端O2O的主要入口。阿里巴巴日前新組建的O2O事業部2014年目標是，計劃將5000家品牌商納入到O2O戰略范圍，并把品牌商店鋪呈現在高德地圖中，通過完整的商業閉環，實現對傳統商業的電子化，用互聯網思維、數據化方式改造傳統商業。

緊接著，騰訊3月4日宣布，微信支付接口即日起對通過微信認證的服務號全面開放。這意味著，微信支付作為微信商業化閉環中一項重要的能力，邁出了開放的重要一步，將為未來基于微信的移動商家提供全新的支付手段。此次微信支付全面開放后，為基于微信的移動商家提供了更加便捷的微信支付接入方案，只要是通過微信認證的企業、網店商戶、媒體類服務號，均可自助申請，通過審核的商戶可以進入開發流程及開通微信支付能力。

作為微信全面開放的重要一步，微信支付接口的開放為第三方微信服務號提供了一整套移動支付解決方案，企業獲得了低門檻連接億級用戶的機會。對用戶來說，各行各業商家的接入，帶來的是豐富的生活服務場景。對行業來說，開放的公眾平臺加上全面開放的支付能力，將深刻影響到移動互聯網未來的發展。

值得注意的是，近日騰訊入股京東的傳聞愈演愈烈。自從京東提交IPO招股書，準備赴美上市之后，市場即傳言騰訊將入股京東，騰訊電商和易迅將并入京東，而馬化騰缺席“兩會”可能正是為籌辦此事。

而在此之前，阿里巴巴旗下的快的打車和騰訊旗下的嘀嘀打車還經歷了一場激烈的燒錢大戰。受到多方質疑后，兩者都調整了返現金額，快的打車還宣布從3月5日起在北京試點老年人免費打車的公益活動。阿里、騰訊爭搶打車市場被認為只是短期“砸錢”，最終目的是瞄準移動支付用戶，兩大巨頭找準了O2O的一個爆發點，進行移動支付市場培育。

大收購戰略拼搶通道入口

阿里巴巴與騰訊為拼搶O2O入口及平臺，近兩年不斷發起各種收購。阿里巴巴投資入股了丁丁網、美團網、陌陌、新浪微博、高德地圖等一系列應用，這些投資共計花費了10億美元左右。當賬號互通、功能共享之后，這些應用都可以成為用戶到達阿里的通道入口。

阿里集團內部也開始研發各種移動客戶端。除了旺信、來往、淘寶及支付寶移動端等，O2O等本地生活類移動應用也在重點開發中，由阿里自身推出的移動互聯網產品已達近30個。

2月份阿里巴巴以11億美元對高德發出100%股權收購要約后，阿里正在快速對高德進行整合。在阿里的“3·8手機淘寶生活節”中，高德將全面展開與手機淘寶的合作，而雙方更深層次整合后有望形成國內最大的商戶位置信息數據庫，雙方在生活服務平臺的合作將進一步深化。在手機淘寶新版本中，“地圖”服務已經采用高德地圖，高德用戶也會在高德移動新版發現“3·8手機淘寶生活節”的推介。

截至2013年第三季度末，高德地圖擁有1.71億用戶，以及全國各地美食、酒店、演出、商場等深度網點。整合后，將和淘寶上有實體店鋪的380萬商家的數據打通，再加上阿里在商業生態領域的積淀，不僅可構建完整的移動商務閉環，帶來的業務模式及運營模式的創新也值得期待。阿里和高德未來還有可能推出基于O2O領域的場內定位導航產品。

艾媒咨詢機構CEO張毅認為，許多從未進行網購的三四線城市的消費者，則很有可能迷上手機購物，這部分群體增長很快，未來會達到2億至3億人。其實，PC端與移動端消費者的重合度并不大，移動電商是一塊新增的市場。

而隨著微信支付功能的上線，騰訊和阿里巴巴在O2O領域的爭奪越發白熱化。2014年春節，微信通過“搶紅包”活動掀起熱浪，將大量用戶拉到了微信支付的陣營中。2月19日，騰訊宣布入股大眾點評網，購買大眾點評20%的股份。大眾點評的商戶信息、消費點評、團購、餐廳在線預訂等本地生活服務，將與QQ、微信等騰訊產品合作，用戶可以通過多平臺獲取優質的本地生活內容。

一方面，阿里加速移動端布局，另一方面，騰訊也變得越來越有挑戰性。微信已積累了大量公眾號與服務號，未來用戶可以打開一個線下商戶的公眾號，選擇自己想要的商品，通過微信進行支付，商戶收到信息后直接送貨上門，交易鏈條就完全繞開了淘寶或天貓。換言之，一旦微信在移動O2O和移動支付領域構建獨立的交易閉環，就會給阿里帶來巨大的威脅。

互聯網概念風靡A股

阿里巴巴和騰訊的寡頭競爭，加速商業和生活的互聯網化，A股上市公司紛紛尋求與其合作，沾上阿里或騰訊概念的個股股價均有不俗表現。首批與阿里或騰訊展開合作的百貨如王府井、天虹商場(002419)，被市場人士認為在O2O的創新和轉型享有先發優勢。

騰訊與“小伙伴”的合作及擴張節奏令市場極為關注。2月11日，王府井公告稱，與騰訊簽署戰略合作框架協議，共同推出微信購物并在情人節當日試運行。2月12日，國金證券(600109)確認，與騰訊簽訂排他性戰略合作，合作內容涉及網絡券商、在線理財、線下高端投資活動。騰訊將為國金證券開通微信官方賬戶，協助公司進行相關架構設計、平臺開發、功能定位、產品規劃等工作。王府井、天虹商城等傳統零售商迫切需要搭乘“020快車”，國金證券、大眾點評等涉及支付平臺的機構也意圖利用“微信通道”充分享受騰訊的入口紅利。

阿里巴巴對云計算領域的投資，也引起市場對相關概念的熱捧。東軟集團(600718)與阿里云簽署《戰略合作協議》，雙方同意在全球范圍內就政府與公共事業、企業、IT運營等領域進行產品與技術、解決方案與服務、市場聯合營銷與拓展等全方位的交流與合作，以共同推進相關領域云服務業務的發展。根據協議，東軟集團SaCa、UniEAP系列家族產品將支持基于阿里云平臺的部署與運維；阿里云將成為東軟集團面向云業務領域的重點合作伙伴。

另外，海南國際旅游島先行試驗區管理委員會2月27日與阿里巴巴集團在?？诤炇饝鹇钥蚣軈f議，雙方將在先行試驗區建設中國首個數字互聯網城市、藝術街區、淘寶大學海南分院、中國知名企業家冬季工作室等項目。海南本地股也成為了“阿里小伙伴”。