2014中國消費新勢力發展論壇（嘉賓金蘭都文字實錄）

韓國首爾大學教授金蘭都在今日舉辦的2014中國消費新勢力發展年會上發表了演講《中國的消費DNA和消費趨勢集中剖析》。

以下是金蘭都的演講文字實錄：

大家好，認識你們很高興。我叫金蘭都，我很榮幸來到這里，謝謝。

我不太會講中文，但是我特別想用中文和大家問好，所以我昨天熬夜練習了幾句中文，雖然發音不是很好，也希望大家諒解。明天中國習近平主席將會訪問韓國，在訪問韓國的期間會到我們首爾大學進行演講，我相信所有的韓國國民，包括首爾大學的一些學生都特別期待習近平主席訪韓。

今后，中國和韓國在消費領域在經濟領域的交流，也會有更深層次的交流。在這個時候我們在上海召開這樣的論壇，并且邀請我來做這個主題演講，我個人覺得非常榮幸，也非常高興。

今天我想跟大家介紹的主題就是中國消費者的特點以及今后中國消費的一些趨勢芳年內容。我在韓國出版過一本書叫做《因為痛所以叫青春》，已經翻譯成了中文，在中國進行了銷售，有很多讀者讀過了這本書。其實我是研究消費的學者，我在去百貨商場的時候，不會像一般消費者一樣直接購買產品，我會觀察有哪些產品擺在柜臺上，消費者是怎樣挑選產品的。我為了宣傳我的書來到中國的時候，當時中國的消費水平也非常高了，我當時特別想針對中國消費者進行更深層次的研究。

2012年的時候因為我在大學里主要從事研究的工作，所以我不用上課，我用一年的時間持續訪問了中國6大城市，直接接觸消費者直接進行訪問，也進行了一些座談會，一些調研，通過各種各樣的形勢，也研究了中國消費者的消費習慣。因為我是從外國人的角度研究中國消費市場的，我相信可能有一部分不是很準確，也希望大家諒解。但站在一個外國人的立場上審視中國的消費者，我覺得作為中國人也是非常有意義的，也可以了解一下外國人是怎么看我們中國消費的，這也是非常有意義的內容。

接下來我就向大家介紹我準發言內容。大概分為三部分，首先第一部分就是如何劃分中國的消費者。第二部分是中國人的消費特征有哪些，第三部分的內容是最近以及今后我們需要關注的中國消費的趨勢有哪些。大家應該比較了解中國到目前為止，和世界其他國家相比發展是最快的。中國在生產的部分，在出口部分發展非常快，也引領了中國整個經濟的發展，生產了很多東西，向很多國家進行了出口。包括美國以及世界其他國家到目前為止可以很好的生活，我覺得這是因為中國生產了很多產品并且向他們進行出口，所以其他的國家國民生活才非常的好。所以我們需要感謝中國這樣的國家，美國和韓國目前正在經歷的問題是什么呢？房地產泡沫已經破滅，全球經濟出現停滯的狀況，出口逐漸的減少，投資也出現不穩定的狀況，可以支撐經濟唯一的出路我覺得就是消費。所以我覺得消費就是我們目前最最需要重視的部分。

從這樣的層面上看，今天這樣的會議，把這個主題定在消費的新勢力是非常有意義的。從消費層面上看中國我們可以發現今后的機會是非常多的。理由有三點，首先是政策層面上的理由，在十二五規劃當中，中國政府通過刺激消費活動的政策做出了很多的努力，第二個理由就是城鎮化的加速，二級城市、三級城市消費也逐漸的增多，逐漸的上升，越來越多的人更加關注消費，更加喜歡消費，這是第二個理由。第三個理由就是中國的生活方式和之前簡樸的生活方式相比正在逐漸的轉向注重消費的生活方式。

所以，不管今后發生怎樣的變化，我覺得中國的消費可以說是引領中國整個國家經濟最重要的核心動力。剛才我也有說過三點理由，首先看一下第一部分，我們怎么來區分中國消費者的類型呢？我們看一下，在研究消費市場的時候如果我們把消費者看成是一個群體的話肯定是會失敗的，所以我們一定要把消費者進行分類才可以研究的更加透徹和準確。怎樣進行細分呢？我個人認為把它們分的越細、越具體就越準確，但如果分的太具體的話，可能我今天發言時間內沒有辦法把我所有的內容都介紹過大家。所以我簡單的分幾個類型向大家做介紹。

劃分消費者其實是需要標準的，我們在消費者標準劃分的時候，全球各國都是以收入進行劃分的。以收入劃分消費者，這是標準值一。如果收入越高消費能力就越高，在全球其他國家劃分消費者的時候，最重要的標準就是收入。