專訪菲仕蘭CEO郝瀚思：歐盟配額制明年取消 加碼中國市場

每經編輯｜陳小雨

每經記者 王霞 發自荷蘭阿姆斯福特

“我們希望大中華區的業務在2015年達到10億歐元的營業額。”這是荷蘭皇家菲仕蘭首席執行官郝瀚思在接受《每日經濟新聞》記者專訪時透露的對包括中國市場在內的大中華區的業績目標。

在專訪中，郝瀚思向記者透露了在中國發展的三大戰略，并解釋了歐盟配額取消帶來的變化和影響。

中國市場三大戰略

在與《每日經濟新聞》記者交換的名片上，這位荷蘭乳業巨頭也是全球排名前五乳品企業首席執行官的名片上卻印著中文名字“郝瀚思”，在一定程度上也表現了這位執掌巨型乳企的職業經理人對中國市場的重視和期待。

在談及公司在中國市場的發展戰略，郝瀚思透露，目前在中國市場主要有三大方面：增加嬰幼兒配方奶粉的市場比例；增加B2B生意乳品配料（包括D90脫鹽乳清粉等）的出口；加大奶酪的出口。

數據顯示，菲仕蘭的牧場和鮮奶產量占到荷蘭全國的80%左右，2013年銷售額114億歐元，從目前菲仕蘭在中國市場的主要產品來看，其最為中國消費者熟悉的則是旗下美素佳兒嬰幼兒配方奶粉。相關數據顯示，在進口洋奶粉中，美素佳兒排名第五，其他4位是惠氏、美贊臣、多美滋、雅培。

“國內對美素的需求量提高了許多，我們加大了生產工廠的產能。”郝瀚思告訴記者，“另外一個背景是，我們歐洲的每個農場牛奶生產配額會被取消，我們很多企業也會有預料增加產量。”

在問及與輝山乳業的合作進展時，郝瀚思表示，目前菲仕蘭公司目前正與國內的輝山乳業談排他性合作，商討建立合資企業，生產一款全新的高品質嬰幼兒配方奶粉，加速對中國市場的布局。

值得注意的是，在菲仕蘭首席執行官的背后，郝瀚思的另一個身份則是荷蘭乳業協會主席，其上一次訪華則是以荷蘭乳業協會主席的身份和菲仕蘭CEO雙重身份。

今年3月，中國國家領導人出訪荷蘭，并提出要促進中荷兩國乳品合作，并在中國嘗試發展荷蘭乳業合作社模式。而在中荷簽訂協議之后，郝瀚思就在中國市場上有一系列動作，包括與質檢總局商討擴大對華乳品出口的具體方案，并計劃在北京周邊選地，參照荷蘭模式和經驗，建示范農場等。郝瀚思向記者透露，今年年底或將會再次來中國市場。

歐洲乳業配額明年取消

記者了解到，在恒天然肉毒桿菌烏龍事件之后，不少企業開始尋找新的奶源替代品，改變新西蘭一“奶”獨大的局面，不少企業比如多美滋、雅培也開始向愛爾蘭、丹麥等企業尋求奶源。

在這種背景下，不少企業尤其是供應中國市場的企業對歐洲奶源的需求量大增。而郝瀚思表示，到明年4月1日，歐盟實施多年的牛奶產量配額制將正式取消。

歐盟的乳業配額制誕生于1984年，旨在應對牛奶業產能過剩。根據2003年農業政策改革的一項內容，各國乳業配額體系將在明年被廢除。

“歐洲的每個農場牛奶生產配額會被取消，包括菲仕蘭在內的眾多企業也會有預料增加產量，預計總產能將增加2%～4%，但包括亞洲地區、俄羅斯等國家的需求也在增長。”郝瀚思說，“丹麥，愛爾蘭會提高產量，但意大利由于目前的最高限額還達不到，預料不會有更多的增加產量。”

對于近期奶價的預測，郝瀚思認為，歐盟配額的取消不一定對奶價帶來很大的影響，因為世界上的生奶價格還受到新西蘭和美洲的影響，“如果新西蘭因為氣候或者其他因素減產，則可能抵消歐洲因增加產量導致的價格波動。”