國美涉足黃金銷售領域打低價牌 曾放話允許每年虧一億

每經編輯｜每經記者 孫衛濤 發自北京    

每經記者 孫衛濤 發自北京

昨日（9月11日），國美正式宣布旗下多邊金都黃金賣場將在9月19日正式開業。而此次國美為讓黃金業務上一炮走紅，可謂下了血本，準備了大約5億元的黃金首飾進行促銷。此外，據了解，國美早在三年前就在布局黃金珠寶領域，這次打造多邊金都投資了10多億元。

事實上，多邊金都的低價策略遠不止如此。據此前《第一財經日報》報道，為了確保低價，國美允許多邊金都每年虧損一億元，用三年贏得市場。

多邊金都總裁英池對《每日經濟新聞》記者表示，多邊金都將模仿國美電器業務方面的供應鏈思路，未來不排除在黃金產業鏈上下游進行并購，進一步降低成本。

由此來看，多邊金都的目的或是要做黃金飾品領域的老大。據了解，目前黃金飾品市場的集中度不高，截至2013年，沒有一家品牌企業能實現10%以上的市場份額。

但在一些業內人士看來，傳統黃金首飾的售賣并非國美黃金業務的重點，其真正的意圖或在于黃金投資業務領域。在前端黃金飾品的售賣上通過低價或者虧損來吸引消費者，而在后端延伸保管和變現等其他服務，獲取利潤。

多邊金都投資事業部總經理孫吉光對記者表示，多邊金都也在嘗試進行黃金領域的O2O，這是未來發展的一個大趨勢，目前線上每月的交易額已經達到了幾千萬元。

此外，孫吉光還透露，國美目前正在申請自己的支付牌照，用于開展顧客存金賬戶交易，類似于黃金業的余額寶業務，叫做存金寶。

北京黃金交易中心首席分析師張磊對《每日經濟新聞》記者表示，分析稱，這種模式目前其他企業難以做到，因為大部分企業在后端保管和變現等黃金金融領域涉足不多。