青青稞酒2014年盈利下滑逾15% 行業深度調整影響企業擴張

每經編輯｜董來孝康    

每經記者 董來孝康 發自北京

2月26日晚間，青青稞酒發布了2014年業績快報，營業總收入約13.55億元，相較于2013年14.38億元，下滑5.76%；歸屬于上市公司股東的凈利潤約3.17億元，相比于2013年約3.73億元，下跌15.20%。

對此，青青稞酒給出的解釋是：“受白酒行業調整影響持續,營業收入較去年同期下降, 公司由于加大市場營銷力度和管理支出，費用較去年同期增長較大，公司業績較去年同期有一定程度的下降。”

但對于去年的業績，青青稞酒總經理郭守明有自己的看法。2月上旬，郭守明曾對媒體表示，以前公司不能全面擴張的原因是產能跟不上，經過近兩年的調整，現在產能解決了，又遇到了行業深度調整，影響了企業擴張的步伐。

在白酒行業中，青青稞酒算是一個“另類”的企業，因其使用的原料是青稞。

中國食品商務研究員朱丹蓬等業內人士向《每日經濟新聞》記者表示，從原料方面來說，整個行業以高粱為主的酒產品比較多，以青稞為原料的青稞酒只有在青海、西藏才能釀造出獨特的風味，在目前白酒行業繼續深度調整的過程中，相較與其它白酒企業，確實具有更多的發展機會。

目前青青稞酒旗下有“天佑德”、“八大作坊”、“七彩互動”、“永慶和”、“互助頭曲”等七大系列70多個產品。郭守明指出，青青稞酒旗下的不同產品也要有差異化的營銷思路，定位不同的消費者群體，比如“永慶和”系列產品主要針對婚慶市場，在包裝設計上突出喜慶的元素。他也坦言，白酒行業經過多年的發展，已經從純粹的關系營銷轉換到品牌營銷，這次的白酒行業調整對那些既有品牌優勢又有價格優勢的企業來說是一個機會。