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紅旗“廉價版”車型來了!您的“精英證”準備好了嗎?

2015-03-26 19:01:41

根據(jù)一汽集團發(fā)布的消息顯示,紅旗H7 1.8T共推出兩款車型,分別為售價24.98萬元的1.8T 自動技術型和27.98萬元的1.8T 自動豪華型。此前,2.0T版的 H7起售價是31.98萬元,因此,此次上市的H7被坊間稱為“廉價版”紅旗。

每經(jīng)編輯|每經(jīng)記者 劉旭    

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身處反腐旋渦中的一汽集團,對于旗下重要車型的上市也選擇了“低調處理”。今天(3月26日),其僅僅是在官方網(wǎng)站上發(fā)布了一條紅旗H7 1.8T車型上市的消息,公布了價格和產(chǎn)品信息。

根據(jù)一汽集團發(fā)布的消息顯示,紅旗H7 1.8T共推出兩款車型,分別為售價24.98萬元的1.8T 自動技術型和27.98萬元的1.8T 自動豪華型。此前,2.0T版的 H7起售價是31.98萬元,因此,此次上市的H7被坊間稱為“廉價版”紅旗。

《每日經(jīng)濟新聞》記者了解到,3月26日,紅旗1.8T車型已經(jīng)陸續(xù)送達各地經(jīng)銷商處。按照此前一汽轎車公布的產(chǎn)品計劃,1.8T車型上市后,紅旗品牌將加速推廣私人市場比例。

一位紅旗品牌經(jīng)銷商告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者,今年下半年,他們有計劃推出一個針對律師、醫(yī)生、記者等行業(yè)人士的營銷活動,擁有記者證、律師證等從業(yè)資格證的消費者,在購車時可以領取3萬元的油卡。

“我們目標人群是社會精英人群。”上述紅旗經(jīng)銷商告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者,而這一營銷活動也有意選擇了這些行業(yè)的人士。

毫無疑問,1.8T車型對于紅旗H7的重要性顯而易見。上述紅旗品牌經(jīng)銷商告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者,憑借這款車,該店今年銷量預期將增長20%。此前,該店主要銷售紅旗H7 2.0T車型,去年這家店的銷量已經(jīng)達到500輛,甚至達到了“收支平衡”。

《每日經(jīng)濟新聞》記者了解到,在公務車改革新政實施后,公務車數(shù)量大幅縮減,紅旗H7的主銷對象也變?yōu)樯虅沼密嚕麂N車型是2.0T。

“我們店2.0T銷售占了絕大部分,短期內(nèi)這一情況應該不會發(fā)生變化。”上述紅旗品牌經(jīng)銷商告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者。

但是,除了一款2.0T車型外,紅旗H7在售的是定位于高端的3.0L車型,競爭者多是豪華品牌。因此,紅旗H7急需布局入門級車型拉動銷量。

來自全國乘用車聯(lián)席會的數(shù)據(jù)顯示,2014年紅旗H7銷量共計2341輛,同比下滑7.6%。自上市以來,紅旗H7“叫好不叫座”,自2013年5月30日正式上市以后,紅旗H7目前銷量不足5000輛。

“紅旗品牌需要打開私人購車市場,”一位汽車行業(yè)分析人士告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者,目前紅旗公商務的定位與普通消費者距離較遠。

因此,1.8T車型正式上市欲打破這一困境。來自一汽轎車的信息顯示,該車型推廣活動將于4月陸續(xù)展開,通過店頭上市、試乘試駕等方式讓消費者更多接觸紅旗H7。

紅旗上市之初,就有消費者接受記者采訪時坦言,紅旗H7確實不錯,但“肯定不會買”。

“以前印象都是領導政府接待用的,現(xiàn)在感覺距離老百姓比較遠。而且,這個價位的可選擇性比較多,如果我自己開的話,肯定會被認為是政府接待車,出門就可能把我當成政府司機或者老板的司機。”這位消費者坦言。

或許這正是紅旗H7 尷尬銷量的癥結之一。分析認為,中國汽車市場日漸成熟,選擇中高級車型的“社會中堅人群”數(shù)量大增,產(chǎn)品定位更加積極、明確或將成為關鍵。目前,豪華車市場的競爭已經(jīng)將“年輕化”設定為標簽,伴隨1.8T車型上市,紅旗品牌更應“年輕起來”。

著名經(jīng)濟學家馬光遠接受媒體采訪時也表示,“紅旗目前最大的問題就是市場定位”。他認為,紅旗定位成一個奢侈品牌,“以奢侈品的態(tài)度來面對大眾市場。這樣就出現(xiàn)市場的錯位,反映在市場就是表現(xiàn)非常不好,所以無論在價位還是在市場化的定位層面,恐怕還要做很多的工作”。

能否靠社會精英人群扭轉人們對于紅旗品牌“官車”的固有印象,一汽轎車在這條道路上還要下更多的功夫。

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