遇見下一個牛市：我國藝術品消費或迎爆發性增長

每經編輯｜每經記者 宋雙    

藝術品交易真相：別輕易投資 讓升值成為消費的附加值

每經記者 宋雙

藝術品市場處于爆發前夜，前景相當誘人。面對這一極有潛力的消費金礦，人們應該如何淘金？

但首先應該區別兩個概念：藝術品消費與藝術品投資，盡管時常被混為一談，但卻完全不同。更多精彩內容請關注每日經濟新聞理財部微信公眾號“火山財富”（微信號：huoshan5188）

《名利場》說，每個人都有享受藝術的權利。藝術品是人類最高貴的創造，是一個人所能擁有的最美妙的物品。

看一看，多美好。因此藝術品消費是享受的，隨心所欲的。而對于絕大多數人來說，藝術品投資則非易事，甚至于投資藝術品最好的方式可能是——不投。價格翻倍的藝術品，絕大多數都是權貴與富豪的玩物，甚至不會出現在普通人視線之內。因此，與其費勁心機猜黑馬，不如不抱任何希望地按照自己的喜好選白馬，說不定還能捕獲漏網之魚。

藝術品消費是“隨性”的

如果不講究投資回報，純粹的藝術品消費其實是愜意而又享受的一件事。

也正如《藝術品交易這一行》書中所說，藝術品是一種“體驗的商品”，藝術品是一種帶有“社會資本”的“消費商品”。對它的占有常被看作是一種正面的上癮行為：人們購買得越多，對它的占有欲就越大。

純粹出于喜好的消費，天馬行空，難分高下，更遑論對錯。

國際策展人、摩藝文化藝術總監李宓兒始終認為，藝術是生活的一部分。對于中產階級來說，她推薦著名收藏家安思遠的一句名言：“如果你無意與這件作品朝夕相對，那就千萬不要收藏它。”

“不論是大師也好，年輕的藝術家也好，只要其作品能夠給你帶來一種真摯情感的共鳴，就是一件好的作品”，李宓兒說。

感情需要培養，喜好也是。一般來說，要成功獲得欣賞藝術的能力，就必須投入起碼的時間。首先，投資在教育時間上的經濟手段必須存在。其次，隨著文化實踐的發展和藝術品編碼的復雜化，要求欣賞者具備越來越廣博的知識背景。

正因為藝術需要體驗和感受，這意味著對藝術品的品質人們常常不可能事先了解，這樣就對缺乏專業知識的買主不利。

因此除了多看多了解，也沒有更多途徑。李宓兒向《每日經濟新聞》記者建議，“日常可以多增加對藝術鑒賞的培訓與培養。提升自己的修養、眼光和品味，多看好的展覽，參觀美術館、博物館等等，培養自己的見識、眼力”。

藝術是一種沉溺，當下個人消費的增加會引起將來消費的增加。隨著時間的流逝，藝術的相對消費會提高，不是因為品味的變化，而是因為其他與藝術相關的價值如經驗、理解和別的人力投入，也凝聚到藝術品中，增加了它的影子價格。知道得越多，你就會越欣賞它。這即是說有一個自我加強的體系存在：隨著欣賞能力的提高，藝術消費會隨之增加，滿足感也會隨之增加。

去過西方國家旅游都知道，畫廊是很常見的；而中國現有的畫廊，常常只聚集在大城市一隅。以美國為例，據《藝術品價格原理》一書介紹，“在美國的許多城市，分布著很多規模不等的畫廊，經常會有市民流連其中，間或扛一幅畫回家。大多普通的美國家庭，都會有裝飾性的油畫陳設，僅2006年全國進口裝飾用油畫就高達40億美元。

藝術品之投資“真相”

相比單純的消費，藝術品投資則復雜得多。

王槄專注于藝術互聯網研究，其對于藝術品投資的觀點非常明確：“普通人可以專注消費，但是別太寄望于投資藝術品賺錢。把藝術品升值看作消費的附加值”。

王槄告訴《每日經濟新聞》記者，“任何投資都是講求回報的，藝術投資也不例外。當賣方鼓吹投資其手中的藝術品未來增值不菲，基本都是講大話。事實是，長達100年時間里，能被公認取得很高藝術成就的藝術家最多不過幾十位，而能夠大幅增值的作品往往集中于那幾十位藝術家身上。這些作品既不會隨隨便便就出現在電商平臺，也不會被畫廊掛出來任人圍觀，即是說幾乎不會出現在普通投資者的視線范圍之內，它們僅在權貴之間流動。”

“總而言之，藝術品投資是一個非常小眾的市場”，王槄認為。

正如《名利場》一書所描述的，“藝術市場容易被合法操縱。在任何其他行業里會被稱為內幕交易的事情，在藝術市場上不過是一次友好的談話。這樣的行為在藝術市場里完全合法，以后也將是合法的，因為藝術交易無法進行國際管制。而且這個市場可以隨意定價，因為從根本上來說價格是由想象和期望決定的。商人們在19世紀后半葉占領了倫敦、巴黎和紐約的藝術品市場后，他們一直在利用藝術品牟利。再到2009年之后對中國古典藝術節的作品進行的炒作。”

成都畫廊協會副會書長、名堂基金董事長方臨同樣認為，“藝術投資門檻很高，不像人們想象般容易。最困難的是藝術品價值如何確定，變現渠道也很特殊，想要退出不容易”。方臨認為，如果有規律可循，藝術就不是藝術、而是科學了。

不過從投資的角度，人們一直執著于尋找規律，例如將證券市場與藝術品市場進行比較歷來有之；也誠如《藝術品交易這一行》一書所分析的，藝術品市場的平衡機制較證券市場更加微弱。更多精彩內容請關注每日經濟新聞理財部微信公眾號“火山財富”（微信號：huoshan5188）

某一只股票的總量由眾多完全一樣的證券組成，彼此之間可以進行完全替換，而即使是同一藝術家的作品也不能進行完全替代。股票由許多股東持有，彼此可以作為獨立個體進行股票交易；而藝術品的主人往往壟斷該藝術品。股票交易頻繁而持續，藝術品的交易則不然。

也就是說，投資者必須要了解的是，某只股票的交易可能是持續性的，但某件藝術品的交易可能會隔幾十年。一種資產的基本價值是為人所知的，它是預期流動收入的當前價值；但藝術品卻沒有長期的均衡價格。保存和交易藝術品的費用要遠遠高于股票交易的費用：保險金很高，拍賣時買賣雙方都要收費，盡管這些商品有稅收優惠。不像股票，藝術品不能主動提供紅利，保存藝術品還會因為保險費和維修費而倒貼錢；它是以文化消費和服務的形式給予心里安慰。

投資心切，也有可能上當受騙。尤其是通過非傳統渠道和私下交易遭受的損失可能要更高一些，不分中外。記者就曾讀到，一對法國夫婦在法國和西班牙的藝術品商店集中地區的市場上和賓館內，四年間從從事藝術品交易的個體商販手中購買了價值1250萬英鎊的珠寶和中國藝術品。兩年后，他們才發現他們一直在與一群國際性的吉普賽騙子進行交易。日前，號稱中原地區第一大藝術品投資公司的河南澤華珍寶館連鎖有限公司涉嫌非法集資，已被公安機關立案偵查。

一些交易技巧

當然也不能將消費與投資完全對立。有研究表明，在衡量經濟回報的比率時，在同等風險條件下，藝術品的比率要低于其他商品。而成功的投資者往往也是了解藝術品價值一批人：“無論投機何種物品，都是有趣的，因為好的品味和好的投資往往攜手并進，合格的投資者因其所獲的利益，也算得上是真正的藝術鑒賞家。”

方臨熟識多年的一位投資者，其之前對于藝術品一無所知。但憑借對于藝術品市場的莫大興趣，聽從方臨建議，通過大量看展覽豐富自己、結識業內人士，如今對于藝術品交易已經游刃有余。

這位客戶每年保持10萬元左右的藝術品投入，在中低端投資群體中很具有代表性。方臨總結其經驗，“要做藝術投資，首先要與專業藝術機構建立良好的互動關系，豐富自己的信息源。其次選準方向，最好從自己感興趣的、單一的、有個性的品種逐步進入，再慢慢豐富藏品。要知道，決定藝術投資的成敗因素絕不止是藝術，還有市場本身的運作，甚至還有機緣巧合以及藝術家個人身份背景的變化”。

對于普通投資者來說，并沒有太多機遇直面藝術家。方臨向《每日經濟新聞》記者表示，其看中的藝術家主要有三個參考依據，“首先，專業的藝術機構長期對某一位或某一群藝術家投入大量時間和精力進行推廣和宣傳；其次，不止是一個藝術機構，而是多個機構都在對某一藝術家做推廣和宣傳，這樣的藝術家我們會重點關注；其三，當一家藝術機構、多家藝術機構以及藏家，在反復討價還價中都難以求得某一位作家做作品時，這位藝術家值得引起注意”。

如果相中一件藝術品，如何判斷價格是否合理？這確實很難。藝術信息的非透明性往往使得使粗心大意、無專業知識的顧客不知所措。

對此，藝術家朱敬一有一些建議。“藝術品的價格與其價值長期都是不對等的，浮動較大。真正要形成健康穩定、有據可查的價格體系，需要等到整個藝術品市場比較完善之后。大家現在可以做的，是去多個網站尋找藝術家的拍賣記錄，進行比價。橫比是最重要的，不能是一家機構說了算。買入之前，一定要明白買的這幅作品對于藝術家來說，在他的作品生涯當中處于一個什么樣的位置。而對于價格很高的品種，買入時的宏觀經濟處于何種趨勢，也值得關注”。

朱敬一表示，“除了比較價格之外，還需要比對特殊性，這是投資增值關鍵。當然這也要求投資者大量的看，如果能看幾百個藝術家的作品，心里自然都會有一桿秤，例如可以分辨出這位藝術家與別的藝術家相比，在技巧上有哪些區別，他用了哪些新材料等等；而只有當他和別的藝術家有明顯區分的前提下，他的作品價格，未來才會有比較高的抬升的可能性”。

《藝術品交易這一行》書中有這樣一段總結：各種藝術品的價格走向是由外部事物所決定的，這一點和股票市場相似。但不同的地方是，藝術品市場中，商品價格的上漲與回落在很大程度上取決于多數人意見的統一與否。盡管商業銷售渠道以及公共藝術機構數量眾多，但商品價格卻一直在無規律地波動，所有商家也不得不順應這種趨勢。鑒賞是商品價格變化很重要的決定因素之一，同時鑒賞的形成與改變也是需要一定時間的。與鑒賞密切相關的另一個因素是“權力”，也會對價格產生影響。

下一個熱點：雕塑？

可能沒有一位投資者不想要找到這樣的藝術家：其作品在短短幾年內由1萬美元上升到10萬美元。但這是不容易的。

在李宓兒看來，“現階段和下一階段，具備實用性、裝飾性的原作藝術品，是未來藝術消費的主流”。

李宓兒始終認為原作很重要。“可能是來自于街頭藝術家的作品，可能是學生作品，但它是一件原作，而非隨便在超市買的一件裝飾畫或者仿制品。”

這與朱敬一的觀點有相似之處。朱敬一向《每日經濟新聞》記者表示，“從我的感受上來說，目前雕塑應該有蠻大的市場。這里指的是小型雕塑，可以當擺件的那種。中國消費者對于雕塑的需求量正在開始增加，這樣占據空間、具有實體性的藝術品，會比僅僅掛在墻上的畫作更具有特殊性，而且雕塑本身的行業難度也會高一些。除了個人需求之外，現在中國很多公園、酒店對于雕塑和裝置的消費量也很大。而繪畫這一領域，由于從業人數太多，藝術家太多，從購買者的角度來說選擇太多也不一定是好事。有成熟的藝術家，有年輕的藝術家，比價的難度也很大”。

根據王槄了解的情況，目前雕塑市場已經有所啟動，十幾萬、幾十萬的雕塑都非常好賣。對比畫作的平面性，雕塑的立體感有時會帶給消費者更多震撼。下一階段，人王槄認為陶瓷藝術品、紅木家具，漆畫、雕塑，以及幾萬元不等的家居化、生活化油畫市場都是最具潛力的藝術品細分種類。

方臨也認為，藝術雕塑、裝置、影像、特殊材料等等作品層出不窮，也引導了人們新的需求。不過“從收藏意義上來說，古典藝術依舊是熱點，好作品一定有好價格。”

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