邦榜單 | 房企靠自high上頭條 靠這樣能贏得大牛市？

每經編輯｜楊羚強    

邦地產記者 楊羚強

上周最熱門的事件，無疑是萬科和萬達的合作，兩萬的聯合，在朋友圈內形成了無數個“萬萬沒想到”。

這無數奇葩的“萬萬想不到”，讓人們已經失去了關注公司事件和樓盤的興趣。“萬萬”合作本來就是房地產圈內的自High，關消費者神馬事？他們可能因為萬科和萬達的合作，買融創盛世濱江的房子？想什么呢！

本來，這些“萬萬想不到”里有些內容值得一看，比如碧桂園學校這個被清華和北大同時錄取的小女孩。可是，惡俗到家的“萬萬”，瞬間讓邦地產君覺得無趣。摔！

朋友圈里傳言，房企新三俗：Uber、淘寶加小米。到目前為止，只要企業沒有新聞，又想上頭條，就會拉著這三家簽訂各種戰略協議，然后搞一個有逼格的發布會。

發布會之前，先是在各個自媒體制造各種猜測，什么互聯網＋，什么發展房地產的線下服務，什么擴大社區平臺的商業價值，各種腦洞大開，讓你覺得大象都能裝進風口，就等著股價一飛沖天了。

發布會之后呢，或者就是協議束之高閣，沒有落地跡象；或者就是簡單地在房子里裝個小米路由器，或者讓物業的員工全部裝Uber，幫著業主叫車；又或者也就是在淘寶上賣賣房子，收個意向金。

尼瑪，就這么點小事，用得著搞那么大動靜？這不勞民傷財么？！

沒有辦法，誰讓開發商越來越不會講故事，越來越缺乏策劃好故事的能力，當然也越來越浮躁，越來越不愿意深入研究消費者心理，把產品研發做到極致。看來，互聯網+不但沒給一些開發商帶來更多機會，反而讓他們失去自我。

這讓邦地產君看得著急：就靠這樣的事件營銷策劃能力，開發商還想不想在下半年可能的大牛市里大賺一筆了？看起來，好多公司也許將要錯過房地產市場的新一波機會。

邦地產君斷言，房地產行業目前正在變革，最容易丟掉飯碗的，就是那些只懂概念包裝，不懂落實，傳播又始終無法超出地產圈的平庸之輩。市場完成整合之際，也就是這些房企出局之時。

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