伊利零供關系再升級 創新中國品牌新形象

8月5日，蟬聯全球乳業十強的伊利再傳喜訊，牽手蘇寧達成戰略合作伙伴關系。據悉，這是伊利與天貓達成戰略合作之后，又一重量級跨界合作。雙方除了在產品與品牌合作之外，還將在電子商務、互聯網新模式、大數據等領域展開重點合作。

業內分析認為，此番入駐蘇寧是伊利發力互聯網的重要節點。伊利通過與國內外大型零售企業及電商強強聯手，進行資源整合與信息共享，以互聯網思維運用大數據分析工具洞察消費者行為，以滿足多元化消費需求，塑造伊利零供關系合作的升級版。

線上線下雙布局 打造零供關系升級版

據第三方機構統計，2014年中國電子商務市場交易規模達13.4萬億元。在互聯網大背景下，電商平臺已成為業績增長的關鍵因素，乃至成為品牌實力的重要“軟指標”。

截至目前，伊利已與13家主要電商平臺建立合作關系，直接向消費者提供包括液態奶、嬰幼兒配方奶粉、成人奶粉、休閑食品等在內的全系產品。2015年上半年實現的全網銷售額較去年同期增長超過200%，保持高速增長態勢，其中液態奶產品在電子商務渠道的銷售額連續三年保持行業第一名。

事實上，在互聯網思維與消費升級的大驅動下，伊利的互聯網布局已快人一步。2015年，伊利牽手快的打車，成為國內第一家與之合作的乳制品企業；聯合時尚特賣電商唯品會，為女性目標消費群體提供全方位體驗；與同程旅游簽署戰略合作協議，聯手撬動暑期親子游市場；和中國互聯網三巨頭騰訊、百度和阿里巴巴達成全面合作關系，將三家的“線上”優勢與伊利“線下”優勢進行結合。伊利的這些舉動，彰顯了為適應快速變化的消費趨勢而做出的全新探索。

無獨有偶，伊利線上布局突飛猛進的同時，也在不斷地升級線下的零供關系。2015年1月，伊利與寶潔、家樂福等企業高層在深圳召開零供關系座談會，探討未來行業零供關系健康發展的方向，并最終達成“以創造消費者價值為導向”的“深圳灣共識”。

掌握行業話語權 提升品牌全球影響力

互聯網浪潮下，消費者行為和需求都發生著劇烈的變化。作為中國乳業龍頭的伊利，也緊跟時代步伐進行多元的跨界合作創新，力圖提升中國品牌在全球的影響力。

2014年，伊利通過與荷蘭瓦赫寧根大學聯合成立了中國乳業規格最高的海外研發中心——伊利歐洲研發中心，并與新西蘭林肯大學簽署戰略合作協議等一系列的研發合作，開始構建起一張覆蓋亞洲、歐洲、美洲以及大洋洲的全球創新網絡。

在伊利全球創新網絡下，打破高端酸奶地域限制的常溫酸奶安慕希、具有國際領先膜過濾技術的培蘭純牛奶、改善嬰幼兒腸胃舒適度的托菲爾等累累碩果，是伊利通過與全球研發頂級機構開展創新合作，用全球優質資源更好地滿足消費者多元需求的真實寫照，也為伊利贏得良好的國際聲譽。

與此同時，伊利近年來積極實施“全球織網”戰略，和瑞士SGS、英國勞氏以及英國天祥集團共同升級伊利全球質量管理體系，在新西蘭投資全球最大的一體化乳業生產基地等，編織了一個包括全球資源體系、創新體系以及市場體系的大網，使得伊利品牌的全球影響力在國際合作中持續提升。

創新合作與國際化步伐，為伊利在全球乳業格局中贏得了足夠的話語權。不難猜想，蟬聯全球乳業10強的伊利，必會再一次改變全球乳業的版圖和格局，為推進具有全球影響力的中國品牌建設開辟新局面，大步向全球乳業5強的目標邁進。