創維聯姻國足 體育營銷是門好“生意”？

每經編輯｜陳鵬麗    

每經記者  陳鵬麗

繼TCL宣布繼續聯手體育賽事后，創維集團選則在“雙11”這一天宣布與國足的“聯姻”。

11月11日，創維集團正式宣布成為中國足協中國之隊為期5年的官方贊助商。在彩電行業蕭條行情下，彩電廠商的體育營銷動作卻未間斷。那么，體育營銷于家電企業而言是否是一門好“生意”？

中怡康品牌總監左延鵲表示，創維在成為廣州恒大的產品贊助商之后，已經認識到中超的商業價值正在被放大。因此現在攜手中超，說明充分認識到這筆“生意”是劃算的。中國家用電器研究院信息服務平臺媒體服務中心副主任蘇亮認為，無論聯賽抑或是球隊的投資或者贊助，往往都是不計成本地投入，但從以往的經驗來看，成功的企業寥寥無幾。

彩電廠商扎推體育營銷

在中國男足與不丹的世界杯預選賽前夕，昨日創維集團正式宣布成為2015-2019年度中國足協中國之隊官方贊助商。10月末，在中國男籃主贊助商TCL，宣布將繼續攜手男籃。

《每日經濟新聞》記者留意到，隨著各類體育賽事興起，由于彩電的特性，近幾年來國內彩電企業贊助聯賽已經成為其體育營銷的主要手段。

創維集團而言，這并不是其首次贊助足球。早在去年3月，創維就攜手恒大足球其中體育營銷，此外，創維還連續兩年贊助印度超級聯賽豪門德里迪納摩俱樂部。

據了解，早在2006年TCL就開始整合體育營銷體系，逐步開始將各地分散的賽事贊助向全球范圍內統一的體育營銷活動轉變。2009年TCL首次聯手中國男籃，2011年成為其主贊助商。

此外，包括深康佳等國內彩電廠商也紛紛贊助各類賽事。

除了彩電廠商，其他家電企業贊助體育賽事也很多。記者了解到，志高空調近日也與足球扯上了緊密聯系。10月份，在持續多年發起并贊助“志高杯”足球聯賽后，志高集團董事局主席李興浩宣布正式成立志高女子足球隊。但志高空調內部人士告訴記者，這是李興浩個人的投資行為。

體育營銷是門好“生意”？

早期，三星借奧運會契機躍升為世界級知名品牌，成為體育營銷的經典案例。此后，家電企業紛紛效仿。

業內普遍認為，體育營銷往往短期內只能給企業帶來知名度的提升?？导亚翱偛?、夢牌電視創始人劉丹認為，贊助是品牌廣告，國足本身就是一個爭議點，從企業知名度的角度，創維選擇贊助國足很高明。其收益是大于成本的。

但蘇亮則表示，創維選擇現在贊助國足并不是一個很好的時機，因為中國足球目前處于低谷時期。從以往的經驗來看，無論聯賽或是球隊的投資或者贊助，往往投入都是不計成本的，但成功的企業的確寥寥無幾。

“而且創維已經是彩電巨頭，如果是為了提高知名度，我感覺投入和回報并不對等。”蘇亮表示。

記者注意到，創維此次也利用宣布贊助國足的機會，順勢推出系列“健康科技”理念的產品。

實際上，對于體育賽事贊助而言，能夠從中獲得實質性回報的企業極少。比如，2010年，新飛電器在贊助中超聯賽之后，新飛電器宣布成為國足的贊助商。然而，在中國業內人士看來，新飛的那次體育營銷并未給新飛電器帶來太大的影響。

左延鵲則告訴記者，目前來看，中超和CBA藍球無論是參與度還是關注度都是中國市場上最高的兩項運動，家電企業贊助中超，旨在加大體育營銷。從長遠來看，中超是最有價值的賽事投資，此次創維與中超的合作也許將在三五年后才會看到更大的市場。但他認為，創維未來在營銷中要更關注目標消費者的持續教育和導向，真正將中超廣告打造成一個產品和消費者互動的平臺，而不僅僅是成為一個廣告的投放平臺。