移動互聯網卡位流量入口之后 如何找到變現出口？

每經編輯｜每經記者 張斯    

每經記者 張斯

移動互聯網營銷的爆發為電商移動化起了催化作用，2015年中國移動互聯網廣告支出增長90%。

12月22日，《每日經濟新聞》記者從國內大數據營銷平臺商億瑪獲悉，其推出了全面移動戰略，發布"億瑪商品墻"和"易博移動DSP"兩款產品，主攻移動端"賣貨"和"升維"痛點。

事實上，流量一直都是互聯網廣告的核心命脈，所有的業務和模式都建立在流量經濟之上，移動互聯網更是如此。近兩年，BAT紛紛爭奪移動分發渠道，頻繁收購布局。億瑪總裁柯細興對記者表示，"巨頭布局移動渠道，使得流量入口越發收緊。但APP熱潮不減，流量的充分變現將關乎APP的生存，移動APP盈利未來將越發受到重視。"

柯細興指出，"流量和轉化率是電商永遠的痛點。移動媒體面對強手如林的競爭業態和VC市場收緊，如何使流量變現最大化成為當務之急。"一邊是移動媒體流量的變現訴求，一邊是廣告主的移動流量渴求，這其中存在著巨大的市場空間。

艾瑞預測，2017年中國移動程序化購買的市場規模將達到38.3億元人民幣，呈現出連年翻番增長勢頭。

在柯細興看來，由于移動端的屏幕較小，與媒體環境渾然一體的原生廣告收獲了足夠的重視。由此，原生廣告在移動端獲得了極大的發展空間。Facebook盈利的兩大支柱是信息流廣告和移動廣告，而這兩者正是原生廣告生態中最為重要的部分。

基于對市場的透析，2015年初開始，億瑪針對移動營銷產品進行了布局。旗下獨立第三方最大的網絡聯盟億起發和導購返利網站易購網共同組成的電商銷售平臺，可以有效解決電商"賣貨"痛點。易博DSP作為億瑪旗下精準營銷平臺可以滿足電商平臺"升維"需求，幫助電商實現從用戶到銷量的規模增長。

"商品墻為APP提供了流量變現渠道，也為電商商家找到了更多的移動流量入口。讓商品廣告植入到移動媒體的某一個導購頁面當中，從而在移動端增加賣貨入口，解決'銷量'的痛點。未來會有更多的APP接入商品墻。"億起發負責人魏志良談到。（編輯 柴剛 審核 趙慶 終審 涂勁軍）