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30億定增資金砸向風行電視 兆馳股份要打造第三模式

每日經濟新聞 2016-03-20 21:32:19

兆馳股份董事長顧偉表示,下一步上會將30億元全部投向風行電視,打造有別于樂視模式和傳統家電模式的第三種模式。

每經編輯|吳瞬    

每經記者 吳瞬

據了解,國美、海爾以及東方明珠聯合投向兆馳股份的30億元定增案,在3月18日已獲得證監會審核通過。兆馳股份董事長顧偉表示,下一步上會將30億元全部投向風行電視,打造有別于樂視模式和傳統家電模式的第三種模式。未來3年風行電視總銷量將達到1200萬臺,而今年要達到300萬臺。

與產業鏈伙伴“結婚”  

“目前互聯網電視生態有兩種,一種是樂視模式,一種是海信、創維等傳統家電企業的模式;而我們采取的是第三種超維生態模式,將國美、海爾、東方明珠等多個合作伙伴通過股權將大家綁在一起,進軍互聯網電視。”近日,兆馳股份董事長顧偉在接受《每日經濟新聞》記者專訪時表示。

作為一家知名的黑電代工企業,顧偉同時還向記者透露,自去年12月份兆馳股份推出風行超維電視之后,從銷量上而言是樂視當初最開始進入市場時的好幾倍。對于具體銷量數據,他表示截止2016年2月底銷量達到40萬臺,未來3年總銷量將達到1200萬臺,而今年要達到300萬臺。

今年2月,兆馳股份公布的非公開發行股票預案顯示,東方明珠將認購22億元,青島海爾認購3.7億元,國美咨詢認購3.7億元,三者合計認購金額將近30億元。兆馳股份在預案中表示,公司深知在家庭電視的未來競爭中,內容和平臺的價值將遠遠超過硬件的價值,因此,公司并未滿足于自身在電視ODM制造方面的優勢,將逐漸完成向互聯網電視業務聯合運營的轉型,打造“內容+終端+平臺”的互聯網電視生態系統。

早在去年,兆馳股份以9.67億元收購風行在線63%股權,邁出了一家傳統制造業向“互聯網+”轉型的第一步,迅速獲得了豐富視頻資源以及一個專業的線上運營團隊。

通過非公開發行獲得的30億元資金,兆馳股份將獲得業務轉型所需發展資金,快速彌補公司在獲取優勢內容資源、建立互聯網電視業務聯合運營平臺所面臨的資金短板,更為重要的是將互聯網電視產業鏈上的各個合作伙伴進行股權捆綁。

“硬件制造、內容提供、銷售、售后服務,在整條產業鏈里我們都是在找最強的合作伙伴,而我們的生態不像樂視是封閉的,我們是開放的。硬件制造由兆馳來承擔,內容由東方明珠倆提供,而東方明珠背后就是文廣集團,在國內7個牌照商中,他們擁有最全的內容以及內容采購生產能力,每年花15億元進行內容采購,連續采購了10年以上,每年最暢銷100部電影,它基本會采購90部以上。”

除開在內容上與東方明珠深入合作,海爾與國美則是對兆馳股份在渠道和品牌短板上的有力補充。“國美有1700多家門店,是全國主要的黑電銷售渠道之一,而海爾除了三四線城市的專賣店,它成熟的售后和物流對我們也是敞開的,同時還包括渠道和品牌。”

對于多方的合作,顧偉還表示,合作方將共同使用風行這一平臺來進行互聯網電視運營。“在這個平臺里面是可以討論的,不會完全聽兆馳的也不會完全聽東方明珠的,要看誰能給這個帶來最大的價值,我們就采納誰的。”

募集的30億全部投入到風行電視

顧偉向《每日經濟新聞》記者表示,風行電視除開本身的風行品牌之外,還會與生態內的合作伙伴推出聯合品牌,聯合品牌的OS操作系統和內容都是風行的,而海爾目前已有風行系列電視投放市場。“兆馳股份未來將主要是在風行上進行布局,募集的30億中全部投入到風行電視中去,力爭風行品牌的電視今年銷量也能達到100萬臺以上。對整體規劃有很大幫助,在積累到一定量的終端之后,很多互聯網功能會體現出來,我們會考慮拍電影、購買體育版權等動作,按照互聯網的模式往前走,逐漸形成一個良性生態。”

而在市場銷售策略上,目前風行電視依然秉持著自面世以來的低價風格。記者注意到,在風行電視的天貓商城上,49寸電視1999元,而65寸電視也僅需3999元,甚至于相比其他互聯網電視品牌還低不少。

對于如此低廉的價格,兆馳股份還有利潤嗎?

“在利潤率上,同行業平均水平僅有3到4個點,而我們有9個點,可以說是制造業的專家。傳統制造業在成本控制和管理上同樣也有很多優點。”顧偉說。

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