巨頭紛紛布局泛媒體生態 阿里欲建“內容淘寶”

每經編輯｜張斯    

每經記者 張斯

今天，全球移動互聯網大會在北京召開，阿里移動事業群總裁俞永福對《每日經濟新聞》在內的媒體表示，將借助UC瀏覽器將全面升級，利用阿里大數據優勢，打造“千人千面”的新媒體平臺，同時推出賦能媒體計劃，推動內容提供商向內容服務商轉變，讓媒體像天貓品牌商家一樣擁有自己的“內容店鋪”。

在此之前，騰訊、百度、今日頭條等平臺均推出了面向媒體的扶持計劃。而相對于騰訊的芒種計劃和今日頭條的“千人萬元”計劃等，UC的“賦能媒體計劃”則將利用阿里大數據，為媒體平臺提供包括精準流量和多元變現兩個部分。

而值得注意的是，早在2012年，手機淘寶就啟動了“千人千面”項目，利用用戶屬性和歷史訪問記錄進行算法推薦，實現了與淘寶PC端完全不同的個性化體驗，幫助淘寶實現了從PC到移動的跨越。如今阿里移動將在新媒體平臺上再度啟用千人千面計劃，能否成功復制？

為此，俞永福指出，手機淘寶“千人千面”的背后，是供給側和消費側的雙向變革。在供給側，持續推進“萬能的淘寶”理念，豐富商品和服務的類型；在消費側，通過“千人千面”去解決?，F在，隨著移動互聯網深度普及，互聯網產品正在經歷一輪從“人找信息”向“信息找人”的升級過程，UC要做內容的淘寶，做到豐富和萬能，也要做內容的天貓，做出專業和品質。

毫無疑問，用戶端信息的爆炸，使獲取信息的習慣從搜轉為刷。內容提供商面臨升級，承受著拿內容匹配到人的壓力。商業化方面，廣告已不是媒體唯一的營收方式，打賞、增值服務及社群電商都在生長。而在信息產業變革的大趨勢中，國內的幾家大型互聯網公司都已進入內容分發領域。

目前，騰訊在新聞客戶端之外開辟了天天快報，百度做了百家，網易推出了網易熱，搜狐也在新聞客戶端內做了推薦流，除此之外還有今日頭條、一點資訊等移動互聯網基因相對更強的創業公司在快速發展。在大數據質量方面，擁有以社交興趣數據為核心大數據的騰訊和擁有以支付、購買數據為核心大數據的阿里巴巴被業界普遍認為是最強勢的兩方。

今年3月，阿里巴巴集團CEO張勇曾表示，阿里目前已建立了強大的泛媒體生態——擁有4億月活的UC瀏覽器和UC頭條，擁有5億月活躍用戶優酷，3億日活躍用戶的微博。在這些媒體平臺下，底層則橫貫了基于數據的廣告平臺阿里媽媽。

也就是說，UC頭條相比于其他內容分發平臺最重要的優勢就在于大數據。除了獨家的阿里電商數據，UC瀏覽器的瀏覽偏好數據、神馬的搜索數據、PP助手的應用使用數據、高德地圖的地理位置數據、微博的社交數據、優酷土豆的娛樂數據等，都讓UC在媒體平臺上更加展現出自己更懂用戶的優勢。

據了解，賦能媒體計劃將在流量上利用阿里大數據分析，將每天60億次的曝光資源用精準算法結合人工運營進行智能推薦，把高契合度、高匹配度的用戶推薦給媒體人。在變現方式上，除了傳統的內頁廣告和運營補貼，還將提供付費墻、眾籌、打賞等多種形式，提升變現效率；此外支持外鏈，無縫對接電商及支付系統。讓媒體像天貓品牌商家一樣擁有自己的“內容店鋪”，甚至推動用戶參與媒體的內容創造，形成良性、可持續發展的媒體新生態。

目前，UC瀏覽器擁有超過4億的月活用戶，而2016年3月的數字顯示，在2015年8月剛剛推出的UC頭條的日曝光量已經超過60億，日均閱讀次數超過5.7億，每天累計超過650萬次的用戶評論。