中國人民大學教授金元浦：IP-泛娛樂成為我國文創新業態

每經編輯｜每經記者 胡健    

每經記者  胡健

6月19日，中國文化金融50人論壇夏季峰會在北京舉行。本次峰會由中國文化金融50人論壇和梅花與牡丹文化創意基金會共同主辦。中國人民大學文化創意產業研究所所長金元浦教授在峰會上表示，我國在“互聯網+”背景下，出現了一批文創新形態、新業態。 

他說，目前隨著數字技術的更新與應用，數字技術與文化融合的程度日益加深，以數字技術推動的文化新業態競相涌現。

金元浦列舉的典型案例包括網紅與網紅經濟、網劇與網絡大電影以及文化眾籌眾包等。 

他特別提到，這一系列文化新形態、新業態是以現代數字技術和移動互聯網為核心支撐的文化形式，與傳統的文化業態不同，文化新業態所具有的技術密集、知識密集、附加值高等特性，體現出數字技術對傳統文化行業與形式的升級與創造。 

這其中，金元浦剖析了IP-泛娛樂的運行模式。他說，IP-泛娛樂生態戰略最早由騰訊在2011年提出，騰訊通過收購整合方式將文學、出版、動漫、影視、游戲、網劇、網絡大電影等文化產業鏈上下游環節打通，構建“同一明星 IP、多種文化創意產品體驗”的互動娛樂生態。之后，阿里巴巴、百度、小米等互聯網巨頭企業紛紛將“泛娛樂”作為公司的重要戰略大力推進。 

金元浦認為，IP-泛娛樂是具有中國特色的知識產權轉化路徑的我國文創新業態。它大大激活了我國獨有的規模巨大的網絡小說市場，找到了我國知識產權的轉化新途徑，發掘并放大了內容故事的潛在價值。“通過整合產業鏈，生成了遠超其單質的巨大的聚合效應。” 

金表示，在整個產業鏈中，網絡文學占據源頭地位，同時迎來政策支持、資本介入和商業模式變革三重利好，展現出一種爆發態勢。