情趣用品企業尷尬：花大錢請不來大明星代言

每經編輯｜每經記者 李婷    

◎每經記者 李婷

Amy是他趣的一名老員工，在入職他趣前，曾在美圖秀秀做過PR（公關）。如今印在Amy名片上的頭銜是品牌經理，她表示，公司一旦要上新品，供應商需要把樣品寄到公司，而她也成為公司里“兼職”女性情趣用品體驗師之一。

不過，Amy也坦言，對于自己究竟在做什么工作，公司里絕大部分的員工并沒有告訴家里人，只有少數獲得開明的家里人支持。

“對于同輩同學，完全沒有問題，大家甚至會說好有趣好酷啊。”Amy說，但是在“50后”“60后”的長輩眼里，情趣往往和色情掛鉤。

情趣和情色的分割線，也是希望獲得長足發展的情趣企業一直希望嚴守的一條紅線。不過即使如此，在尋找代言人方面遇到不少難處。

“我們想找類似小S這樣時尚的公眾明星，但一聽到情趣用品，很多公司經紀人都會表示拒絕。”Amy說，這不僅是行業里中小企業遇到的問題，大企業也有同樣的難處。

“明星未必愿意代言我們（的產品）。”春水堂品牌總監崔婷婷如是說。

“我們的理念是傳播健康的知識和趣味的品質生活。”Amy表示，在他趣社區的交流發帖時，他們都采取審核制度，寧可犧牲部分客戶體驗也必須保障在法律允許的范圍內。

情趣用品企業更希望傳播的是“脫離低俗品味”的情趣。Amy告訴記者，公司目前已經找到了專門為杜蕾斯負責對外推廣的策劃公司，為其下半年的全網鋪開做品推。

同時也有不少國內企業把目光轉向了鄰國的女優，從費用方面看，請大明星的費用數百萬到上千萬不等，如果是女優代言則在百萬以下，很多互聯網公司也都是這么做的。

對于情趣用品企業而言，反而希望擺脫被引入色情、暴露的負面形象，相比女優，擁有良好公眾形象的明星才是更佳選。

不可忽略的現實是，由于行業監管的缺乏，眼下國內的情趣用品行業魚龍混雜，大明星顧慮代言的法律風險恐怕才是根本。

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