螞蟻花唄發布2016新數碼時代消費趨勢報告 消費金融滲透率近三成

每經記者 蔣佩芳

螞蟻花唄7月19日發布《2016新數碼時代消費趨勢報告》。該報告顯示，螞蟻花唄通過選擇3C數碼這個當下最具代表性的消費品，以一年為時間尺度，分析了超千萬螞蟻花唄用戶的交易數據，有意思的是，3C數碼產品每筆平均消費額排名TOP5城市，全部在西藏。

相較過去，人們習慣于攢錢購買3C數碼產品，新一代消費者更敢于用消費金融產品來購買，在過去的一年間，用螞蟻花唄提前消費3C數碼產品的用戶增長了8.4倍，交易量更是增長了14.6倍。

人們在淘寶天貓等電商平臺上購買3C數碼產品時，螞蟻花唄占總支付金額的比例達到了28.9%，也就是說，在購買3C數碼產品時，有近30％的錢花的是明天的錢。

在以螞蟻花唄為代表的消費信貸產品的助力下，3C數碼產品也已經不再是傳統意義上的使用時間長、購買頻率低的耐用品，更接近于快消品：有46萬的螞蟻花唄用戶平均每個月購買2次3C數碼產品，和他們購買牙膏的頻率一樣，略低于他們購買卷紙（2.2次/月）、避孕套（2.5次／月）的頻率。實際上，每個月都在重復購買3C數碼產品的用戶人數也在不斷壯大，一年間，這部分活躍用戶的數量增長了30%。

作為螞蟻金服旗下的消費信貸產品，螞蟻花唄依托于支付寶平臺，不僅僅是一二線城市消費者的剁手神器，也提升了三四線城市和農村居民的購買力。

一年前的螞蟻花唄消費數據顯示，螞蟻花唄的用戶，近一半的用戶來沿海地區。一年之后，最新的報告顯示，在手機數碼產品的購買上，已經有51%的交易量來自三四線城市，超過了一線城市（16%）和二線城市（30%）的總和。

據悉，在3C數碼產品的城市總消費額排名中，上海、北京、杭州、廣州、深圳、成都、蘇州、武漢、南京、溫州占據了前十位。但在每筆平均消費額的城市排名中，前十名中，有8個城市屬于西藏地區，前五名更是全部被西藏地區所包攬。

有超過239萬農村居民使用通過螞蟻花唄“先消費，后付款”的方式購買了3C數碼產品。這也表明，以螞蟻花唄為代表的消費金融產品已經深入三四線和農村地區，極大地釋放了農村地區的消費力，已經具備普惠的特征。此前一項數據顯示，螞蟻花唄對于中低消費人群的刺激作用更為明顯，在螞蟻花唄的拉動下，月均消費1000元以下的人群，消費力提升了50%。