一部電視劇，兩位主角拿走1.5億，明星片酬泡沫還能吹多大？

每經編輯｜步靜

年收入過億、單片酬勞超千萬，這已不再是影視界奇聞。最近更有一部改編自網絡小說的電視劇《如懿傳》號稱男女主角片酬合計將超過1.5億元。主角片酬足夠拍一部高規格電影，再度驚動業界。

高片酬，只不過是影視行業泡沫化的集中體現。如今，無論是資本還是從業者，有些還在享受泡沫帶來的快樂，有些則已經體會到泡沫被戳穿之后的痛楚。

電影票房增幅創五年新低

2015年是中國電影的豐收年，總票房突破440億元大關，成為全球第二大票房市場，此前不少權威機構和人士均預期今年電影票房將突破600億元。但結果卻是一個悲傷的數字。

每日經濟新聞（微信號：nbdnews）此前報道，根據EBOT藝恩電影日票房智庫和EFMT藝恩電影營銷智庫數據統計，今年1月~6月我國城市院線票房為245.73億元，同比增長21.38%，放映場次345.64萬場，同比上升了37.66%，觀影人次7.23億人，同比上漲了29.72%。

自2012年~2015年，我國上半年電影票房增幅最少也達到25%，而今年上半年僅為21.38%的增幅出現了明顯放緩的態勢，創出了近5年新低。

如果將上半年分解開來，二季度數據更為慘淡。4月~6月，全國票房收入分別為31.11億元、31.38億元和38.1億元，其中4月和5月的票房相較去年同期下降25%和2%，6月因《魔獸》等影片上映，票房才得以逆轉。但總體而言，二季度的票房仍然較去年同期下降了5.8%，環比下降幅度更是高達30%。

今年春節檔《美人魚》問鼎國產影片票房冠軍，但亮麗的票房背后，有些院線的電影票房收入僅為個位數。

據北京商報4月28日報道，《斷片兒》票房僅1萬元，《不是錢的事》、《非同小可》等票房不足5萬元。即使由高群書執導，趙本山、閆妮、姚晨、周冬雨等多位明星主演的電影《過年好》，最終票房也僅有5400萬元，以成本4000萬元、投資方票房分成不到40%來看，該片遠沒有收回成本，還不包括宣發費用等。

影視公司業績一般

每經小編（微信號：nbdnews）查閱公開資料發現，A股影視類上市公司半年報預告顯示，除了光線傳媒實現近300%的利潤增幅之外，余下數家公司（萬達院線尚未公布半年報業績快報）的業績都沒有想象快。

華誼兄弟上半年利潤較同期出現了下滑。業績預告顯示，公司2016年上半年業績為2.5億-3.7億，相較去年同期5億的凈利潤出現了25%-50%的下滑。

唐德影視、華策影視凈利潤的業績也并不理想。唐德影視上半年凈利潤預測為0.55億-0.67億，較去年同期的增速僅為0.99%-23.03%。而華策影視2016年上半年的凈利潤預測為2.51億-2.95億，較去年同期同比增長15%-35%。

21世紀經濟報道援引唐德影視內部人士的說法稱：一季度，半年報不太好的原因在于沒有好的作品上映，但是7月21日上映的《絕地逃亡》有望提振整個下半年的業績。根據之前簽署的保底協定，對《絕地逃亡》的最低票房預期是10億元。

據21世紀經濟報道，以華誼兄弟為例，上半年共有《奔愛》，《靈偶契約》，《紐約紐約》，《耐撕偵探》四部電影上映，但票房成績均在5000萬以下，《紐約紐約》更是只錄得950萬的票房。

興業證券互聯網分析師張衡認為：“今年上半年票房放緩主要有兩方面的原因，第一是影院、銀幕數量的增速在下降，所以觀影人次的增速會有一個放緩的過程；第二是今年國產電影缺乏爆款性的電影制作，對影院的上座率產生了影響。”

張衡所提到的爆款性電影現象也體現在了華策影視上，上半年華策影視同樣也發行了4部電影作品，而4部電影作品的票房除了《女漢子真愛公式》達到了6000萬之外，余下的幾部作品均沒有超過5000萬。而由黃曉明領銜主演的電影作品《大唐玄奘》僅僅只有3350萬票房進賬。

對于上半年影視類公司業績與票房的關系，一位中型券商不愿具名的傳媒組研究員表示：“大家對這個行業的預期都比較看好，但是對于整個上市公司內生能力的增長是不是有很大的幫助還不確定。”

該位人士進一步表示，“目前即便票房取得了很好的成績，上市公司的業績也不一定就會非常好，現在凡是有點噱頭的電影，發行方或者制片人都超過10個，原先電影票房賺一億，那一億都是華誼的，現在的話，即便賺了5個億，每家也才分到5000萬。”

新華社痛批片酬泡沫

電影票房見頂，影視業龍頭公司業績不佳，但明星們依舊能夠拿到大把大把的片酬。

目前，中國電影行業的片酬數據并不透明，但從電視劇行業的片酬數據，我們能夠大致窺見影視劇行業瘋狂的片酬增長情況。

“2014年，我們看好一名張姓男演員，當時單集片酬不到10萬；沒想到，2015年初他的一部劇收視不錯、網上也紅了，到了秋天再一問，單集片酬40萬元，30集就是1200萬，我們已經負擔不起。”上海一家影視公司負責人告訴新華社記者。

導演馮小剛等多位業內知名人士曾指出，與全球同業相比，這是一種超常規現象，會把制作公司的藝術創作引向“看明星臉色、為明星打工”的窘境。

與明星片酬高企相關聯的是“演技不足顏值湊”“靠臉吃飯有理”“顏值即是正義”等謬說，后者助長了前者的所謂“合理性”。

新華社文章指出，“有的人在銀幕上就是‘一個表情包’到底，幾乎‘面癱’撐完全場，毫無演技可言，卻拿著高出其他資深演職人員數十倍的片酬”，“還有一些演員，在片酬更高的電視‘真人秀’節目上很賣力，真正進入影視表演創作就泄了氣。”一些資深業內人士對明星天價片酬提出批評。

有評論指出，“明明可以靠臉吃飯，卻偏偏要靠才華”，這種說法原本就是偽命題，事實是對方一直在憑借才華吃飯，碰巧還長了一副好臉蛋，結果才華在臉蛋的光環效應下反倒退居二線了；純靠臉是吃不上飯的，只有手握真章、內心堅強，才能在人生的長途中行穩致遠。

明星片酬高企的連鎖效應已經影響到整個產業鏈，騰訊、樂視等影視平臺公司相繼指出“虛高片酬”引發產業鏈前端環節的網絡文學改編版權（IP）價格虛高，制作成本整體虛高，乃至影視作品的交易成本和后期營銷成本也隨之水漲船高。

清華大學教授尹鴻指出，中國電影在不斷取得票房新高的同時，卻忽略了對于電影藝術和文化內涵的追求，很多影片呈現的是美學的粗鄙化、倫理上的虛無主義。所以，目前中國電影不缺高票房“產品”，卻缺少具有文學價值的“作品”。

專家認為，參考一些發達國家相對成熟的影視市場調控經驗，健全和完善行業規范和監督機制迫在眉睫。上影集團董事長兼總裁任仲倫建議，推進電影產業促進法問世，借力具有權威性的行業協會，對明星片酬定價等實施綜合調控，這都將有助于切實促進我國影視行業的全產業鏈繁榮發展。

每日經濟新聞綜合每經網、21世紀經濟報道、北京商報、新華社