三七互娛重組背后 超級IP的挖掘孵化變現邏輯

每經編輯｜每經記者 夏冰    

◎每經記者 夏冰

隨著VR時代、IP時代的到來，給游戲產業帶來新一輪變革機遇，眾多行業玩家及資本操手又如何在這樣的想象空間面前提前做好布局？在8月29日每日經濟新聞主辦的TMT系列沙龍之游戲產業與資本＋“游戲產業臨界點將至”主題沙龍活動上，一眾游戲企業高管以及投資圈資本大鱷共同探討2000億元IP衍生市場的紅利與冷靜、VR的“火”與直播的“熱”，以及游戲產業再享“資本盛宴”三大議題。

在近期公布的眾多游戲公司半年報中，以4.86億元的凈利潤領跑游戲股，成為最賺錢的A股游戲上市公司之一的三七互娛，不僅實現上半年業績翻番，而且在剛剛過去的8月初以25億元大手筆收購并復牌引發互娛行業極大關注。

就三七互娛25億元分別收購中匯影視100%股權、墨鹍科技68.43%股權及智銘網絡49%的股權重組，三七互娛于8月26日召開了泛娛樂戰略布局暨投資者交流會。會上，三七互娛與上述三家標的公司就泛娛樂、IP與游戲話題同到場嘉賓問答互動。

三七互娛總經理李逸飛對本次重組的前景信心十足：“這次重組完成之后，不光三家公司之間，包括跟我們內部的發行線、研發線都會與三家公司有很多互動，無論是對三七互娛還是中匯、墨鹍、智銘三家公司而言，此次重組的想象空間巨大。”李逸飛表示，三七互娛未來發展的戰略是三個方面，即平臺化、全球化和泛娛樂化。

收編中匯影視入麾 提速IP孵化

IP是泛娛樂產業鏈的核心，而在IP源頭的挖掘與前期孵化的業務領域，中匯影視在行業內處于領先位置。

“我們有自己的制作人、導演，中國排名前十的制作人基本上有一半與中匯影視有合作，比如劉江、侯鴻亮?！敝袇R影視董事、總經理侯小強如是說道。侯小強曾任新浪副總編輯、盛大文學CEO，在版權運營和媒體運作方面經驗深厚，與眾多網絡作家建立了良好的關系。

此次將中匯影視納入麾下，將從質量與數量上強化三七互娛的IP獲取能力，同時加快既有IP的孵化速度。這足見三七互娛在泛娛樂戰略上的信心與野心。

圍繞IP核心進行孵化，中匯影視從IP篩選、采購、開發到運營及變現環節構建了成熟的業務體系。在IP孵化環節中，中匯影視立足既有的特長，優先以影視劇的方式進行開發運營，并以“影游聯動”及其他衍生品開發的模式放大IP的商業價值。

目前，中匯影視已取得50款IP的影視改編權；在“影游聯動”方面，目前中匯影視已取得了逾20款IP的游戲改編授權，其中網絡劇《尋找前世之旅》的相關游戲改編權已向愛奇藝授出，另3款IP游戲改編已引入合作伙伴共同開發。

“別人不認可IP的時候我們去做IP，別人懷疑IP的時候我們堅持IP?！焙钚姳硎荆袇R影視在IP產業仍未得到業界廣泛認可的時候就已搶先入局，才能迅速建立起IP生態圈，確立領先地位。

中匯影視一方面在泛娛樂產業鏈上游持續挖掘適合改編影視作品和游戲產品的IP內容，另一方面開辟中下游的優質IP變現渠道，深層攫取IP自身蘊藏的泛娛樂市場價值。

墨鹍、智銘強化游戲研運放大IP變現能力

除了引進中匯影視的IP挖掘孵化能力，此次重組另兩家標的——墨鹍科技與智銘網絡，其業務專精領域分屬游戲產業中上游的研發與發行。此舉除鞏固三七互娛在游戲領域的研運實力，更放大了上市公司在泛娛樂戰略體系中的IP變現能力。

目前看來，游戲產品仍是泛娛樂行業最核心的IP變現基礎?！坝螒蛟贗P變現的過程中呈現出變現規模最高、影響范圍最集中、變現周期最長三個優點?！崩钜蒿w以旗下網頁游戲《傳奇霸業》為例：《傳奇霸業》不到兩年時間就創造了30億流水，且整個過程流水是持續產生的，并且《傳奇霸業》在整個游戲行業并不是流水最高的產品。

三七互娛在游戲內容的研發與發行業務上有深厚的行業積累，入局泛娛樂產業之后更深諳游戲精品對IP價值的放大與變現作用。此次重組標的之一的墨鹍科技系國內知名精品游戲研發商之一，而智銘網絡是2015國民手游《夢幻西游》的發行商。

墨鹍科技旗下首款3D ARPG動作手游《全民無雙》，在騰訊獨代上線當月即持續穩定在暢銷榜前十的位置，目前該游戲在騰訊平臺運營已超過6個月，目前正處于成長期，發展良好。

智銘網絡深刻理解游戲受眾人群特性，高度關注游戲運營質量和用戶體驗。旗下的《夢幻西游》手游版承接了端游版高人氣，成為2015年的國民手游；而其運營的另一款現象級游戲《傳奇霸業》，在2015年運營期間總用戶數達千萬級別，月均活躍用戶數突破百萬級，游戲人氣高漲。

兩家公司的助陣將強化三七互娛在游戲研運方面的硬實力，同時驅動IP價值在三七互娛泛娛樂產業鏈下游的變現能力躍升。

立足內容布局IP戰略拓寬泛娛樂想象空間

根據中娛智庫《2015~2016中國泛娛樂產業發展白皮書》，2011至2015年中國泛娛樂總產值由1888億元增加至4229億元。泛娛樂在中國已成為文化產業的大勢所趨，互聯網企業全面布局泛娛樂勢在必行。

三七互娛自更名以來，業務重心逐漸從原來的純游戲向泛娛樂領域升級?？v貫其泛娛樂戰略體系的仍然是娛樂內容這一核心競爭力。

“無論是泛娛樂產業，還是我們的核心價值，都是聚焦在內容領域的?！崩钜蒿w說道。三家標的與三七互娛業務協同，圍繞著娛樂內容，覆蓋了在泛娛樂領域戰略體系的IP孵化、IP放大與IP變現三大階段，將IP承載于影視、動漫、游戲等內容之上，一步步放大其商業價值，深層攫取泛娛樂市場。由此清晰的布局邏輯看來，三七互娛在泛娛樂領域有著不容小覷的想象空間。