造家電的格力，手機都出第二代了 為何不見洗衣機？

每經編輯｜陳鵬麗    

手機、電動汽車、鋰電池……你以為這就是董明珠的全部計劃了嗎？顯然不是。

8月29日，一則“格力真的產洗衣機了”的消息在家電圈廣泛流傳。一開始，很多人是不信的。

▲網傳的格力洗衣機照片。

然而，每日經濟新聞（微信號：nbdnews）記者就此傳言聯系格力電器（000651，SZ）相關負責人。該負責人告訴記者，格力確實有造洗衣機的規劃！

這是為什么呢？

格力進軍洗衣機生產

“格力洗衣機下（生產）線了，還是滾筒的，樣子還不錯。但不知道市場賣得怎么樣？”8月29日，家電圈被這么一則信息刷屏。據網傳圖片顯示，格力下線的是一款銀色滾筒洗衣機。值得注意的是，區別于格力冰箱和小家電產品，此款滾筒洗衣機直接使用格力品牌。

對于此流傳消息，格力電器相關人士向每日經濟新聞（微信號：nbdnews）記者表示，格力確實有做洗衣機的規劃，“不過具體實施到哪一步并不特別清楚，由于不負責生產端，沒有掌握這塊消息。”

每日經濟新聞（微信號：nbdnews）記者在中國商品信息服務平臺找到了一款型號為XQG70-B1401Aa的產品，其詳細信息顯示，這是一款產品名為“GREE”的滾筒洗衣機，尺寸與網傳圖片大致相符，不過該網站上目前沒有產品圖片。

▲圖片截自中國商品信息服務平臺。

“格力進入洗衣機的規劃我們前幾個月就知道了，格力洗衣機下線的消息應該也屬實。”家電業內一位分析師則如是告訴記者。這表明，在宣布跨界電動汽車后，格力也正在謀劃進入洗衣機市場。

日前，停牌半年之久的格力電器宣布以130億元收購珠海銀隆100%股權。盡管在隨后格力電器舉行的重組媒體說明會上，格力電器董事長兼總裁董明珠聲稱，“格力進入汽車領域，并不是找一個新的增長點，而是看到了市場和前景。”不過，記者注意到，在空調市場規模日益收縮的背景下，這幾年格力電器在多元化路上開啟狂奔模式。

格力不但以“大松”品牌布局小家電市場，這兩年來還高調宣告造手機、造電飯煲。目前格力的“多元化”布局基本成型。

上述格力相關人士聲稱，格力做洗衣機是出于整體智能家居的考慮。格力進軍洗衣機是格力多品類的延伸，也是格力技術沉淀和延伸的結果。

在奧維云網研究院院長張彥斌看來，“在整體智慧家居背景下，消費者有購買整套品牌家電的需求，格力進軍洗衣機市場意味著格力補齊了白電產品線。”

產品被接受需要過程

在業內多位分析師看來，格力進軍洗衣機并非盲目做出的決定。不過，在TCL、創維等黑電企業都早已在洗衣機市場施展拳腳之際，格力方才進入洗衣機領域，布局顯然晚，被消費者接受預計需要一個過程。

中怡康的統計數據顯示，今年1——6月份，國內冰箱市場中，外資品牌的零售量占比為31.69%，國內品牌零售量份額占比達68.31%。中國市場TOP5品牌的零售量份額累計高達67.71%，零售額份額累計占69.7%，市場集中度已經很高。

另一方面，白電行業競爭已經十分充分，價格戰頻發，市場規模呈現萎縮。奧維云網（AVC）的統計顯示，2016年上半年，國內市場洗衣機市場銷量為1464萬臺、銷售額263億元，分別比去年同期下降1.6%和4.6%。

中怡康副總經理彭煜告訴記者，做洗衣機是格力在多元化道路上的必然選擇。“作為行業新軍，必然會受到諸多挑戰，不過我認為，對于格力而言，做洗衣機是個有益的嘗試。洗衣機的銷售渠道與空調產品不太一樣，不過晶弘冰箱的推出也會使格力的渠道得到一定的磨合。”

本文為｜每日經濟新聞  nbdnews  原創文章｜

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