貴人鳥更名“全能體育”為何成一日游？ 上交所去年10月新規要求不準“亂改名”

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每經記者 李婷 每經編輯 宋思艱

準備向“全能”拓展的貴人鳥發布擬更名公告僅一日，就被取消。

3月20日晚間，貴人鳥公告稱，取消公司擬將注冊名稱變更為“全能體育股份有限公司”事項， 待重新擬定公司名稱后，再另行公告。

就在前一日，貴人鳥剛剛發布公告稱， 擬將公司注冊名稱變更為全能體育股份有限公司，此前單一品牌運營的貴人鳥名稱已經不再符合該公司目前的發展狀況，更名系為更好地適應未來戰略定位和業務發展需要。 

針對上述更名風波，《每日經濟新聞》記者3月20日晚間～3月21日，多次致電貴人鳥董秘，但電話未能接通，隨后記者將有關問題短信發送對方手機，截至發稿時仍未收到回復。

有業內人士猜測，此次更名生變或因為擬定的“全能體育股份有限公司”名稱與證券交易所相關規定有沖突。

“貴人鳥 ”更名生變

3月20日晚間，貴人鳥發布公告稱，公司緊急召開董事會，并審議通過 《關于取消變更公司名稱事項的議案》。公告稱，“經公司進一步研究，嚴格參照《上海證券交易所上市公司變更證券簡稱業務指引》的有關規定，經審慎決定，取消本次更名事項，待重新擬定公司名稱后，再另行公告。”

對此，業內人士認為，董事會相隔一日即作出取消更名的決定，確實令人感到蹊蹺。

就在前一日，3月19日晚間，貴人鳥發布了更名公告，公告顯示，公司擬將注冊名稱由“貴人鳥股份有限公司”變更為“全能體育股份有限公司”。

而對于公司更名的理由，貴人鳥表示， 公司自2014年提出由“傳統運動鞋服行業經營”向“以體育服飾用品制造為基礎，多種體育產業形態協調發展的體育產業化集團”的戰略升級。 

貴人鳥認為，單一品牌運營的“貴人鳥”名稱不再符合公司全能性體育產業戰略布局規劃，為更好適應未來戰略定位和業務發展需要，公司擬將注冊名稱變更為“全能體育股份有限公司”。

梳理近幾年，相比主業的平淡表現，貴人鳥確實在體育產業布局方面動作頻頻。

據貴人鳥公告顯示，2015年，公司與虎撲構建了戰略合作伙伴關系，并先后成立多個體育產業基金； 公司通過貴人鳥(香港)有限公司對西班牙足球經紀公司“BOY”進行了投資，并已持有BOY30.77%股權，

2016年，貴人鳥完成對品牌零售商湖北杰之行、電商平臺名鞋庫的收購，公司已持有杰之行50.01%的股權，已持有名鞋庫51%的股權；獲得AND1品牌30年的授權許可。

而今年3月13日，貴人鳥又剛剛公布了初定以27億交易價，以發行股票和現金支付結合的方式，購買高級健身俱樂部威康控股的方案，進軍健身領域。

因上述收購事項構成重大資產重組，貴人鳥自去年12月12日起停牌至今。

綜上，貴人鳥在傳統運動鞋服行業經營方面，自收購杰之行、名鞋庫及AND1品牌授權后，品牌運營由單一貴人鳥擴展至包括AND1、耐克、阿迪、UA、 匡威、New Balance等，公司已涉及賽事運營、體育經紀、體育服務、體育培訓等多個領域，又將進軍健身領域。

對此，關鍵之道CEO張慶對《每日經濟新聞》記者表示， 貴人鳥的更名在其看來是一個必然的動作。包括貴人鳥在內的中國體育用品行業很多都是品牌和公司名稱是同一的，這在發展初期，有利于快速把企業聲望拉起來，不過隨著企業多元化，旗下品牌逐漸增多的情況下，重新命名才能符合企業新的發展戰略。

張慶進一步表示，從貴人鳥近年的發展戰略可以看到，不同于其他一些品牌，更多都是以資本驅動，通過資金杠桿，在體育產業領域加大布局，站在公司未來發展的角度，而單一品牌命名有一定的局限性。    

取消更名或因與上交所規定不符

那么，貴人鳥為何又突然取消更名呢？

業內人士認為，取消此次更名或因擬定的“全能體育”與相關規定沖突。

去年10月，上交所 《上市公司變更證券簡稱業務指引》（以下簡稱《指引》）正式實施，據報道，《指引》對公司變更證券簡稱提出相應規范要求，《指引》對公司變更證券簡稱提出相應規范要求，主要包括：上市公司未變更企業全稱、未調整經營范圍或未修改公司章程的，原則上不得變更證券簡稱；上市公司通過并購重組等方式開展新業務，但相關業務尚未取得營業收入的，公司不得將該業務及其行業相關名稱用作證券簡稱。若公司不符合變更條件確有必要變更的，必須做出充分的信息披露，而在其充分說明理由前，上交所將不予辦理其更名事項。

此外，《上海證券交易所上市公司變更證券簡稱業務指引》規定了上市公司變更證券簡稱的原則性要求：含義清晰、指向明確，不得利用變更證券簡稱誤導投資者；具有明顯辨識度，不與已有證券簡稱過度相似；不得使用過于概括、與公司實際情況不符的區域性、行業性通用名詞；不得存在違反公序良俗等不當情形。

值得注意的是，在20日晚間貴人鳥取消更名公告中也明確指出，嚴格參照《上海證券交易所上市公司變更證券簡稱業務指引》的有關規。并且表示“待重新擬定公司名稱后，再另行公告”。

對此，業內人士認為，這意味貴人鳥仍然計劃更名，只是公司名稱需要重新擬定。

對于此次更名風波，《每日經濟新聞》記者20日晚間至3月21日，數次致電貴人鳥董秘，但未能接通，隨后記者將有關問題短信發送對方手機，截至發稿尚未收到回復。

新業務仍處發展階段 

雖然眼下貴人鳥更名暫時遇阻，但在業內人士看來，更名只是時間問題，而貴人鳥未來發展除了更名之外還需要考慮描繪公司未來更清晰的戰略及實施路基。

值得一提的是，貴人鳥目前主要收入來源仍然還是鞋服產品的銷售。

根據貴人鳥最新披露的數據顯示，公司目前從事貴人鳥品牌運動鞋服的生產、研發及銷售，盡管2016年全年財報尚未公布，但截至2016年9月30日，其實現主營業務收入137806.09萬元，實現歸屬股東凈利潤17807.78萬元。其中收購的杰之行和名鞋庫2016年營業收入占公司2015年營業收入比例合計威64.91%。

貴人鳥也坦言，公司投資的賽事運營、體育經紀、體育培訓等尚處于發展階段，投資周期相對較長，后續經營和業績方面存在不確定性。

張慶對此表示，目前貴人鳥尚處于產業布局階段，需要注意的是多點布局的各個細分領域的企業之間的橫向化反應，比如目前擬收購的健身俱樂部威康控股和公司健身類的產品如何進行結合；另外此前和虎撲做了一些孵化項目，但有一些項目規模偏小，故而收益有限，而在多輪的布局之后，貴人鳥需要考慮的是更明確的投資指向；二在進行更名之后，需要有更明顯的投資指向，需要更清晰地重新定義公司戰略，事業愿景，并描繪實施路徑，梳理投資邏輯，而對于此前的投資業務，該退出的退出，進一步提高投資效率和經營效率。

而對于更名之后，貴人鳥是否意味著對母品牌鞋服的經營將趨于“邊緣化”？

對此，張慶并不認同，其認為，雖然貴人鳥品牌經營本身存在天花板，但可以通過抓住某些細分領域做出新文章，如抓住冬季路跑運動，在專業的細分的領域做一些努力，此外加大產品科技投入也是必要的，貴人鳥鞋服產品銷售的利潤和流水依然是公司業績的主要支撐點，同時可以繼續以貴人鳥鞋服品牌作為根據地，加大突破和其他投資實現互補支持。