新華網 2017-09-20 14:22:11
9月18日，美國知名玩具連鎖店玩具反斗城正式申請破產保護。分析人士認為，除了公司自身債務拖累的原因之外，這一事件也從一個側面折射出互聯網經濟對傳統零售業的巨大沖擊。
美國知名玩具連鎖店玩具反斗城18日正式申請破產保護，并在弗吉尼亞州的美國破產法院啟動破產清算程序。分析人士認為，除了公司自身債務拖累的原因之外，這一事件也從一個側面折射出互聯網經濟對傳統零售業的巨大沖擊。
據悉，玩具反斗城加拿大分公司也相應啟動了破產保護程序，而美國和加拿大以外的全球其他255家特許加盟店及亞洲合資企業則不在此次申請破產保護之列。
玩具反斗城董事長兼首席執行官戴維·布蘭登表示，玩具反斗城希望通過破產保護程序，和債權人重組高達50億美元的長期債務，優化公司財務狀況，增加公司投資彈性，以更好應對零售市場新形勢和新挑戰，保持公司發展的競爭力和可持續性。
近年來，隨著互聯網經濟的飛速發展，傳統零售市場份額正不斷被線上業務吞噬。零售業分析公司One Click Retail的統計數據顯示，2016年亞馬遜的玩具銷售額高達40億美元，比反斗城同期銷售額高出3倍多；從增幅來看，亞馬遜的玩具銷售額去年增幅高達24％，同期整個玩具行業的增幅僅為5％，而反斗城的銷售額已連續5年下滑。
玩具反斗城原是上市公司，2005年被私募基金KKR、貝恩資本公司和沃納多房地產投資公司以66億美元聯合收購并私有化。公司宣告申請破產保護前，摩根大通等財團承諾提供超過30億美元的資金支持其債務重組。
實際上，受電商巨頭線上營銷的猛烈沖擊，玩具反斗城申請破產保護并非個例。今年，已有兒童服裝零售商Gymboree、Payless ShoeSource和rue21等多家實體零售企業申請破產，還有許多零售商被迫裁員、關閉分店。
玩具反斗城雖已申請破產保護，但其全球1600多家商店及在線平臺仍照常營業。分析人士認為，申請破產保護并不一定意味著倒閉或關閉分店，梅西百貨等零售商也曾在申請破產保護后繼續營業。
玩具反斗城是重要的玩具銷售渠道，但專家認為，其破產對玩具行業的影響或許不會太大。
加拿大蒙特利爾銀行資本市場公司分析師格里克·約翰遜表示，傳統銷售旺季即將來臨，此前關于玩具反斗城的一些傳聞及不確定性會令很多供貨商觀望。但正式申請破產保護后，其獲得的30億美元融資承諾有助于消除不確定性，增強供貨商信心。
富國證券也提到，玩具反斗城申請破產保護對玩具產業的影響可能低于預期，因為玩具反斗城丟失的市場份額很快會被亞馬遜、沃爾瑪等銷售渠道取代。
對于傳統零售商來說，當下猶如“逆水行舟，不進則退”，設法吸引更多消費者、與電子零售商搶占市場是企業避免覆轍的重要一環。沃爾瑪日前宣布，將聯手谷歌公司推出語音購物服務，這被分析人士解讀為兩大巨頭聯合挑戰亞馬遜的一項重要策略。
在新零售時代，線上零售發展越來越快，無疑擠占了傳統實體零售的市場。只有能夠將線上、線下業務融合發展的企業才能立于不敗之地。正如短期租賃公司Appear Here紐約分部首席營銷官伊麗莎白·萊恩所說：“如今線上和線下發展越發同化，未來零售發展的趨勢是兩者完美融合。”
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