百度直播答題打頭陣回歸，“大撒幣”會再現嗎？

每經編輯｜許戀戀 牟璇    

每經實習記者 許戀戀 記者 牟璇 每經編輯 杜蔚

如果你是一個直播答題的愛好者，那么你一定會發現，春節期間掛起“免戰牌”的直播答題平臺如今已經開始復蘇。2月24日晚，百度旗下好看視頻在19:30和20:30進行了兩場答題，獎金總共80萬元，每日經濟新聞記者注意到，兩場答題總共在線人數接近30萬人。

春節前夕，國家新聞出版廣電總局正式發出通知，要求加強管制網絡視聽直播答題活動，春節期間，各大直播答題平臺均“銷聲匿跡”。作為2018年的第一個風口，直播答題從爆火到冷卻只用了2個月時間，每日經濟新聞記者注意到，百度直播答題目前已經獲得國家新聞出版廣電總局的批準，成為首個高調回歸的直播答題欄目。然而監管之下，接下來的直播答題命運如何？依然處在迷霧之中。

直播答題開始回歸

由于王思聰的高調“撒幣”，加上周鴻祎、張一鳴等大佬的入局，2018年伊始，直播答題便以烈火燎原的姿態迅速發展，“撒幣”金額也從30萬元激增到了上百萬元。據不完全統計，截至1月11日，《百萬贏家》共舉辦51場直播，累計獎金池2235萬元，近250萬人獲獎，創造了單場206萬元、單日530萬元最高獎金金額、單人單場103萬元等紀錄。真金白銀刺激了用戶的神經，不少人癡迷直播答題，試圖分到直播答題這杯熱羹。

▲王思聰微博

但是直播答題還沒火到2個月，就面臨了監管的重拳。春節期間各大平臺的停擺讓這一火爆的現象有所冷卻，隨著百度的回歸，直播答題再度走入大眾視野。從在線人數來看，和直播答題火爆時期相比仍有差距。

就在百度直播答題回歸的同時，每日經濟新聞記者查看了此前答題的“當紅炸子雞”芝士超人和沖頂大會兩款APP，APP依然是停擺狀態，并未恢復答題，芝士超人相關人士向每日經濟新聞記者表示，什么時候恢復尚未確定。

▲每經記者第一時間體驗百度直播答題

每日經濟新聞記者注意到，沖頂大會APP尚未恢復答題，但是有跡象顯示或許沖頂大會將會很快回歸，昨日（2月24日），沖頂大會官方微博發布微博表示用戶可以成為沖頂大會出題官，也可以拿到現金紅包。1月15日，沖頂大會曾表示，將依據國家相關法律法規，加強內容管理。

每日經濟新聞記者注意到，直播答題相關APP的熱度有所下降，直播平臺爆火曾帶動了相關APP下載量猛增，據極光大數據統計，在1月7日至1月14日這一周內，芝士超人和沖頂大會的安裝量就分別實現了200萬和400萬左右的增長。每日經濟新聞記者1月24日統計發現，當日APPSTORE免費榜排名第一的APP是打著“百萬英雄”官方版logo的抖音，前一百的榜單里，直播答題屬性的APP總計有9個，此前最火爆的芝士超人和沖頂大會排名分別為87、43。

2月24日，每日經濟新聞記者發現，芝士超人和沖頂大會經歷了一個春節的“沉默”之后，已經在掉出100名之外，抖音也拿掉了“百萬英雄”官方版logo。與直播答題平臺尚未全面復蘇對應的是新的攪局者已經進場，優酷視頻喊出了“瘋狂奪金”的口號，答對12題，平分百萬獎金。

▲優酷app上打出了“瘋狂奪金”

有分析認為，國家新聞出版廣電總局的規定發布后，監管之下的直播答題再現瘋狂撒幣的可能性不高，但是知識答題的趣味性仍在，平臺恢復之后，依靠此前的影響力依然可以聚集用戶，隨之而來的則是品牌廣告的投放。據網貸天眼統計顯示，國內尚無直播答題平臺獲得融資，但有兩家直播平臺曾獲廣告金主贊助。1月9日，趣店成為芝士超人的首位廣告主，廣告費1億元。此前華為、攜程、美團、京東等都曾是直播答題的廣告主。

中國電子商務研究中心生活服務電商助理分析師陳禮騰此前在接受每日經濟新聞記者采訪時表示，其實直播答題若是依循之前那種模式的話是沒有先來后到之分的，只要平臺吸引力足夠高，流量自然會高。

視聽許可證或成命門

國家新聞出版廣電總局一紙通知，一下子讓各個希望在春節期間大展身手的平臺偃旗息鼓，火爆的直播答題迅速轉冷。根據國家新聞出版廣電總局的通知，未持有《信息網絡傳播視聽節目許可證》（下稱“視聽許可證”）的任何機構和個人，一律不得開辦網絡直播答題節目。

這就意味著未來直播答題平臺需要持證上崗，網貸天眼研究院研究員鄭常懷在接受每日經濟新聞記者采訪時表示，根據國家新聞出版廣電總局的要求，肯定是要證，目前來看，短時間內只有電視臺，以及之前取得視聽證的門戶網站或者媒體能做，其他新媒體或者app可能無法開展。鄭常懷表示，監管之所以要求持證經營，主要是此前的一些行業亂象，不過這樣一來，直播答題行業無疑遭受了很大沖擊。

根據國家新聞出版廣電總局的通知，直播答題遭到整改的原因一是不具備法定的視聽節目直播資質，其次則是內容審核機制不健全。一位不愿具名的行業從業者表示，這次監管對直播答題挺嚴格的，必須是有視聽許可證的才能播，而且即便是要做這個業務，據說也得提前把題庫給報備了才能做，并且對主持人方面也會有比較嚴格的要求。該人士表示，之前這塊上面沒有給意見，大家就先跑起來，只要不違背法律法規即可，然后且行且改，一些平臺對內容確實把關不夠嚴格，暴露出這個行業確實需要相關部門給予一定的指導意見。

相比內容審查，資質是更大的硬骨頭，視聽許可證這一關鍵資質的獲取并不容易，每日經濟新聞記者梳理發現，從直播平臺到短視頻再到直播答題平臺，視聽許可證都成為了他們前行路上一道必須跨越的關卡，沒有視聽許可證的直播答題平臺意味著沒有名分，前途難料。

▲圖片來源：視覺中國

而擁有視聽許可證的平臺也就相當于有了一張保命符。每日經濟新聞記者了解到，視聽許可證申請門檻高：新申請單位要求為國有獨資或國有控股單位。這種情況下，買牌照成了最好的選擇，但買并不是最優選，在不同視頻風口的助推下，持證的公司身價水漲船高，2017年曾有媒體報道稱視聽許可證“市價”已被炒出3500萬元的天價。對于一些實力并不雄厚的平臺來說，花費幾千萬去購買資質可能性不高。

優酷的高調入局顯示了其擁有正式名分的自信，芝士超人和百度也向每日經濟新聞記者表示平臺擁有該項資質，對于沒有資質的平臺來說，視聽許可證或許就能未來扼住平臺七寸，左右未來的發展。根據國家新聞出版廣電總局的要求“加強對合規網絡直播答題活動的監管”這一點可以看出，監管并不希望一刀切關停所有直播答題平臺，而是希望平臺在合規的狀態下良性發展，因此合乎規定的平臺未來依然有生存空間。