成都，文創復興

每經記者｜宋雙 李蕾    每經編輯｜葉峰    

人，城，國。

千百年來，經濟是紐帶，文化是靈魂。

現如今，文創+金融一結合，城市發展增添新規劃：滋養了人，興盛了國。

中國西南一隅的成都，文化已然是其名片；但成都依然具有發揚光大、走向世界的決心。

一以貫之，運籌帷幄，不疾不徐。一場文創”復興”正在成都展開。

成都

沒有人會對成都感到陌生。

作為中國為數不多的將城市名片打造得非常顯眼的城市，成都的宜人風格早已自成一派。去過的人念叨美食酒吧，還沒去的人向往美景熊貓，他們也都在《成都》這首歌里反反復復走過玉林街好幾十遍。

這也是一座具有"熱搜"體質的城市。如今小視頻APP更加立體、私人、細節地傳播著城市的點點滴滴，也讓城市之間的軟硬競爭更加激烈。而成都也許是古典與時尚結合最緊密的一位網紅：潮，并且潮得別有一番氣質。

氣質這件事，對于一個人來說，是學識、品德、涵養的直觀展現；對于一座城市來說，更復雜，更綜合，也更容易陷入刻板效應。但成都氣質的養成，少不了作為中國十大古都之一的文化底蘊。

李白有詩，"九天開出一成都，萬戶千門入畫圖"。成都已經走過2300多年歷史，文化也隨之生長和沉淀。錦官城，芙蓉城，天府之國……是過去人們熟悉的成都雅稱；中國副省級城市，國家經濟與社會發展計劃單列市，國家歷史文化名城……是現在成都打拼的身份；而 "三城三都"，即世界文創名城、世界旅游名城、世界賽事名城，國際美食之都、國際音樂之都、國際會展之都，是成都瞄準的未來目標。

不難看出，"三城三都"所涵蓋的城市品牌內核，與文創產業高度契合，這是成都相較于其他城市，與眾不同的選擇。而要打造世界文化名城，成都已經邁出腳步。2017年8月，成都成為第34個加入世界文化名城論壇的城市，也是中國第五個、內地第三個。但要想真正升級為世界文化名城，成都還需要以自身經濟實力為基礎，圍繞文創產業，運用現代金融手段，創造更多條件，全面提升城市文化影響力和競爭力。《成都市文化產業發展"十三五"規劃》甚至已經提出，"到2020年，文化產業增加值占GDP比重超過5%，文化產業成為成都市國民經濟新興支柱產業"，白紙黑字，彰顯決心。

成都發力的文創產業主要包括信息產業、傳媒產業、會展產業、創意設計產業、音樂產業、藝術品原創及演藝產業、非物質文化遺產生產性保護、廣告產業、文化設備用品及服務產業等等，顯然都有其優勢、潛力和特殊性。不過，文化產業的本源還是文化，文化這一關乎思想、靈魂、美學、傳承的民族根基，也從來沒有像今天這樣被重視。

十九大報告指出，社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾，而"文化自信"可以作為解決矛盾的一項破局之道。事實上，"文化自信"地提出和強調，也使得國人對文化的傳播力、滲透力、凝聚力有了更深層的認識：原來，這就是文化；原來，這些都是文化。

沒有一個人是孤島，也許正是因為有了城市。當一座城市如此重視文化建設，關注文化的留存、興盛和升華，其實就是在關注人，關注更有質量的人際關系、經濟關系、社會關系，豐富和滋養城市靈魂。因此，站在這嶄新的歷史起點，強有力的抓手顯得前所未有的重要和緊迫。

母基金

2000年初左右，母基金開始在國內興起。經過10余年的發展，母基金正在駛入快車道。

一種行業的繁榮，本質是相關企業的蓬勃發展；企業發展需要諸多資源，資金一直以來都是最直白、最關鍵的一環。不論過去還是現在，市場上主要的交易行為其實都是在解決融資難。正是為了解決這一難題，監管層已經意識到建設多層次資本市場勢在必行。因此發展直接融資、改善間接融資結構也是首當其沖，這正有利于母基金發揮效用，做大做強。

當然，"本土化"時間還不長的母基金，亦是私募股權投資基金發展到一定階段之后的產物。后者通過非公開的方式募集資金，多元化投資于非上市公司的股權或股權相關的證券，將中長期資本匹配給需要資金來發展成長的公司。而母基金作為投資基金的基金，能夠更加專業地對私募基金管理人進行盡調和評估，挑選出專業能力更加合格的管理人；同時也能制定出更長期的投資戰略，降低犯錯風險。也就是說，錢多且錢長，是母基金給企業帶來的最實惠的一件事。

但母基金的發展也并非一帆風順。尤其是資管新規正式出臺之后，即便是"站在資金"上游的母基金，也面臨著不小的募資難題，大浪淘沙，拓寬資金渠道迫在眉睫。

不過，當你在尋找LP（有限合伙人）和企業時，LP和企業也在尋找你。盡管今年"募資寒冬"格外寒冷，但交易不菲的投資行為仍在發生。對于長期發展有規劃、有耐心的基金管理人，依舊在尋找合適的公司，陪伴成長。其中，行業更專注、更細分、更垂直的母基金，"靶向"相對更加明確--專注于文創產業鏈的文創基金即是其中一類。

文創基金背靠政策底氣。2017年5月，文化部、中央辦公廳先后下發《文化部"十三五"時期文化科技創新規劃》、《國家"十三五"時期文化發展改革規劃綱要》，明確提出："全面支持文化創意融入實體經濟，促進文化創意與消費品工業、裝備制造業、建筑業、信息業、旅游業、體育業和特色農業等行業融合發展。"如上所述，成都制定的《成都市文化產業發展"十三五"規劃》已將這些政策充分吸收。因此，當成都發力建設全國重要文創中心、打造世界文化名城，文創基金也必然成為重要抓手--成都市文創產業發展投資基金（以下簡稱成都文創基金）現已正式成立。

成都不是第一個做文創基金的，但卻是最有信心的。這只基金由成都市委宣傳部牽頭組建成，管理人是成都天府文創股權投資基金管理公司（以下簡稱天府文投），為每日經濟新聞和人民網旗下人民創投共同出資設立。成都文創基金預計規模100億，將緊緊圍繞成都建設全面體現新發展理念城市、世界文化名城的要求而組建。在此背景之下，成都文創基金具有與眾不同的特色與賦能。

文創母基金"成都樣本"

母基金對于垂直產業的強大拉動作用不言自明。而一只文創產業母基金可以給我們多廣闊的想象空間？從這個意義上來說，成都文創基金是一個非常值得期待的范本。

先來看看基金的基本情況。作為一只母基金，成都文創基金采用"母基金+子基金群"的架構，募資主要用于參與設立子基金，同時保留部分比例的資金用于直接投資項目。通過母基金的出資，可以充分發揮財政資金的示范和杠桿作用，吸引包括其他產業基金、上市公司、投資機構等不同背景的LP（有限合伙人）加入，設立側重點各異的子基金矩陣，最大限度地撬動社會資本參與進來。

成都文創母基金首期規模預計為25億元，通過上面所說的杠桿作用，這只母基金將用"四兩撥千斤"的柔性方式，效率最大化地撬動近100億元資金投向文創產業的不同細分領域，為它們注入活水，推動文創產業園區、文創街區、文創小鎮、文創企業和文體旅品牌的快速崛起。

值得一提的是，成都文創基金的成立創下了多項紀錄：它是中西部地區、副省級城市第一只百億級別的文創基金，也是近年來風頭正勁的"新一線"城市里首只百億文創基金，還開創了由兩家媒體聯手擔綱基金GP（普通合伙人）的創新管理模式。對于成都市乃至整個中西部地區而言，這都是一項足以載入史冊的里程碑事件，注定將在弘揚天府文化、建設世界文化名城的歷史進程中畫下濃墨重彩的一筆。

龐大的規模體量為成都文創基金引來了大量關注的目光，不過這只基金的亮點遠遠不止于此。客觀地說，目前國內已有部分城市試水了文創產業母基金的模式，但由于投出的項目數量有限，部分基金甚至主要就是投資關聯公司內部創業項目，不僅成果的顯現尚需時日，整只基金的定位也有些失焦。相比之下，成都文創基金的特征顯然更為鮮明，令人眼前一亮。

第一，成都文創基金姓"黨"，由成都市委宣傳部牽頭組建，堅持基金投放項目的正確導向，這是成都市文創母基金的根基和底氣。第二，成都文創基金姓"文"，重點投向《建設西部文創中心行動計劃（2017-2022年）》確定的文創產業八大重點領域，保證基金的文創屬性。第三，成都文創基金姓"成"，顧名思義，募資主要投向成都文商旅體融合發展項目和從外地引進、成都落地設立分支機構的項目，立足成都、服務當地、輻射全國，為成都文創產業發展搭建優質文創金融平臺。

成都文創基金還有一大驚喜來自于它的管理人。眾所周知，一只基金的GP就是它的操盤手和掌舵人，很大程度上決定了這只基金的發展方向、未來格局和盈利能力。在市面上常見的案例中，GP往往由一些資產管理機構來擔任，但涉及到某一垂直細分行業的投資時，這些機構卻常因不夠深入產業而出現判斷失誤的情況。這也是為何越來越多的LP在篩選GP時，會將"有相關產業背景"作為一項重要指標。成都文創基金的管理公司可以說就精確地達到了這一標準。

天府文投由國內知名財經媒體每日經濟新聞和人民創投合資設立，其中每日經濟新聞為控股方。由兩家媒體"強強聯手"來擔當一只文創基金的管理機構，這種方式在業內算得上一次創舉。每日經濟新聞成立10年以來一直深耕傳媒行業，自帶文創基因，目前全媒體用戶達5000萬+，擁有廣泛的社會資源和強大的影響力、話語權。而人民創投目前已經對外進行了近20億元的股權投資、涉及項目超過30個，擁有豐富的投資經驗。兩家股東的產業背景賦予了天府文投對文創行業的深刻理解和洞察力，反過來，對于成都文創基金的子基金和投資項目，天府文投也可充分發揮媒體的天然屬性和信息優勢，在產業鏈的各個環節對其實行多維度"賦能"。

據了解，目前北京、上海、杭州多家公司都已表達參與設立子基金的意愿，主動參與子基金的資金規模超過20億元。尚在籌備階段時，基金管理公司已經儲備了多個優質的文商旅體融合型項目，足見成都文創基金對于資金和項目的強大吸附能力。

《建設西部文創中心行動計劃（2017-2022年）》提出，到2022年成都市要建成一批具有國家功能性、國際影響力的項目和平臺，建成超過1000萬平方米的園區載體，實現文創產業增加值超過2600億元、占GDP比重約12%。這是一幅大開大合、氣勢磅礴的宏偉藍圖，而成都文創基金的成立將為其提供一個切實落地的抓手、一個強而有力的助推器、一個文創+金融的創新載體，有望補齊成都文創金融短板、強化文創金融功能新支撐、探索文創金融結合新方式、提升文創投融資能力，最終為成都建設世界文化名城提供強勁支撐。

這一場屬于成都的"文創復興"，大幕已經拉開。