騰訊牽手成都開啟“新文創+城市”新探索 共同打造“中國數字文創第一城”

每經記者｜謝孟歡    每經編輯｜楊歡

每經記者 謝孟歡 攝

和以往的游戲嘉年華不一樣，在一場騰訊的線下活動現場，除了游戲互動體驗，文創、城市形象、IP落地等場景也成為爆款現象。

1月17日~1月20日，升級版的“TGC騰訊游戲嘉年華”——“TGC2019騰訊數字文創節”在成都召開，這也是“TGC騰訊數字文創”品牌推出的首個線下活動，是其“新文創+城市”的新探索。

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就在1月17日開幕式當天，成都市副市長敬靜、騰訊集團副總裁兼騰訊影業首席執行官程武共同啟動了“數字文創城市共生計劃”，雙方將在文化產業發展、文創人才孵化、城市文化形象塑造等方面展開合作。

正如程武形容，“這是水到渠成的結果。”他表示，新文創時代，騰訊也在思考新文創能不能與城市結合，讓優秀的數字文創內容進入到城市空間。“成都加快建設世界文化名城的決定，無疑給騰訊新文創與城市的結合探索，提供了歷史機遇。”

對于“新文創+城市”的探索，敬靜也表示，“騰訊將其全新升級的文創品牌‘TGC’落戶成都，將進一步促進成都與騰訊數字文創的共生發展，共同打造‘中國數字文創第一城’，為成都建設西部文創中心和世界文化名城注入新的活力。”

以成都為起點 騰訊開啟“數字文創城市共生計劃”

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一直以來，以城市競爭為代表的區域競爭被視作中國發展的重要動力之一。而進入新時代，這種競爭正從單純的經濟、規模競爭轉向綜合性發展競爭，文化、城市軟實力已然成為城市的競爭焦點。

對于產業發展同樣如此，程武表示，“我們非常清楚，要做好文化產業，除了數據和商業的成長，也必須要講社會效益，必須要推動產業價值和文化價值相融共生、良性循環。”于是，除了與故宮、敦煌等文創機構合作，騰訊的“新文創+城市”的探索也提上議程。

就在當天，騰訊集團與成都市政府就“數字文創城市共生計劃”進行了正式簽約，雙方將在文化產業發展、文創人才孵化、城市文化形象塑造等方面展開合作。

在騰訊的眼中，選擇成都作為“數字文創共生計劃”的首站落戶背后，正是成都與騰訊相契合的機遇。“成都加快建設世界文化名城的決定，無疑給騰訊新文創與城市的結合探索，提供了歷史機遇。”程武說到。

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而更為重要的是，成都在數字文創領域的良好基礎。騰訊互動娛樂自研市場部兼綜合市場部總經理、騰訊電競業務負責人侯淼形容，“成都一直以來都非常重視文化領域和文創行業的發展，近年來已成為騰訊除深圳總部之外，在全國最重要的業務基地之一。”

以電競為例，上個月，備受關注的2018KPL秋季總決賽在成都舉行，最終成都戰隊“Hero久競”衛冕冠軍。隨著越來越多的賽事和戰隊落戶，成都已成為中國電競版圖上的不可或缺的重要力量。

此番，以“新文創+城市”的新探索，也是成都與騰訊的“強強聯合”，程武表示，希望以成都為起點，打造新文創的范本。

“騰訊將與成都一起，讓優秀的數字文創內容，像空氣和水一樣，融入到每一個成都市民的日常生活當中，真正讓我們的生活變得更加美好，打造出城市數字文創發展的‘成都模式 ’。”程武如是說。

新文創時代 經典IP助力城市塑造文化新標簽

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現如今，無論是北京、上海等國內一線城市，還是紐約、巴黎等世界城市，以文化打響知名度都是城市重要發力點。

如何做出特色與亮點？程武表示，“IP是城市營銷的重要手段。”他舉例到，日本的熊本熊就是很成功的案例，它讓一個日本小城市熊本縣擁有了世界級的知名度，也讓不同國家的人感知到了這座城市獨特的文化性格。

因此，對于與成都與“新文創”的探索，程武也表示，“未來在成都，我們也會不斷探索流行文化IP和城市文化融合的各種可能，讓更多人去感受到成都的無窮魅力和無限活力。”

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總的來看，騰訊將為成都的“新文創”提供“三大助力”。

首先，承接歷史，用更多數字化的手段，助力盤活成都優秀的傳統文化資源。程武表示，騰訊將會綜合運用游戲、動漫、音樂等流行藝術形式，對豐富的天府文化資源進行更系統的活化和演繹。

“比如去年10月，《王者榮耀》主動推出過一款致敬成都的主題皮膚，結合了熊貓、川劇變臉等成都文化元素，憨態可掬的皮膚深受用戶的喜愛，也讓數以百萬計的年輕人以一種全新的方式體驗到了成都深厚的文化底蘊。”程武舉例說。

其次，立足當下，在活化傳統文化的基礎上，助力引入更多優秀的流行文化IP，用更加生動的方式，展現成都豐富的文化內涵。程武介紹到，騰訊將挑選與成都文化氣質契合的IP，讓這些IP形象融入到不同的城市空間中，成為成都市民娛樂、休閑和日常生活的一部分。

比如，騰訊動漫頭部作品之一《一人之下》，目前團隊正在探討是否將說話帶四川口音的女主角馮寶寶，融入到成都不同的城市空間中，“比如通過QQ-AR等技術，讓游客跟著她游遍成都的大街小巷，體驗成都的風土人情。”程武說。

而最后，面向未來，騰訊也將充分利用自身技術和平臺力量，助力提升成都文化創新能力，推動成都數字文創生態的健康發展。

“一方面，充分釋放《王者榮耀》的生態能力，進一步完善《王者榮耀》的產業鏈條，讓它成為成都乃至四川數字文創發展的重要范例；另一方面，協助成都孵化和培育優秀的文創人才。”程武如是表示。