清華大學經濟管理學院中國企業研究中心主任趙平：品牌榜可衡量中國經濟轉型速度

每經記者｜李少婷    每經編輯｜陳俊杰    

企業從創立到發展，用“九死一生”來形容也不為過，而邁過“上市”的門檻成為公眾公司，意味著企業經營能力受到市場的廣泛認可，可謂萬里挑一。

資本與品牌的結合，讓上市企業被跨界賦能。然而，如何量化品牌價值，為上市公司提供權威的品牌價值評價數據成為難題。2017年，中國上市公司品牌價值榜的出爐終于提供了可靠的參考標準。

“我們的目的是推動企業關注品牌建設，在品牌建設方面進行更多投資，從而促進中國經濟的轉型。那怎樣才能推動企業更關注品牌的建設？很顯然要讓更多的上市公司了解自己品牌的情況，包括現在的品牌價值是多少，哪里做得好，哪里做得不好，這很重要。”5月10日下午，清華大學經濟管理學院中國企業研究中心主任、中國上市公司品牌價值榜研究負責人趙平教授在接受《每日經濟新聞》記者專訪時表示。

連續發榜三年，榜單的研究已經為上市企業提供了更為完善的品牌價值參考坐標系。趙平表示，對榜單的科學性、客觀性、公正性和專業性充滿信心，有理由相信，榜單研究的持續推進將產生更大的影響力。

榜單研究負責人、清華大學經濟管理學院中國企業研究中心主任趙平 圖片來源：每經資料圖

三年積淀縱向比較意義更大

2008年，在東莞大朗鎮的一次調研活動中，品牌價值帶來的商品價格差異給趙平莫大沖擊：同樣的毛衣，中國企業出廠價僅為2.5歐元，而在歐洲市場卻可以賣到150歐元。

“后來我一直在想，如果我們的品牌價值能夠有所提升，假設我們的出廠價格能夠提高10倍，大朗鎮的GDP（國內生產總值）會提升多少？”趙平曾向記者表示。

推動中國企業關注品牌建設，并且加大對品牌建設的投入，是趙平及其所在的清華大學經濟管理學院中國企業研究中心一直以來努力的方向。在摸索多年后，他們將目光鎖定在中國企業的優秀代表——中國上市公司身上，希望由此切入以形成對中國企業的示范效應。

機緣巧合之下，趙平的研究團隊與每日經濟新聞因同樣的目標“一拍即合”，2016年，針對中國上市公司的品牌價值研究正式啟動，并于2017年3月底首次披露榜單。

趙平認為，三年以來，雙方的合作很成功，主要原因在于雙方各自發揮了優勢。“我們來做評估的好處是非常清楚的。因為清華大學經濟管理學院中國企業研究中心是一個學術單位，我們是第三方，公正性和科學性不容置疑，我們的方法論是采用上市公司的公開數據，數據上的話不能有任何造假，所以客觀性也不容置疑。我們很有信心能夠把這樣的榜單長期做下去，并形成足夠大的影響力。”趙平表示。

中國上市公司品牌價值榜持續三年揭榜，不僅提供了上市企業橫向對比的參考數據，亦因輸出越來越多的年度數據而提供更為完善的縱向對比參考數據。“橫向對比是告訴我們現在的狀況，但是縱向對比也許更有意義，它告訴我們了一個變動的情況。”趙平表示。

在趙平看來，縱向的對比可以發現行業品牌價值總和的變動情況，比如某些企業的總和價值越來越高，也有一些企業的品牌價值總和呈現萎縮趨勢，“這是整個供給側非常重要的一點，我國的產業結構發生了變化，向價值鏈高端前進”。趙平認為，宏觀經濟指標中尚無提供品牌價值角度的經濟轉型參考標準，而中國上市公司品牌價值榜可以就此進行準確衡量。

而對企業個體而言，縱向的對比也更具分析價值。趙平表示，品牌價值就像是企業的品牌GDP，年度間的變動可以反映企業品牌建設的亮點和不足，特別是在同行業內，企業還可以對比對標企業的品牌價值變動情況，從而調整自己的品牌建設策略。

將持續關注新銳企業品牌價值

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2019中國上市公司品牌價值榜共發布了三張榜單，分別是總榜Top100、海外榜Top50、新銳榜Top50。其中，總榜Top100、海外榜Top50已連續發布兩年，新銳榜Top50則是首次發布。

新銳榜的評選范圍是2018年內的新上市企業。“新銳榜的披露，對于我們推動企業關注品牌建設的目標達成是有幫助的。”趙平介紹，總榜Top100多為規模較大且人們較為熟知的上市企業，一些小而美的新上市企業可能難以上榜，但同時，新上市的企業有著強大的內驅力，對于品牌建設很重視，非常希望了解自己的品牌價值水平和改進方向。

“今年上了新銳榜的企業可能明年就上不了榜了，但是他們可能還會繼續關注自己的品牌，也許還會要求我們提供一些幫助。”趙平表示，新銳榜單的披露對于新上市企業有正向激勵作用，研究團隊未來還將持續關注新銳企業的品牌價值。

海外榜是中國上市公司品牌價值榜的一大特色，是國內首次針對中國企業品牌在海外的表現進行價值評估和排行，旨在將中國企業“走出去”建設世界品牌的效果進行量化，促進更多中國企業有效融入世界經濟舞臺。

本次披露的海外榜中，10家為新入榜上市企業，10家去年上榜的上市企業滑出榜單，呈現“洗牌”趨勢。對此，趙平解釋稱，相較于一個企業的整體經營狀況，內部的局部調整變動可能更大，比如新增了一個海外的部門，海外的業務數據就突然出現了，同樣的道理，海外榜相較于總榜的變動可能更大。

“一個公司的品牌真正做起來，很顯然在海外也應該是被認可，而且，在整個國際市場上成為一個強勢品牌才能說是一個真正優秀的品牌。所以我希望我們的企業，不論規模如何，將來都應以全球視角來經營。當我們在國際市場上形成一批優秀的品牌，我們才可以說自己是一個經濟強國。“趙平表示。

在針對2019中國上市公司品牌價值榜的分析報告中，行業品牌價值總和增長率差距最大超過100%，這也引起了外界的關注。趙平表示，行業品牌價值總和增長率不是學術研究，不具有統計意義，但是具有指導意義。“比如說，可以通過榜單觀察上榜企業數量較多的行業的變化趨勢，處在前列的行業是哪些，也可以為經濟轉型的進程提供參考。”趙平表示。