成都離“頂級流量”還有多遠？

每經記者｜余蕊均    每經實習記者｜程曉玲    每經編輯｜劉艷美    

成都夜景 圖片來源：張建 攝

今天，被推上輿論風口的中國足球，無意間戳中了成都。

25年前，中國首個足球職業聯賽——甲A聯賽在成都體育中心開幕，四川全興主場1比1戰平遼寧隊，此后“雄起”之聲傳遍全國，成都更獲“金牌球市”稱號。

但這些年過去，成都不僅足球不再風光，連體育場館也有些拿不出手。作為一個GDP總量超過1.5萬億元的“網紅”，成都有很多長處，也常被稱贊，而體育賽事這塊短板，已然制約城市進一步發展。

而無數先例證明，通過國際重大體育賽事，能夠達到“一炮打響”的效果。

今天上午，成都舉行建設世界賽事名城暨“三大賽事”動員大會，再次表達了沖刺世界先進城市的壯志雄心，并坦誠承辦國際重大體育賽事，正是基于城市發展的四個“迫切需要”——發展賽事經濟、發展體育產業、養成健康生活以及提升國際化城市形象。

新的問題是，成為真·世界賽事名城，建立流量規模優勢后，成都離“頂級流量”又還有多遠？

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最近公布的幾個重磅利好，激起外界對中國“頂級城市”格局變化的廣泛討論。放大來看，世界“頂級城市”格局也非一成不變。

如北大國發院教授周其仁所言，如今城市間的競爭可能已經與各自的先天條件越來越缺乏直接關聯，而更多地是與城市后天的努力、眼光、判斷、投資有關。

城叔在《世界級灣區需要一個怎樣的深圳？》中分析過，志在成為“全球標桿城市”的深圳，還需進一步提升國際影響力，在更高層級、更大范圍，增加顯示度和美譽度，而頂層設計明確表示，支持深圳舉辦國際大型體育賽事和文化交流活動。

從歷史經驗看，借賽事之力，讓全世界認識/愛上一座城，提升全球影響力，通常都是有效的：

1992年，西班牙巴塞羅那舉辦奧運會，這座曾經名不見經傳的普通海濱城市從此譽滿全球；

1996年，美國亞特蘭大奧運會的賽后效應持續釋放，成就了亞特蘭大連續21年被評為世界最繁忙旅客機場的“奇跡”；

2000年的悉尼奧運會，讓世界看到當地獨特的自然景觀，悉尼也由此成為“世界最佳旅游城市”……

就拿深圳來說，早已嘗過國際大賽的“甜頭”。

2011年，作為這座年輕城市的國際賽事“處女秀”，第26屆世界大學生夏季運動會在深圳舉行，吸引來自180多個國家和地區的13000多名運動員參加。

國家行政學院教授竹立家曾在受訪時表示：大運會是一個雙向交流過程，既向世界展示中國、展示深圳，深圳也會吸收世界各地好的理念和方式。

需要強調的是，彼時的深圳正處在一個瓶頸期。數據顯示，2010年，其GDP總量為9510.91億元，位列上海、北京、廣州之后，同時，身后的蘇州和天津愈發靠近。

為此，有評論指出，深圳需要一個世界舞臺來展示它的魅力，為縈繞在它身上多年的焦慮和渴望尋找一個出口和一個再騰飛的機會。

如今，機會同樣擺在成都面前。

意大利當地時間7月14日晚，那不勒斯圣保羅體育場，國際大學生體育聯合會主席奧列格·馬迪欽將大運會會旗交給成都，標志著第31屆世界大學生夏季運動會進入“成都時間”。

成都成為繼北京、深圳之后，中國大陸第三個主辦大運會（夏季）的城市，也是中國西部首個成功申辦世界級綜合性運動會的城市。屆時，預計將有170個國家和地區的1萬余名運動員和官員赴蓉參會。

有意思的是，從2001年的北京，到2011年的深圳，再到2021年的成都，這場素有“小奧運會”之稱的青春盛會，似乎每隔十年都會做一次“選擇”。而在“后大運時代”，北京、深圳的表現都沒有讓人失望，成都顯然也不想錯過。

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賽事能否成功，出色的組織能力和管理水平是關鍵。剛剛結束的第十八屆世界警察和消防員運動會，正是對成都的一次全面檢驗。

公開報道顯示，8月8日至18日，共有來自80個國家和地區的10678人完成現場注冊，7718名運動員參與到56個項目的角逐當中。

此次比賽不僅創下成都歷史上規模最大、國際化水平最高、單次入境外賓人數最多的記錄，世警會期間，成都全市接待海內外游客1304.6萬人次，同比增長37.3%，實現旅游總收入234.8億元，同比增長82.9%。

作為牽手世界大型綜合賽事的“首秀”，成都表現不錯，被世警聯合會主席拉瑞·柯林斯評價為“史上最棒”，但若以“試金石”來反思，問題也不容忽視：

比如，自有團隊不能獨立完成比賽開幕式設計籌備，賽事和城市服務能力沒有跟上運動員和游客需求，體育及其關聯產業轉化動能不足……

從某種意義上說，辦賽事就是辦城市。

一場大型賽事，實則是一場系統工程，考驗著城市的交通、住宿、公共服務、基礎設施等多個方面。不少城市也借賽事之機，更新機能、發展經濟、服務市民。

1959年，東京成功申辦五年后的奧運會（1964年），“整頓東京”成為一個國家項目，由此進行的大規模道路和鐵路改造，加速了城市化進程；

為籌備大運會，深圳進行地鐵線網加密、環境好轉、景觀提升等，當地媒體把大運會稱為“民生加速器”。另有測算顯示，大運會期間，深圳體育產業每產出1元，帶動其他相關產業產出增加6.02元……

對成都來說，打造世界賽事名城，基礎設施的問題必須解決。

僅以體育場館設施來看，據統計，北京目前人均體育場地面積2.25平方米，上海1.96平方米，成都僅有1.65平方米；

目前北京、倫敦、東京分別有大型體育場館37座、32座、37座，成都的目標是，到2020年建成大型體育場館28座。

事實上，早前在四川省“兩會”、成都市委全會上，城叔都曾聽到過關于加強場館建設的建議。這背后，不僅是大家對美好生活的需求，更因為硬件達標后，成都才能更硬氣地申辦國際大賽，進而成為真·國際賽事名城。

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以“休閑之都”著稱的成都，常常給人“優哉游哉”的感覺。其實，這座城市的內涵豐富多元，只是有的外顯，有的還未被喚醒。

這次，為了證明自己是有運動基因的，成都在動員會上還特地“搬出”歷史證人——

出土的戰國“嵌錯宴樂漁獵攻戰紋”銅壺、漢代“劍舞”畫像磚、宋代“打馬球”磚雕等文物，反映出歷史上體育就是成都閑適生活的一部分。

按成都的說法，承辦國際賽事的一個重要目的，是營造健康運動場景、推廣健康休閑方式，“讓城市在熊熊燃燒的卡路里中真正活起來、動起來”。

近年來，成都在國際品牌賽事申辦和舉辦方面收效明顯，2018年至2020年累計將舉辦國際體育賽事67個，其中洲際錦標賽以上級別賽事達50%、自主品牌賽事達40%。

這種“爆發式”增長，的確為成都提升影響力帶來了好處。根據世界著名體育市場情報服務商發布的最新全球賽事影響力城市榜單，成都由第89名上升至第28名，跨越61個名次，很難不引起外界注意。

但成都依然缺少那種高知名度的頂級賽事。究竟從何“雄起”？成都的一個對策是，大力發展職業體育。

作為現代體育市場化、商業化、職業化的產物，職業體育發展水平是衡量一座城市體育發展水平和國際體育影響力的重要指標。成都的發展現狀是職業球隊少、俱樂部影響弱、競技水平不高。無論是職業俱樂部數量，還是俱樂部的實力和影響力，成都必須盡快加碼。

以足球為例，北京、上海、廣州各有2家中超俱樂部，深圳、南京、重慶各有1家中超俱樂部，成都尚無1家中超俱樂部。

一方面要喚醒沉睡的運動基因，一方面是想方設法補短板。需要強調的是，辦賽事不能只考慮“賽前”“賽中”，更要提前謀劃“賽后”的發展問題，避免出現場館資源閑置、功能異化、管理混亂等問題。

作為后發城市，成都有很多經驗教訓可以總結、學習，這位“新人”未來表現如何，我們賽場上見。