投資30億 快手要在成都建直播電商總部 短視頻巨頭按下電商加速鍵！

每經記者｜許戀戀    每經編輯｜董興生    

剛剛過去不久的618電商狂歡節，快手和抖音這兩大直播電商新貴可謂出盡了風頭。對于整個直播電商行業來說，短視頻巨頭的電商布局正在加速。

6月24日，在“快手直播電商總部項目”落戶成都線上云簽約儀式上，快手宣布，將投資30億元用以建設位于新川創新科技園AI創新中心的快手電商總部。依托此次合作，快手還將在成都高新區打造國內首個“5G+短視頻產業基地”。

圖片來源：快手供圖

對于快手和成都來說，這是一次直播電商和城市之間的親密觸電。每經記者注意到，今年直播電商的火熱讓不少城市紛紛爭相建設“直播之城”，爭搶主播資源。而從產業發展來看，直播電商和城市關系的緊密，也讓相關企業從中受益。比如廣州花都區，將對在境內上市的區域內直播電商企業給予1000萬元獎勵。

多城市觸電直播電商

頂級主播影響力不遜于一線明星已經是不爭的事實。快手網紅主播辛巴2019年直播帶貨總額達到133億，今年3月，他還提出了一個更宏大的目標，2020年要帶貨1000億。去年至今，薇婭和李佳琦也成為爆紅的直播IP。

主播的核心價值點在于賣貨。疫情影響下，主播的價值更被凸顯，不少城市都希望能夠通過直播電商助力城市經濟發展。每經記者注意到，最近不少城市都出臺了相關扶持計劃。

以廣州為例，6月8日，廣州市花都區制定了《廣州市花都區扶持直播電商發展辦法 （2020-2022）》，在花都區納統年營業收入超5億元、10億元、20億元的，分別按照其對花都區地方經濟發展貢獻的50%、60%、80%給予獎勵，最高不超1000萬元。花都區還將給在境內上市的區域內直播電商企業給予1000萬元獎勵。

圖片來源：每經記者 葉曉丹 攝

除了廣州，浙江、四川、重慶、浙江等地也都對直播電商興致勃勃，比如四川和重慶提出，計劃打造或培訓10000名網紅帶貨達人。6月20日下午，浙江余杭區發布了一系列直播電商政策，其中提出要“打造直播經濟第一區”。

直播電商的發展，能夠帶動當地中小企業發展，引導更多傳統產業和人才參與到短視頻和直播當中，進而帶動更多農產品、地區特色產品的品牌開發和產品孵化，為當地就業、消費、稅收等帶來拉動力。這是城市希望直播電商發展的初衷。

回頭再看成都和快手的合作，既是快手直播電商的一次擴張，也是成都對直播電商的新探索。快手科技有限公司高級副總裁余海波說，快手將和成都一起建設快手電商總部項目，充分發揮技術、產品和平臺優勢，吸引MCN機構、知名網紅及品牌商入駐，共同構建和打造良好的直播電商生態。

在行業人士眼中，扶持力度的加大對平臺、主播、品牌方來說都是個機會，包括主播隊伍的擴大，行業和平臺的專業化等，也能讓一些行業亂象得到規范，讓整個直播帶貨產業鏈發展更健康。

短視頻巨頭按下電商加速鍵

電商這個數萬億級市場，因為直播的卷入，變局陡生。最直觀的感受是今年618電商狂歡節，以往都是淘寶、京東等平臺的競技場，今年，快手、抖音的加入，讓這場電商狂歡的娛樂性更強。

相比京東、淘寶，抖音和快手是電商新貴。從時間上來看，兩大平臺切入電商領域的時間都是2018年，進入電商領域不過短短2年。

2018年，快手首次推出“快手小店”，著手布局電商業務。根據快手官方數據，快手電商日活突破1億。今年，快手和京東聯手啟動了“雙百億補貼”，這是快手電商首次啟動大規模補貼。加上這次和成都的合作，30億建快手電商總部，能看出快手在電商領域的擴張正在不斷加速。

圖片來源：每經記者 葉曉丹 攝

抖音也在不斷擴張在電商領域的業務，快手聯合京東，抖音就選擇和蘇寧易購達成了深度合作。近日，字節跳動還完成了一輪針對電商業務的組織架構大調整，正式成立以“電商”命名的一級業務部門，成立的初衷就是滿足用戶在抖音上的購物需求。

電商，正在成為快手和抖音新的業務增長極。無論是快手主播的私域流量閉環，還是抖音的達人帶貨，短視頻巨頭做電商，之所以迅速成為新貴，重點之一是平臺巨大的流量加持。但在傳統電商強勢的供應鏈、售后、物流等方面，短視頻平臺依然相對弱勢。

即便各自擁有強大盟友，但抖音和快手的電商愿景必然不僅是提供渠道。只是，建立完整的電商生態還需要較長時間。想當初，淘寶，京東也是歷經多年，才發展成為成熟的電商平臺，更別提新晉選手了。抖音和快手今年在電商業務上都將繼續擴張，對于短視頻平臺來說，如何把控供應鏈，配合監管規范主播帶貨，處理好售后等等，都將是不小的挑戰。

封面圖片來源：快手供圖