比《哪吒》還火！《姜子牙》票房破5億，豆瓣7.1分，票房口碑為何兩極分化？

每經(jīng)編輯｜孫志成    

10月1日，備受矚目的國慶檔火熱拉開帷幕。在所有上映影片中，動畫電影《姜子牙》率先拔得頭籌，不僅位列單日票房排行榜的首位，還刷新了中國電影市場動畫電影首日票房紀錄。此前紀錄由《哪吒之魔童降世》的1.44億保持。

據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，10月1日，《姜子牙》票房已經(jīng)達到3.57億元。10月2日，0時0分0秒，《姜子牙》票房突破4億大關(guān)，截至發(fā)稿累計票房已突破5億元。

在上映之前，關(guān)于《姜子牙》能否超越《哪吒之魔童降世》再創(chuàng)國漫奇跡成為了粉絲熱衷討論的話題。按照目前的情況來看，《姜子牙》的起跑速度明顯要優(yōu)于《哪吒》，也許是因為有《哪吒》成功的背書，也許是因為國人對于傳統(tǒng)神話故事的情懷，也許是因為粉絲們對于國漫的希冀，不管是何種原因，《姜子牙》的首日票房成績可以說是不負眾望。

或成為公司業(yè)績“救星”

《姜子牙》由光線彩條屋影業(yè)、中傳合道、可可豆動畫聯(lián)合出品。光線傳媒2016年半年報曾披露，光線影業(yè)投資了北京中傳合道文化發(fā)展有限公司（簡稱“中傳合道”），占比30%，該公司擁有《姜子牙》等優(yōu)質(zhì)IP。

據(jù)報道，《姜子牙》這部動畫電影已籌備5年時間，導(dǎo)演程騰曾就職于美國夢工廠，導(dǎo)演李煒參與過近10部國產(chǎn)動畫電影的制作，聯(lián)合導(dǎo)演李夏是豆瓣評分7.5的動畫短片《紅領(lǐng)巾俠》導(dǎo)演之一，聯(lián)合導(dǎo)演兼藝術(shù)總監(jiān)王昕曾就職于暴雪，擁有16年以上CG制作經(jīng)驗。

 光線傳媒曾透露，公司主導(dǎo)的動畫電影“神話三部曲”包括：已經(jīng)上映的《哪吒》、剛剛上映《姜子牙》，以及根據(jù)《大護法》的導(dǎo)演不思凡的原作改編的動畫電影《妙先生》。

 《哪吒之魔童降世》當(dāng)時給光線傳媒單季度貢獻了10個億的凈利潤。所以，如果《姜子牙》票房大賣，光線傳媒或?qū)⒊勺畲笫芤娣剑@對于提振公司有些疲憊的業(yè)績十分有利。

 光線傳媒發(fā)布的半年報顯示，2020年上半年，公司營收2.59億元，同比減少77.86%；歸母凈利潤2057.2萬元，同比減少80.46%；扣非后歸母凈利潤為-1318.76萬元，同比下降119.22%。

對于業(yè)績下滑的原因，光線傳媒解釋是受新冠肺炎疫情影響，公司原定于春節(jié)檔、情人節(jié)檔上映的《姜子牙》《蕎麥瘋長》等影片均撤檔，導(dǎo)致公司電影票房收入受到較大影響。公司參與投資、發(fā)行的已于2019年上映并有部分票房計入本報告期的影片共三部，包括《誤殺》《兩只老虎》《南方車站的聚會》，本報告期總票房為3.77億元。

同期，其營業(yè)收入中有一大部分來源于電視劇及網(wǎng)劇業(yè)務(wù)。半年報顯示，光線傳媒上半年電視劇業(yè)務(wù)實現(xiàn)營業(yè)收入1.53億元，同比減少30.56%，對總營收的貢獻率超過電影業(yè)務(wù)，達59.02%。該業(yè)務(wù)期間營業(yè)成本為1.23億元，同比減少8.67%，毛利率為19.80%，同比減少19.22個百分點。

此外，上半年光線傳媒經(jīng)紀業(yè)務(wù)及其他實現(xiàn)營業(yè)收入1441.31萬元，同比減少45.58%，對總營收的貢獻率為5.56%，營業(yè)成本1105.99萬元，同比增長9.37%，毛利率23.26%，同比減少38.56%個百分點。

今年以來，光線傳媒的股價經(jīng)歷了先跌后漲，今年2月時，該公司股價一度跌至8.52元的低點，但隨著疫情防控形勢逐漸向好，公司股價在4月之后一路上揚，截至9月30日，光線傳媒股價報16.66元，年中最高曾漲至18.04元，距上市以來最高的18.87元僅一步之遙。

2020年下半年，光線傳媒預(yù)計上映電影項目12部，預(yù)計制作電影項目包括《深海》《星游記之沖出地球》《大魚海棠2》等39部；動漫方面，公司上半年推出《敖丙傳》等影視聯(lián)動或衍生漫畫，上線14部原創(chuàng)漫畫，引入60多部第三方優(yōu)質(zhì)漫畫作品。

口碑兩極分化

雖然首日票房大獲全勝，但令人不解的是，《姜子牙》在口碑方面似乎一言難盡。在豆瓣和微博上打分評論的觀眾中，已經(jīng)出現(xiàn)了嚴重的兩極分化，而在相關(guān)小組討論中，關(guān)于《姜子牙》的吐槽已經(jīng)遍地開花。

因此目前，在貓眼上，《姜子牙》的評分已經(jīng)落后于《我和我的家鄉(xiāng)》、《奪冠》。

在豆瓣《姜子牙》頁面，一些點贊的觀眾表示，“可能如果你抱著《哪吒》的心態(tài)去看姜子牙要失望了，姜子牙的格局要大至少兩個梯度，包含蒼生與個人、人與神的關(guān)系、宿命論等哲學(xué)命題的探討。”“和《哪吒》相比，搞笑的成分少了不少，可能會影響票房成績，但對我個人來說，這部《姜子牙》是中國動畫在《大圣》和《哪吒》之后的又一次驚喜進步。”

截至10月2日早晨，豆瓣上《姜子牙》評分為7.1分，不少觀眾對該片編劇、世界觀等方面表達了不滿。

值得注意的是，與改編現(xiàn)代故事IP需要得到授權(quán)不同，由于一般著作權(quán)保護期為作者去世后50年，因此現(xiàn)階段不少中國神話故事都已成為公版IP，可以直接進行改編，且不需要支付任何版權(quán)費用，這也在一定程度上吸引著制作公司紛紛加碼布局。

影視行業(yè)觸底向上

據(jù)證券時報·e公司，除了大熱的《姜子牙》外，今年國慶檔期間，自9月30日至10月8日還有《奪冠》、《急先鋒》、《我和我的家鄉(xiāng)》、《姜子牙》、《一點就到家》、《木蘭：橫空出世》，覆蓋了喜劇、動作、動畫、體育等多種題材類型。而在上述影片背后，是中國電影、騰訊、幸福藍海、歡喜傳媒、阿里、北京文化、上海電影、光線傳媒等公司。

國慶長假首日，票房僅次于《姜子牙》的，則是由北京文化出品的《我和我的家鄉(xiāng)》，首日票房達到2.67億元，截至2日早10點，兩日票房達到3.33億元，后勁十足，該片豆瓣評分7.5分。

該片延續(xù)了去年《我和我的祖國》的集體創(chuàng)作方式，但不同于《我和我的祖國》以主旋律敘事，《我和我的家鄉(xiāng)》走起了輕松的喜劇風(fēng)。導(dǎo)演和演員依舊是行業(yè)頂級集合，張藝謀擔(dān)當(dāng)總監(jiān)制，寧浩擔(dān)任總導(dǎo)演，張一白擔(dān)任總策劃的團隊已經(jīng)是票房保證，在此基礎(chǔ)上還有葛優(yōu)、黃渤、范偉、鄧超、沈騰等一種喜劇明星大咖出演。其中，有8位影帝和2位影后。

值得注意的是，曾因為參與發(fā)行《戰(zhàn)狼2》、《流浪地球》、《我不是藥神》而一度被稱為是爆款發(fā)掘機的北京文化也參與出品了該部電影。

據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，今年國慶長假首日，全國單日票房達到7.27億元，相比2019年長假首日票房8.15億元，已經(jīng)恢復(fù)到89%，接近九成。根據(jù)燈塔專業(yè)版實時數(shù)據(jù)，截至10月2日上午10時34分，國慶檔期內(nèi)總票房(含預(yù)售)突破10億元。

民生證券指出，國慶黃金周歷來是各片家必爭之檔期，去年年國慶檔上映6部影片，從10月1日到7日實現(xiàn)票房42億元，占到全年總票房的7.1%，國慶檔的重要性可見一斑。今年國慶中秋雙節(jié)疊加，促進觀影需求集中釋放，電影市場有望迎來新一輪觀影高峰。

中金公司認為，影院復(fù)工近2個月，9月至今票房恢復(fù)率已達94.8%，頭部院線和影投公司市占率進一步提升。回顧往年國慶檔，影片頭部集中、渠道下沉趨勢明顯。預(yù)計假期8天票房有望達到36到46億元，恢復(fù)至去年同檔期7天的86%到110%。

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