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深夜公告!華為重新上架騰訊游戲!此前鬧“分手”是因為…

每日經濟新聞 2021-01-02 07:49:59

每經記者|許戀戀    每經編輯|董興生 何小桃    

在經過一天的發酵后,騰訊和華為“和解”了。

1月1日晚,騰訊游戲在其官方社區發布公告稱,“經雙方友好協商,騰訊游戲相關產品已在華為游戲中心恢復上架。雙方將繼續共同努力為消費者帶來更好的體驗和服務。”

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記者搜索華為應用市場發現,《王者榮耀》、《和平精英》等騰訊系的產品均已恢復,可以下載。

回顧:華為突然全面下架騰訊游戲 

1月1日,華為游戲中心社區發布公告稱,由于騰訊游戲于2020年12月31日17點57分單方面就雙方合作做出重大變更,導致雙方的繼續合作產生重大障礙。“我們不得不依照騰訊單方面要求暫停相關合作,將騰訊游戲從華為平臺下架。”

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圖片來源:官方公告

除了公告,華為方面并未有更多回復,騰訊游戲方面回復毎日經濟新聞(微信號:nbdnews)記者稱:“因華為手機游戲平臺與我們的《手機游戲推廣項目協議》未能如期續約,導致今天凌晨騰訊游戲的相關產品被突然下架。目前我們正積極與華為手機游戲平臺溝通協商,爭取盡快恢復。”

一位游戲行業資深從業者在接受每經記者采訪時表示:“國內安卓渠道分成的矛盾由來已久了,本質還是分成比例的矛盾。”在該人士看來,這次騰訊和華為之間的火藥味兒,是國內渠道和CP(內容提供商)博弈升級的體現。

導火索或是《使命召喚手游》 

騰訊希望分成比例提高到3:7

每經記者從行業人士處了解到,此次華為和騰訊之間未能續約的導火索或是《使命召喚手游》,騰訊希望將這款游戲的分成比例提高到3:7,但是雙方沒有就這一分成比例達成一致。

據了解,游戲廠商和安卓渠道之間的分成比例大多是5:5,蘋果、Google Play這樣的平臺在全球市場采取的分成比例是3:7。實際上,這次騰訊和華為之間的游戲下架事件并非行業關于渠道和CP分成的首次矛盾爆發。

此前,米哈游《原神》、莉莉絲《萬國覺醒》相繼發布公告稱,不上線華為、小米等傳統安卓渠道。這兩款游戲都是行業內口碑爆棚的大作,在行業內形成強大影響力。

2020年11月12日,騰訊財報分析師電話會議上,騰訊首席戰略官詹姆斯·米歇爾對《原神》《萬國覺醒》等游戲繞過渠道發行獲得了成功表示肯定。“分成比例其實體現了一種平等的合作關系,平臺也確實由于為游戲公司提供了價值而獲得收入,這也是談判中最需要注意的,比較復雜和細節的部分。”米歇爾表示。

GameLook創始人洪濤告訴每經記者,相比3:7分成比例——游戲企業可獲得70%收入分成,國內游戲企業在中國的應用商店上所能獲得收益明顯偏低,考慮到近兩年精品游戲研發投入陡增,過億研發費屢見不鮮,這樣的分成比顯然存在不合理性。

每經記者注意到,心動網絡董事長黃一孟在朋友圈點評這次事件稱:“渠道都是紙老虎,照我說騰訊也不要找什么華為積極協商了,讓子彈飛一會兒,看個一個月,保準用戶量不會有影響,利潤反而還會更高。”

上述行業人士則坦言,CP認為渠道的價值不應該分到五成。渠道(主要是手機商店渠道)坐擁海量用戶收稅,這個商業模式肯定是不能長久維持的。

該人士告訴每經記者,包括頭部CP在內的大中小CP對于渠道的意見很多,但敢怒不敢言,不想得罪渠道,生怕以后無法合作。但渠道模式對于CP發展肯定是不利的,被迫去做渠道青睞的換皮、傳奇類以及短期割韭菜游戲,人才與技術得不到發展。

渠道、CP博弈升級

王牌產品終于有了市場議價權

“以前都是渠道揮舞著鈔票說我養你啊。”一位行業從業者曾如此感嘆,曾經渠道的作用能夠讓行業圍繞渠道的需求去做游戲,CP很大程度上話語權并不強。

“以前我們做游戲,基本上聯運平臺唯一的審核標準在于游戲的收入,哪款游戲貢獻收入高,就給游戲更好的位置,我們做游戲的會受困擾,因為每時每刻都要跟行業中所有的游戲比誰的收入更高。”黃一孟此前在接受每經記者采訪時曾這樣說道。

黃一孟創辦的心動網絡旗下TapTap選擇的就是不向開發者要分成的模式。“TapTap不是傳統渠道,不是大腿,過去不是,現在不是,將來也不會是。”黃一孟表示。

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圖片來源:官網截圖

渠道和CP博弈背后,最終還是精品內容議價權的體現。版號總量調控的大環境下,國內游戲已經步入精品化競爭。

根據GameLook的最新統計數據,2020全年共發放版號1316個,相比2019年發放的1570個版號減少了16.2%。在新產品供應有限的情況下,用戶和收入正在加速向頭部游戲企業以及精品游戲集中,這帶來的影響就是王牌產品終于有了市場議價權。

有行業人士認為,米哈游、莉莉絲以及騰訊相繼反抗,本身就說明渠道的好日子到頭了,未來只會更式微。“還是希望CP也好、渠道也好,多多尊重用戶的自主選擇權,不要因為商業利益,導致用戶玩不到自己想玩的游戲。”上述從業者表示。

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