全球顯示市場將“大洗牌”？海信于芝濤：激光電視已比肩液晶電視

每經記者｜彭斐    每經編輯｜魏官紅    

銷量規模持續走低，讓彩電行業感到有點“窒息”。但對于不同技術陣營的企業來說，技術革新帶來的變化，極有可能引起行業大洗牌。

9月16日下午，在“第三屆全球激光顯示技術與產業發展論壇”上，海信集團控股公司副總裁于芝濤表示：“過去一年，在品牌與應用場景覆蓋方面，激光電視陣營百花齊放，已比肩液晶電視。”

于芝濤的觀點，源于我國彩電市場格局的變化。在現今中國彩電業競爭格局中，市場主要為液晶電視（LCD）占據，量產只有7年的激光電視，只能算是新生力量。不過，在中國彩電銷量有可能創造近十年“新冰點”之時，激光電視在今年全面“起勢”。

在中國工程院院士許祖彥看來，在解決關鍵技術問題后，我國激光電視產業鏈企業，正圍繞芯片、高品質鏡頭、激光器、屏幕等核心部件進行技術升級開發，今后3年至5年，我們的激光顯示將實現從技術領先到產業領先的跨越。

海信集團控股公司副總裁于芝濤認為，激光顯示已經成為真正的下一代顯示技術的主流

圖片來源：每經記者 彭斐 攝

激光電視全面“起勢”

雖然產業化只走了7年，但在驅動因素發生改變之后，激光電視正成為眾多彩電企業押寶的對象。

“在海信、長虹、索尼、三星、LG等主流電視品牌和國際巨頭品牌的基礎上，入局者不斷增加。”在9月16日的論壇上，于芝濤向《每日經濟新聞》記者表示，今年上半年，愛普生、惠普和AOC也推出激光電視新品，明基、優派、奧圖碼等傳統投影廠商也開始重視家用場景，產業鏈上下游的上百家企業協同更強，激光電視的市場擴容立竿見影。

這足以讓激光電視與液晶電視在陣容上相媲美。目前，中國市場上可以監測到的激光電視品牌數量已經有34家，而納入奧維云網監測的液晶電視品牌也不過40個。

隨著入局者增多，全球激光電視產業陣營日益壯大。根據奧維云網數據，激光電視在2015年至2020年的復合增長率達181%。進入2021年，激光電視的高增長還在持續。產業研究機構洛圖科技（RUNTO）數據顯示：2021年上半年，中國大陸地區的激光顯示產品（激光投影和電視投影）出貨量達到23.4萬臺，同比增長74%，2021年中國激光電視出貨將接近40萬臺，同比增長超80%，未來3年市場需求將超100萬臺。

與此同時，以液晶為主力的彩電銷量持續走低，讓整個行業感到有點“窒息”。當前，中國彩電銷量已跌入近幾年來“新冰點”，包括奧維云網在內的多家權威機構預計，今年中國彩電銷量可能會跌破4000萬臺，創下十年來新低。

一位家電行業觀察人士向《每日經濟新聞》記者表示，在顯示產業發生改變的同時，中國家電市場近年來明顯趨于飽和，產品同質化嚴重，行業需要通過轉型帶來新的利潤增長點，已是不爭的事實。

在多位家電業人士看來，在家庭消費升級加速的背景下，大尺寸電視已經成為未來不可逆的趨勢，憑借在大屏幕上具備眾多優勢，激光電視被看作將成為大尺寸電視的主流產品。根據長江證券的相關預測，長期來看，激光電視行業出貨量潛力極為可觀，想象力十分豐富，激光電視長期空間或在600萬臺左右。

值得注意的是，激光技術的更新發展，也是顯示技術的發展趨勢。9月16日，在論壇的致辭環節，工信部電子信息司副司長任愛光表示，激光顯示是彩電的未來主流顯示技術之一，也是我國重點發展的關鍵戰略技術，工信部電子信息司將著力推動我國激光顯示產業聚合化、集群化、生態化發展。

核心器件國產化將提速

作為電視產品的一個新物種，激光電視一度被比作“口水中長大的孩子”。雖然量產只有7年，這個由中資企業主導的技術，卻面臨前所未有的主場機遇。

“主流品牌入局，產業百花齊放；用戶滿意度高企，市場已經進入成熟期。市場增量也由此前主要靠技術驅動，轉變為技術、產業鏈供給、市場需求和資本的多輪驅動。”于芝濤如是評價當前的激光電視行業。

隨著液晶顯示市場逐漸飽和，顯示技術已經走到了分岔口，全球顯示市場也將迎來“大洗牌”。在中國工程院院士許祖彥看來，激光顯示為我國在顯示領域實現自主創新的跨越式發展提供了機遇。

《每日經濟新聞》記者注意到，作為全球率先推出激光電視的企業，海信自2007年開始著手布局激光顯示。2020年以來，海信、長虹、光峰、小米、極米等本土企業積極布局外，三星、索尼、LG等企業也先后加碼激光顯示，一個由中外企業共推共建的激光顯示新陣營已經全面形成。

兩年前，海信集團董事長周厚健曾預計，隨著清晰度不斷提高，大尺寸電視會越來越普及，75吋將是激光電視與液晶電視競爭激烈的主流尺寸。“包括LG、長虹、康佳等全球200多家整機企業加入，上下游產業鏈企業超過100家。”

值得注意的是，從目前幾大主流顯示技術的發展歷程來看，如果說液晶顯示技術產業化始于日本、OLED顯示技術產業化始于韓國，那么激光電視，則是中國第一次占據顯示技術發展的主場優勢。

中國電子視像行業協會的數據顯示，在激光電視的技術上，中國企業已走在世界前列，且自主掌握核心技術。2021年，激光顯示與新型顯示持續列入科技部十四五重點專項，目前，中國申請和授權的激光顯示專項近8000件，全球占比超過50%。

許祖彥近期表示，我國激光技術和產業已經邁入國際領先行列，在關鍵材料、元件、技術、整機及專利等方面已具備自主可控發展產業的條件。因此，海信的激光電視卷曲屏產品發布后，能否帶來更具行業引領性的自主創新，這也是行業關注的核心問題之一。

中國電子視像行業協會副秘書長董敏 圖片來源：每經記者 彭斐 攝

隨著核心器件國產化的加速，這個核心問題將迎刃而解。中國電子視像行業協會副秘書長董敏表示，基于分享科技和國家紅利，中國激光顯示核心器件國產化進程將全面展開，未來三年內，國產化率將達到75%到80%。

長江證券家電行業首席分析師管泉森則認為，與液晶相比，激光電視成本機構更分散，且核心器件價格波動弱于面板，這些固有特征也讓激光電視更有利于降本。

在與《每日經濟新聞》記者交流時，一位彩電企業高層表示，傳統的液晶電視，一旦進入到85英寸/88英寸/100英寸這樣的尺寸段，售價會直接飆高到幾十萬元，部分外資品牌甚至會賣到近百萬元。而激光電視在大尺寸的價格上還是比較親民的，80英寸的激光電視只有1萬多元。

對于成本，于芝濤透露，按照海信的技術規劃，到2024年，客廳場景下的主機體積將減小到目前的一半，成本降幅將超過40%，更多的新型技術、更廣泛的創新企業將融入激光顯示產業。