品牌100指數背后：每經的AI創新與多元角色塑造

中證每經上市公司品牌價值100指數（簡稱每經品牌100，代碼：931852）推出的消息發布后，引發了資本市場、媒體的廣泛反響和關注。

每經品牌100指數與媒體有何關系？作為財經媒體，每日經濟新聞為何能與中證指數有限公司合作編制品牌100指數？每經品牌100指數有何特點？

圖為每經AI電視截圖（資料圖）

帶著這些問題，中國經濟傳媒協會主管、傳媒研究的頭部新媒體平臺“傳媒茶話會”，日前對話了每日經濟新聞董事長、總編輯聞達，進行了深入報道。今日，特轉發該文，披露每經品牌100指數臺前幕后的故事。

全球視野與中國媒體自信

每經品牌100指數的誕生，有著全球視野的思考。

“縱觀全球市場主要的股票指數，由全球財經領域的媒體編制并以媒體機構名字命名的不在少數，比如全球具有廣泛影響力的道瓊斯工業平均指數、英國富時100指數、日經指數、新加坡海峽時報指數等。”每日經濟新聞董事長、總編輯聞達說。

19世紀，美國著名財經資訊出版公司道瓊斯推出道瓊斯工業平均指數，至今126年從未間斷，并且長期以來是美國股市的三大最主要股指之一。

英國《金融時報》編制的FT工業普通股指數歷史悠久，以1935年7月1日為基期，并于1984年更名為英國富時100指數，早已成為歐洲市場眾多股指中最主要的股指之一，更是被市場視為英國經濟和歐洲經濟的重要參考指標。

1950年9月，《日本經濟新聞》社編制日經指數，如今是代表日本資本市場的“晴雨表”。

如今隨著中國經濟的崛起，中國品牌影響力的提升，每日經濟新聞與中證指數有限公司合作編制推出每經品牌100指數，一切都顯得水到渠成。

這里有中國國家自信，有中國企業的自信，也有中國財經媒體的自信。2021年，中國GDP同比增長8.1%，經濟規模突破110萬億元，達到114.4萬億元，穩居全球第二大經濟體。在最新的《財富》世界500強榜單中，中國上榜的企業達到143家，再次成為世界第一。越來越多的中國品牌崛起，在全球舞臺上展現中國經濟的力量。

聞達表示：“過去常常是國外財經媒體推出具有影響力的股票指數，現在中國財經媒體當然也需要并且有責任有能力推出自己有影響力的股票指數。”

據悉，這是中證指數有限公司與財經媒體合作推出的首只跨境指數。指數橫跨了A股、港股和美股三大資本市場，這無疑是一種創新。同時，編制指數是一家財經類媒體專業能力的全新考驗，因為指數的價值在于指導投資，這需要精深的專業積累才能實現。

AI創新與多元角色塑造

外界可能會問為什么是每經？答案在于，這是一家不斷創新的財經媒體。

近年來，每經在傳統采編領域之外積累頗深。

據聞達介紹，2019年，在“5G+AI”快速發展的背景下，每經啟動AI戰略，并在2020年開啟技術轉型元年，利用大數據、AI實現了資訊秒級生成，覆蓋逾4000家上市公司全量資訊。“每經AI戰略項目”獲評國家新聞出版署“2020年中國報業深度融合發展創新案例”。

2021年是每經的視頻元年。2021年12月20日，每日經濟新聞的融媒體產品每經AI電視上線。這是全球第一個全流程由人工智能技術驅動的視頻直播電視產品。7×24小時無間斷直播全球財經資訊，全程“無人化”的硬核操作，開啟了財經新聞內容生產的新一輪“內卷”。

聞達表示，每經AI電視將AI技術深度嵌入到采編播流程，融合了每經AI智能寫稿、每經AI虛擬主播、每經AI播控三大系統 ，解決了可視化“無人化”的三大問題—— 內容生產自動化、內容形式自動化、內容分發自動化 ，真正實現了采編播全流程無人化操作，24小時不間斷播出。

受益于文稿、音頻、視頻的全媒介內容生產，“每經全平臺內容傳播矩陣”獲評國家新聞出版署“2021年中國報業深度融合發展創新案例”。

在未來的規劃中，每經的“財經元宇宙”戰略由三大部分組成：每經AI電視、每經音視頻媒資庫、每經產品服務包，上述三個部分既是三個獨立開發的智能化系統，也是三位一體的智能化解決方案。每經AI電視是一個整體的內容輸出渠道，每經音視頻媒資庫則是結構化文本、數據、視頻的動態素材庫，是文本與視頻內容生產的彈藥庫，而每經產品服務包則是圍繞公司品牌建設需求打造的產品體系，最終將形成針對上市公司全維度畫像的動態數據庫。這三個智能系統的最大優勢，在于三者的底層邏輯、數據、技術開發可互聯互通，實現“一舉三得”。

此次推出每經品牌100指數，是每經在上市公司品牌價值領域多年研究成果的一次集中展示，也是每經作為中國主流財經媒體的一種多元角色塑造。

針對品牌價值研究的重要領域，上市公司品牌價值成長的新邏輯、新路徑和新風口，每經還加強對ESG的研究，推出A股綠色報告，在大數據中尋找新聞的細流；目前正與中央財經大學綠色金融國際研究院等知名ESG機構合作，聯名打造”ESG行動派”數據內容平臺。

從財經新聞報道到AI電視，再到上市公司品牌價值研究，以及基于這一研究基礎上形成的股票指數，每日經濟新聞不斷地拓展著財經媒體的邊界，其具體的成果也展現了財經媒體蘊含的無窮能力——財經媒體不只是資本市場的見證者和記錄者，也是核心的參與者。

同時，對于一個機構來說，未來的發展空間主要取決于其資源分配權、行業話語權、規則制定權，而每經品牌100指數的發布，正是體現了每經在上市公司品牌建設領域的話語權和品牌研究框架的制定權。

沉淀六年與品牌價值探索

2017年，國務院將每年5月10日設定為“中國品牌日”。

正是在第一個“中國品牌日”當天，每日經濟新聞與清華大學經濟管理學院中國企業研究中心首次聯合推出了中國上市公司品牌價值榜，填補了中國上市公司品牌價值研究的空白，至今已連續推出到第6年。

每經品牌100指數，正是脫胎于中國上市公司品牌價值榜。指數以2018年5月10日為基日，1000點為基點。指數的樣本空間涵蓋滬深港股市場和美股市場的中國企業，選取中國上市公司品牌價值榜TOP100中的全部上市公司作為指數樣本。

指數采用自由流通市值加權，指數樣本每年定期調整一次，調整的實施時間分別為每年6月份的第二個星期五的下一交易日，以反映品牌價值較高、財務狀況良好的中國上市公司在證券市場上的整體表現。

在國際成熟的資本市場，上市公司的品牌價值與投資價值或者回報率正相關，已經得到統計數據的驗證。

“品牌價值高和更有良心的上市公司，應該得到資本更多的青睞，也能給投資者帶來更高的收益。”聞達說道，“品牌價值榜上的百強企業，都是中國上市公司的優秀代表。每經品牌100指數的動態曲線和市場投資價值的變化曲線，是高度吻合的。以每經品牌100指數，來動態衡量資本市場的投資價值，具有很強的現實意義。”

事實上，每經品牌100指數包容性極強，指數樣本也涵蓋了中國上市公司近年涌現的優秀品牌，包括阿里、騰訊、貴州茅臺、五糧液等公司。

這些品牌100樣本企業的品牌價值是中國上市公司的佼佼者，其投資價值曲線也是中國上市公司的引領者，為資本市場提供定海神針，為投資者提供重要決策參考。

“從中國制造到中國創造，品牌力量必不可少。”聞達相信，強大的品牌是消費者抉擇時的重要參考，也是商品附加值的重要來源，更是國貨當自強路上必須拿下的戰略高地。