雙11運動健身品牌“大秀肌肉”！近一年國內新增運動健身企業2.8萬家

每經記者｜王紫薇    每經編輯｜劉雪梅    

健身品牌們的雙11陸續結束，各家開始秀起肌肉。

11月15日，新式健身房品牌樂刻發布雙11戰報。戰報顯示，在11月1日18點~11月14日24點之間，樂刻雙11全平臺銷售額超過3.3億，有超過19萬人參與。

對于線下品牌而言，今年雙11大促還是受到了疫情影響。樂刻全國25%的門店因疫情影響臨時閉店；超級猩猩11月12日凌晨發布的《給猩球同事們的一封信》，內容顯示，超級猩猩雙11活動開啟當天，仍決定暫時關閉兩家門店。品牌與用戶“都在面對充滿變化和不確定性的環境”。

即便如此，消費者的線下健身需求仍未被壓制。超級猩猩公眾號顯示，其雙11大促于11月7日開始，雙11活動期間，超級猩猩有近3.8萬用戶參與，充值金額達1.79億元，較去年增長了25%。

居家健身領域也迎來銷售高潮。運動科技品牌Keep在天貓旗艦店斬獲大器械店鋪排名第一、整體運動店鋪排名第二的成績。

平臺方面，Datayes投研數據顯示，天貓雙11預售額中，自行車/騎行裝備/零配件預售額達1206.97萬元，同比上漲169.95%；運動/瑜伽/健身/球迷用品累計預售額達2.46億元，同比上漲142.2%。唯品會、京東平臺的健身設備也迎來銷量上漲。

從各項銷售數據來看，健康衍生的一系列消費需求已經拉動了線上線下健身消費的上漲。

國家體育總局政策咨詢專家、浙大城市學院國際傳播研究中心首席專家郭晴接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，近兩年健身消費熱情上漲與疫情帶來的有關。這種增長或許有周期性波動，但健身行業的未來增長前景樂觀。

雙11:誰在買？買什么？

從樂刻給出的數據來看，健身不分男女，年輕人消費熱情更高，門店老用戶的回購成為營收貢獻最大的部分。

樂刻消費人群畫像中，女性占比52.8%，95后消費人群同比增長37.3%,此次占總消費人群的23.9%。此外，此次雙11“激情充值”的老用戶貢獻了整體銷售額的88%。

圖片來源：樂刻雙11消費報告

《每日經濟新聞》記者了解到，Keep在雙11期間，消費額的30%由25-29歲的用戶貢獻，緊隨其后的是30-34、18-24歲的用戶。此外，Keep此次消費中也是以女性用戶居多，TOP5的省份分別為廣東、浙江、江蘇、上海、北京。

從課程來看，私教課程受到青睞。樂刻今年下半年力推的私教品牌FEELINGME銷售規模同比增長298%。在此次雙11期間，1.8萬人選擇“包月私教”產品，用戶月均上課頻次達14次。

對于居家健身來說，健身設備也迎來消費高峰。Datayes投研數據顯示，天貓雙11預售額中，運動/瑜伽/健身/球迷用品累計預售額達2.46億元，同比上漲142.2%。

健身鏡頭部玩家Fiture，雙11首日4小時成交額同比100%以上增長，天貓雙11累計銷量位居“運動用品大類”TOP10。

Keep全系列動感單車比年初銷量翻了10倍，市占率超40%；Keep Mini動感單車斬獲天貓動感單車預售榜、熱賣榜、加購榜、好評榜第一，單品銷量同比增長60倍。

戶外運動也成為消費者氪金大戶。Datayes投研數據顯示，天貓雙11預售額中，自行車/騎行裝備及零配件預售額達1206.97萬元，同比上漲169.95%；戶外/登山/野營及旅行產品同比上漲109.81%,達5.43億元。

此外，運動健康相關的保健膳食品類也迎來銷售潮。唯品會數據顯示，保健品類產品也在雙11期間熱賣。11月10日雙11高潮期開售1小時，維生素、益生菌、魚油/DHA、奶薊草等表現突出，鈣/鎂/鋅/鐵銷量同比增長40%。另外，保健醫療器械的關注度也日益上升，其中血糖用品銷量猛增132%，頸椎牽引器、理療儀銷量也有所上漲。

在天貓平臺，健康消費品類中，養生茶等品類迎來三位數增長。

健身產業：冷熱不一

《2021年度中國健身行業數據報告》顯示，2021年中國健身行業逐步回暖，健身會員和健身人口滲透率連續五年增長，截至2021年12月，全國健身會員達到7513萬人，相比2020年增長了6.89%，健身人口滲透率也從2017年的3.46%增長至2021年的5.37%。

行業人士認為，近幾年健身需求的高漲，原因之一在于對不確定性的抵抗。

郭晴接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，近兩年健身消費熱情上漲與疫情有關。

“大家會意識到，自己本身需要運動來保持健康。面對疫情等因素帶來的不確定性，人們開始尋找身邊的確定性，讓內心變得有底氣。保重身體、注重健康是必然結果。”

除消費需求外，政策方面也給健身市場打了強心針。

自《關于構建更高水平的全民健身公共服務體系的意見》（以下簡稱《意見》）印發，并設立到2025年經常參加體育鍛煉人數比例達到38.5%、到2035年經常參加體育鍛煉人數比例達到45%以上的目標，行業人士認為，健身產業迎來政策利好。

在這樣的背景下，涌向健身賽道的創業者在增加。

啟信寶數據顯示，在一年內，我國新成立運動健身領域的公司達27772家，北上廣深中，北京一年內成立的相關公司超1000家，排名第一。

一年內，我國新成立運動健身領域的公司達27772家 圖片來源：啟信寶

但另一方面，在疫情影響下，健身房的倒閉潮還在繼續。根據《2022中國健身行業報告》顯示，2021年底，全國健身門店共48290家，而2020年這一數字為50288家。

《2021年度中國健身行業數據報告》數據顯示，2021年全國廣義健身類場館數約14.9萬家，相比2020年下滑了5.1%，其中商業健身俱樂部41917家，環比下滑5.39%，健身工作室51939家，環比下滑3.01%。

從大方向上來看，健身產業是朝陽產業，但目前賽道呈現結構性的“冷熱交叉”，新入局者仍需看準時機。

封面圖片來源：攝圖網-501311358