AIGC賦能游戲產業，拐點時刻已來？

每經記者｜謝陶    每經編輯｜唐元    

從PC游戲到手機游戲再到VR游戲，每次游戲形態的變化都是基于技術的重大革新。前段時間，游戲設計師Pietro Schirano在個人社交媒體展示了如何用GPT-4在60秒內生成經典游戲《Pong》。一舉令整個游戲圈“炸了”。

圖片來源：網頁截圖

作為涵蓋文本、圖像、聲音、視頻、3D內容及交互性的最復雜娛樂形式，游戲本身具有較高的創作準入門檻及制作成本。

而隨著AI技術的“爆發式”發展，AIGC（即AI Generated Content，指利用人工智能技術來生成內容）在游戲領域的應用有望全面帶動游戲行業生產革命，其與游戲產業的深度結合也受到了前所未有的關注。就如微軟CEO納德拉所言，“AIGC堪比工業革命”。

日前，來自世界各地的頂尖游戲開發者、游戲設計師和游戲發行商齊聚于在美國舊金山舉辦的游戲開發者大會（GDC），聚焦在游戲中開發應用AI機器人、移動平臺上的高性能渲染、游戲NPC上的AIGC實踐……與此同時，國內AIGC相關概念股受到資本市場強烈關注，騰訊、網易、完美世界、昆侖萬維、巨人網絡、三七互娛等主要玩家加速在研發層、應用層和市場端布局AIGC。

那么，游戲產業與AIGC的拐點時刻是否已經到來？AIGC對于游戲產業的賦能主要聚焦在哪些領域？又將釋放出哪些機遇？

騰訊游戲在GDC上展示了AI、渲染、引擎、觸覺反饋、音頻等自研技術在頭部游戲中的前沿應用和創新突破 圖片來源：每經記者 譚玉涵 攝（資料圖）

打破游戲產業的“不可能三角”

業界普遍認為，游戲行業是AIGC的天然適用場景，也是最重要的商業化方向之一，隨著未來相關技術不斷成熟，其對游戲行業將帶來變革式影響。

一方面，中小公司能夠依靠AI節約諸如游戲制作中的美術設計等人力開支；另一方面，對于頭部游戲廠商而言，砸錢搞技術突破也成為了目前最忙碌的事。

今年以來，AIGC對于游戲行業的變革驟然進行。除騰訊、網易兩大頭部游戲廠商向外部公開了研發計劃，上市游戲公司中的巨人網絡、中手游等亦表示正在準備研發或接入相關技術。其他大大小小的游戲廠商也開始著手開發AI作畫、NLP等大模型，加快內測SaaS應用。

此前，完美世界回復投資者稱，“目前公司已將AI相關技術應用于游戲中的智能NPC、場景建模、AI劇情、AI繪圖等方面。”

游戲創作者正在工作 圖片來源：每經記者 董興生 攝

長久以來，在傳統游戲開發領域，成本、質量和效率三者組成了一個只能三選其二的“不可能三角”。如今，借由AIGC強大的功能，游戲開發者可以打破傳統游戲研發的束縛，降低開發門檻和成本，顯著提升游戲開發效率。AIGC可通過機器學習、深度學習和自然語言處理等技術為游戲開發、劇情策劃、人物交互、上線運營等提供精準強大的賦能。

像是在游戲美術方面，利用AI生成基礎美術素材等，能夠高效地完成模型貼圖、素材拼接等工作；在游戲程序方面，基于游戲引擎優化代碼編寫流程中的重復性工作，只需AI提供修改思路即可對代碼進行簡單的批量修改。“AIGC的引入可以在游戲開發成本、質量、效率之間實現一種難得的平衡。”

此前有開發者透露，“現在為一張圖片生成概念圖的時間，從開始到結束，已經從3周下降到1小時。”

分析人士指出，AIGC在美術圖標、角色對話、劇情策劃、游戲互動等方面進行技術輔助，從而實現降本增效，將進一步降低制作門檻，推動游戲創新活躍等。“理想情況是提升現有流程效率10%-20%。”

而對于那些以廣告為主要變現模式的休閑游戲而言，AIGC在降低制作門檻與成本的同時，還有助于優化流量投放效果，提升游戲的用戶留存，并通過快速迭代生產擴大產品矩陣，觸達廣告變現天花板。

圖片來源：每日經濟新聞 資料圖

“千人千面”的游戲體驗近在咫尺

記者觀察到，除了降低制作門檻與研發成本，AIGC不僅僅只是簡單地賦能傳統游戲產業，提高工業化生產效率。更為重要的是，隨著ChatGPT等成熟AI的接入，AIGC將促成真正的開放世界游戲的打造，無論是NPC智能交互還是場景搭建，都將顛覆現有的游戲模式，助力游戲形態升級和產業變革。

AIGC是非線性游戲設計的關鍵技術，能夠實現玩家自主改變游戲流程，特別是在開放世界游戲產品的過程中，AI可以根據指令智能生成人物、場景及其組件。

現階段大部分游戲劇情和流程采用的是提前預設的線性設計，AI技術的深度應用能夠使游戲根據玩家偏好和需求自動生成劇情分支、任務路線等。此外，在與VR/AR技術的結合上，可通過傳感器分析玩家偏好，由AI自主生成游戲劇情、場景、個性化玩法等，大幅增加游戲的互動性和沉浸感，實現“千人千面”的游戲體驗。

以NPC交互為例，區別于傳統游戲僵化的NPC交互行為，不斷進行學習的高智能版NPC擺脫了“主線劇情”的約束，其作為開放世界游戲的成員，被賦予了“靈魂”，將組建起開放世界游戲的龐大“社會關系網”，提高游戲的自由度和開放度，也有望進一步提升游戲用戶的付費頻次及付費深度，實現潛在增收。

圖片來源：每日經濟新聞 資料圖

今年2月，《逆水寒》手游宣布將實裝國內首個游戲GPT，使NPC具備更高的自主性與隨機性，增加玩家互動體驗。而由網易伏羲大模型提供技術支持的首個AI共創游戲設計，即將在《永劫無間》游戲內上線，玩家可以使用靈感詞生成專屬設計。這些都進一步打開了AIGC在國內游戲產業的想象空間。

最后，談及AIGC當下在國內游戲產業的發展，有人認為，相較于“大而全”的元宇宙概念，AIGC的發展路徑已清晰可見。也有分析指出，目前宣稱有相關布局的游戲公司并未在底層技術研發和模型訓練等方面有長遠考慮，落地堪憂。

封面圖片來源：每經記者 董興生 攝