每經熱評｜抖音測試付費短視頻 需進一步完善評價和約束機制

每經評論員 張懷水

近日，“抖音測試付費短視頻”的話題沖上熱搜，引發網友熱議。此消息一經公布，也引發資本市場強烈反響。11月17日，抖音付費概念股集體高開，多只股票一度漲停。

刷短視頻也要付費？對此，有網友表示，“付費”才是短視頻最有效的防沉迷系統；還有網友表示，刷短視頻是下班后的主要娛樂方式，如果需要付費只能轉粉。

抖音客服回應稱，遇到付費視頻可能是作者開啟了付費功能，如果不想看可以劃走。當然，視頻內容是否付費取決于作者是否開啟這一功能，抖音無法干預。

事實上，內容付費的話題并不是近期才興起，短視頻也是內容生產的一個組成部分。隨著創作的繁榮和用戶對高質量內容的需求增長，付費模式有助于篩選出更優質的內容，提供更好的用戶體驗。

首先，抖音短視頻付費模式的出現，是基于抖音平臺的龐大用戶基礎和豐富的內容生態。

根據《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2023年6月，我國網民規模達10.79億人，互聯網普及率達76.4%。其中，短視頻用戶規模達到10.26億人。抖音作為國內最大的短視頻平臺之一，擁有龐大規模的創作者，涵蓋了各種類型的內容生產和創作。因此，抖音短視頻付費模式的出現，是對平臺上優質內容和創作者的一種激勵和認可。

其次，抖音短視頻付費模式的推出，是對內容付費的一種探索和嘗試。近年來，隨著互聯網技術的發展和用戶消費習慣的變化，內容付費的市場規模和用戶規模不斷擴大。艾媒咨詢數據顯示，2022年中國知識付費市場規模達1126.5億元，較2015年增長約70倍，預計2025年市場規模將達2808.8億元。

內容付費是基于對內容價值付費的商業模式，一定程度上順應了市場趨勢和用戶需求。值得一提的是，近期，中文在線旗下短劇APP（手機應用軟件）“Reelshort”（應用名）推出的爽文劇意外在北美市場出圈，還沖上美國iOS娛樂榜第1名。在電影市場極度繁榮的美國，這些短劇同樣基于付費模式面向受眾，并受到當地消費者追捧。

當然，短視頻付費模式的大面積推廣也將面臨一些挑戰和風險。短視頻付費模式的推廣需要平臺更好踐行管理責任和義務。比如如何確定內容的價值和定價，如何保護內容的版權和隱私，如何平衡內容的供需和質量，如何處理內容的爭議和投訴，如何防范內容的違規和欺詐等。因此，短視頻付費模式的推廣，需要平臺進一步制定更加完善的評價和約束機制，在主管部門的指導下，更好發揮管理主體責任。