每日經濟新聞 2024-03-22 07:46:28
3月21日，成都東部新區Slogan（品牌口號）全球征集活動正式進入綜合評定階段，5位專家意見正在陸續匯總，征集活動即將迎來高潮。不論是短短7天時間內收到了七千余條投稿作品，還是五位權威專家組成評審團進行判定，這一切不僅彰顯了本次活動的熱烈參與氛圍和專業權威保障，也從側面印證了成都東部新區所具備的廣泛社會影響力和強大吸引力。
文化創新對提升城市新區的品牌形象和競爭力有何重要意義？成都東部新區展現了哪些獨特的文化創新元素？側重人文的Slogan具有什么特點和優勢？對此，本次活動的專家評審團成員——四川省文藝評論家協會副主席、成都市文藝評論家協會名譽主席李若鋒發表了他的看法。
李若鋒表示，成都東部新區的Slogan必須鮮明獨特，避免與其他地區混淆。他還建議，成都東部新區的Slogan需要在“新”字上下功夫，展現新區與未來的緊密聯系。
作為文藝評論界的資深專家，李若鋒首先表達了他對“文化”的理解：“過去有一句話叫‘文化搭臺，企業唱戲’，這其實矮化了文化的作用。在我看來，文化不僅是臺，文化更是戲。當然，這里所指的文化絕非僅限于出土文物、道觀寺廟、名木古樹等，而是一種吸納古今、承續傳統、融匯現代、引領科技、倡導創新的精神力量。”
在李若鋒看來，文化創新在城市新區發展中占據著舉足輕重的地位，其不僅能夠顯著增強城市新區的品牌形象，更能有效提升其在激烈競爭中的核心競爭力。
“原因就在于文化創新有一種‘燈塔效應’，尤其是在新區的發展建設中。老城區本身便承載著深厚的文化特質，其文化的引領與推動作用歷經歲月沉淀，已然形成諸多標志性的文化印記。相比之下，新區在文化建設方面尚處于起步階段，因此特別需要文化創新的注入。”李若鋒解釋，“如果新區能夠在文化創新上有所作為，便有可能將自身的不足轉化為優勢，以新銳的姿態嶄露頭角，進而在更廣泛的區域內，成為文化引領的明燈。”
此外，李若鋒還運用生動的比喻進一步闡釋：“許多人認為，新區相對來講文化底蘊單薄一些，但是在一張色彩相對簡單的紙上，更能夠發揮出文化創新的想象力和創造力，更能夠形成一種更加獨特、鮮明、新銳的文化形象和燈塔引領。”
據悉，成都東部新區于2020年4月28日經省政府批復設立。作為一個成立還不滿四年的城市新區，成都東部新區展現了哪些獨特的文化創新元素？這些元素又是如何助力新區發展的？
在李若鋒看來，成都東部新區應該展現巴蜀文化基礎上的新銳文化共生的元素，展現未來發展遠大圖景的元素。
“成都東部新區的發展切合國家戰略發展的目標，在建設成渝地區雙城經濟圈的總體規劃目標之下，作為成都建設的戰略布局，成都東部新區應該具有國家戰略的大格局。”他表示，“文化創新元素當中的巴蜀文化的基調、文化共生的特點、前沿新銳的眼光、未來宏偉的目標，都是助力新區發展的推動因素。”
作為城市品牌形象的關鍵組成部分，Slogan常常承載著展現城市文化的重要使命。對于成都東部新區這樣的城市新區而言，如何將新區的文化創新元素巧妙融入Slogan中，既凸顯新區特色，又能引發公眾的共鳴，無疑是一個極具挑戰性的課題。
李若鋒認為：“成都東部新區的Slogan必須鮮明獨特，避免與其他地區混淆。個人覺得這個Slogan需要在‘新’字上下功夫，展現成都東部新區與未來的緊密聯系。”
不過，他也提醒：“Slogan不能泛泛而談，僅僅停留在創新等概念層面，而是要深入挖掘成都東部新區獨特的文化元素，避免落入俗套。要努力尋找那些能夠引發共鳴的文化意象、符號以及具象性物質，以小見大，以近及遠，以有形傳遞無形，以有限展現無限。”
據悉，本次活動的公開征集階段自3月9日啟動，并于3月15日結束。在短短的七天中，主辦方收到了七千余份高質量的投稿作品。這不僅彰顯了成都東部新區的廣泛社會影響力，更凸顯了其獨特的魅力。
在眾多投稿中，以文化為主題的作品引人注目。相較于其他主題的Slogan，這些偏重人文的Slogan究竟有何獨特之處和優勢呢？
對此，李若鋒分享了其專業見解。他認為，人文是一個極為寬泛的概念，它涵蓋了與人相關的物質、文化、思想和科技等多個層面，賦予了事物濃厚的人文色彩。“人文并不僅僅局限于陳舊的文獻或人們習以為常的傳統觀念，它是一個與時俱進、包容并蓄的概念。”
同時，李若鋒也強調，無論從哪個角度解讀人文，其核心要素在于“共同認同度”，這意味著Slogan需要在人群中產生高度的認同感、熟悉感和親切感，這是成功的第一步；第二步則是Slogan的“引領效應”或“燈塔效應”，即它需要一種指向未來、憧憬未來的引領感。
“只有當這兩個要素完美結合時，一個Slogan才能被認為是成功的。”他表示。
文/文博
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