LV、Gucci、Tiffany等奢侈品大牌財報“跌跌不休” 中國奢侈品消費“降溫”成一大原因

每經記者｜杜蔚    每經編輯｜楊夏    

今年以來，奢侈品行業盈利預警不斷。近日來，全球多個奢侈品集團扎堆發布財報，紛紛下滑的半年或季度“成績單”，進一步揭示了奢侈品消費衰退加劇。

北京時間7月24日晚，Gucci母公司開云集團公布2024年上半年財報，截至2024年6月30日，集團上半年收入同比下降11%至90.18億歐元。分品牌來看，Gucci收入同比下滑20%至41億歐元，較一季報而言，下滑速率略有收窄。

而在前一日（7月23日），LV母公司LVMH亦發布2024年上半年業績報告，集團銷售收入同比下降1%至417億歐元，凈利潤下跌14%至73億歐元；以中國為首的亞洲市場（除日本）銷售收入同比下降10%。若按部門劃分，今年上半年LV和Dior所在的時裝皮具部門收入下跌2%至208億歐元。蒂芙尼（Tiffany&Co.）和寶格麗（BVLGARI）所在的珠寶手表部門上半年有機收入則下跌3%至52億歐元。

再往前一周，7月16日，卡地亞母公司歷峰集團發布新一季財報，按固定匯率計算，截至2024年6月30日的三個月內，集團銷售額增長1%至53億歐元，而上年同期增長19%。按地區看，亞太區銷售下滑18%，其中大中華區銷售驟降27%。

7月15日，Burberry發布了2025財年一季度報告，截至6月29日的三個月內，公司零售額同比下降22%至4.58億英鎊，同店銷售額下降21%，其中中國銷售額萎縮21%。Burberry預警稱，如果業務低迷持續到本季度，預計2025財年上半年將出現經營虧損，全年營業利潤也將低于預期。

在LV、Gucci、Burberry、Tiffany、Dior等一眾奢侈品銷售額下降的背后，是中國奢侈品消費的降溫。要客研究院數據顯示，由于連續兩年遠超其他國家的高速增長，中國市場2021年第一次成為全球最大的奢侈品市場，在全球奢侈品市場的占比上升到30%。2023年，中國市場占比仍有16%。但隨著國內消費者消費觀念的改變和市場環境的變化，國內奢侈品市場增速已然放緩。

（封面圖片來源：每日經濟新聞 資料圖）